調查機構：劉翔身價縮水87%無疑問

　　本月２３日，一家名為中國品牌研究院的民間商業調查機構發佈了一篇《劉翔商業價值評估報告》，報告中指出劉翔的商業價值已由最高峰時的代言單價１５００萬元，降至目前不足２００萬元，身價跌幅高達８７％。

　　這篇報告又一次將劉翔推向風口浪尖的同時，也引來了中國田徑管理中心的質疑，田管中心負責商業開發的副主任王大衛表示，這家所謂的調查機構誇大其詞有借劉翔之名炒作之嫌。昨日，記者聯絡到了中國品牌研究院新聞發言人鄭學勤，對於田管中心的質疑，鄭學勤稱，中國品牌研究院發佈的《劉翔商業價值評估報告》有充分的事實依據，劉翔身價縮水８７％真實可靠。

　　　調查充分數據可靠

　　《劉翔商業價值評估報告》一發佈，就引來了田管中心的質疑。目前所有人關注的焦點就是，中國品牌研究院關於劉翔身價調查的依據從何而來？報告中數據真實性有多大？對此，鄭學勤表示，他們的調查來源於三個途徑，“首先，我們與國內一家專業的調查公司有密切合作，這家公司我不方便透露具體名稱，但我能保證這家公司在業內有著相當不錯的口碑，他們提供的數據大多都很準確；其次，我們與很多廣告界的專業人士也有合作，他們對目前明星的代言身價有確切的了解；還有就是我們會同企業進行直接溝通，從他們那兒了解找明星代言的具體情況。”鄭學勤説，結合這三個方面，“我們發佈的《劉翔商業價值評估報告》內容絕對真實可靠。”

　　沒收一分錢

　　對於中國品牌研究院所指出的“劉翔價值縮水８７％”，田管中心副主任王大衛此前表示，“現在各種研究機構太多了，你有錢搞個調查，説劉翔代言只要五萬塊錢，這也是可以操作的。”對此，鄭學勤表示，田管中心只是站在自己的角度才這麼説，“這些年來我們幫企業包括政府做的品牌價值鑒定數不勝數，中國品牌研究院在業界享有良好的口碑和公信力”。

　　鄭學勤還表示，中國品牌研究院這一次發佈《劉翔商業價值評估報告》並沒有收一分錢，“我們之所以發佈這個報告是為企業選擇代言人做一個指引，畢竟動輒千萬的代言費是中小企業不能承受的，而劉翔身價下降給了他們找劉翔代言的機會，因為即使目前劉翔的廣告效應下降，對這些企業還是很有吸引力的”。

　　評論：調查數據過於片面

　　對於報告中涉及的最敏感問題——劉翔身價暴跌８７％，有人認為，這樣的數據描述太片面。

　　明星的商業價值不是調查出來的，是由市場決定的。現在的很多明星的身價可以稱為“市面價”，就像劉翔最高峰時期身價１５００萬元這樣的調查數據，並不能反映劉翔的真實價值，因為在劉翔紅火的時候，賣方市場，身價很高，但實際上在這個價格並沒有談成合作，或者最後談成的價錢沒這麼多，這與“市面價”有一定的差距。到現在劉翔走下坡路了，道理也是一樣的，很多企業都可能還在觀望中，又或者他正好接了一份很低價的合同，因此“不足２００萬”只是個別合同的價格，不具有代表性。

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責編：鄭海艷