身價縮水報告真實可靠 專家:劉翔不是廣告毒藥

　　自從北京奧運會劉翔退賽開始，關於他的傳聞一波接著一波，在本月23日，一家名為中國品牌研究院的民間商業調查機構發佈了一篇《劉翔商業價值評估報告》，在報告中，詳細的指出劉翔自北京奧運會前的1500萬元身價跌至谷底，僅剩不足200萬元。

　　這份報告一齣，質疑聲、反對聲充斥了很多媒體的頭版頭條。而首先發出質疑聲音的就是中國田徑管理中心，負責商業開發的副主任王大衛首先表明立場，認為這家調查機構誇大其詞有借劉翔之名炒作之嫌。“現在各種研究機構太多了，你有錢搞個調查，説劉翔代言只要五萬塊錢，這也是可以操作的。”王大衛説。

　　而緊接著，中國品牌研究院新聞發言人鄭學勤在接受媒體採訪時義正言辭的反駁“炒作論”，並且表示：中國品牌研究院發佈的《劉翔商業價值評估報告》有充分的事實依據，劉翔身價縮水87%真實可靠。

　　他介紹説：“我們與這些企業都有聯絡，一些企業已與劉翔解約，一些還在談，現在唯一與劉翔續約的只有耐克。我們的調查來源於三個途徑。首先我們與國內一家專業的調查公司有密切合作，我能保證這家公司在業內有著相當不錯的口碑，他們提供的數據大多都很準確；其次，我們與很多廣告界的專業人士也有合作，他們對目前明星的代言身價有確切的了解；還有就是我們會同企業進行直接溝通，從他們那了解找明星代言的具體情況。結合這三個方面，我們發佈的《劉翔商業價值評估報告》內容絕對真實可靠。”

　　在説完這些，鄭學勤馬上坦言這份報告並不是要降低劉翔的身價，而是給予劉翔更多的機會。“我們之所以發佈這個報告是讓大家明白，劉翔身價下降後給了一些中小企業機會，畢竟千萬的代言費是這些企業不能承受的，而劉翔身價下降給了他們代言劉翔的機會，因為即使目前劉翔的廣告效應下降，對這些企業還是很有吸引力的。”

　　對於炒作之説，鄭學勤認為並非田管中心所言。“這些年來我們幫企業包括政府做的品牌價值鑒定數不勝數，中國品牌研究院在業界享有良好的口碑和公信力。”

　　作為中國最具影響力的體育明星，劉翔一直受到很多廠商的青睞，找他代言的廣告商更是蜂擁而至。根據報告中所指出：曾與劉翔簽過代言合同目前已到期的有12個品牌，但是僅有耐克一家公司表示將與劉翔續約，其餘11家都在觀望。其中安利紐崔萊已經單方面表示不與劉翔續約。而根據媒體了解的情況，安利已于3月20日和劉翔簽訂了新一輪合約。

　　安利公關部主任魏敏在接受採訪時坦言：“我們與劉翔的合作絕不僅僅在於商業價值的挖掘，而更重視對劉翔和中國體育事業實實在在的不斷支持。自2007年12月以來劉翔始終是安利紐崔萊的全球品牌代言人，該合約于去年年底到期，今年即又與其簽署了新一輪的品牌代言合約。“

　　而最早與劉翔建立合作關係的可口可樂公司，在面對劉翔身價暴跌的消息時也給予了回應，可口可樂中國公司華南公共事務及傳訊總監趙彥紅接受採訪時説：“北京奧運會之後，可口可樂為劉飛人拍攝的新一輯廣告片已在今年農曆新年期間推出，還找來劉翔的爸爸一起參與拍攝。我們認為他與父親是為可口可樂傳遞“父子溫情”這一推廣概念的最佳人選。”

　　這樣的一來一往的言語交鋒，也引起了廣告行業的廣州4A協會主席柳軍的注意力。他對於這份報告的真實度表示懷疑，認為報告中的數據有點太片面。他在接受媒體採訪時説：“我不太相信這種研究機構的所謂調查。我認為明星的商業價值不是調查出來的，是由市場決定的。現在的很多明星，都有一個叫‘市面價’，就像劉翔最高峰時期身價1500萬元這樣的調查數據，並不能反映他的真實價值，因為在他紅的時候，是以賣方市場，身價自然高。但有一些數字也是炒作出來的，他實際上有沒有談成合作，以及最後談成的價錢是多少，這都可能與‘市面價’有一定的差距。到現在他走下坡了，道理也是一樣的。不足200萬這樣的數字難免會很片面。”

　　“目前中國廣告商在對明星的運用上還是不夠成熟，對某些大牌明星過於信任和依賴，不懂得合理評估和應對風險，劉翔奧運會一退賽，幾乎所有人都傻了，不懂得反應。其實不要説是退賽，就算劉翔沒拿到冠軍，他的影響力都必定大打折扣，但當時很多代言企業都沒有作好劉翔失敗的準備。劉翔大半年沒參加比賽，曝光率和關注度下降，身價下跌也是必然的。如果説廠商能夠找到與品牌核心契合的方式去運用他，以及價錢合理，劉翔並非廣告毒藥。”

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責編：陳瀾