劉翔縮水難免影響力猶在 一級品牌已經保住3家

　　近日，有相關報道稱劉翔的代言身價跌幅高達87%，有不少的品牌已經無意與劉翔續約。不過，昨天記者了解到的消息是，安利上周已經與劉翔續約。而最早贊助劉翔的可口可樂公司早在年初，已經與劉翔拍攝了一系列的廣告片。加上已經續約的國際運動品牌耐克，劉翔的一級品牌已經保住了3家，而且這3家都是美資公司。

　　安利證實上周續約

　　安利(中國)南方區對外公共事務部經理陳艷玲告訴記者：“我們已于上周與劉翔順利續約，雙方合作愉快！”陳艷玲透露，安利對於劉翔這塊招牌還是很認可的，“現在大家還這麼關注他，這就説明了問題。”據了解，安利公司可能會在今天正式公開對外宣佈他們與劉翔續約的消息。

　　至於劉翔與安利續約後的身價是否有所下降，安利的人士表示，這是商業機密，不方便透露。持同一口徑的還有可口可樂公司，可口可樂中國公司的華南公共事務及傳訊總監趙彥紅告訴記者：“可口可樂是最早贊助劉翔的公司，我們已經與劉翔拍了一系列的廣告片，目前我們還在合作中，且大家合作愉快。”但是對於劉翔的身價，可口可樂方面並沒有透露丁點。

　　縮水難免影響力猶在

　　經歷了奧運會的退賽後，劉翔又經歷了漫長的療傷期，身價縮水在所難免。而在前程未有明朗的情況下，大多數贊助商持觀望態度也很正常，不過以上續約的3家無疑給其他品牌提供了一個很好的示範作用。

　　毫無疑問，劉翔還是目前中國最具影響力的田徑運動員，可口可樂和安利的態度都説明了這一點，從民眾和媒體對劉翔的關注態度來看，劉翔還是值得贊助商在他身上投錢的。

　　不過，也正像中國品牌研究院的意見一樣，劉翔身價度縮水既成事實，不過縮水幅度會不會達到驚人的87%，將很值得懷疑。而有一點可以斷定的是，劉翔與這些品牌續約，身價上不會比過去的簽約高。

　　對一些中小企業來説，反倒是一個機會。據介紹，以往中小企業們會被劉翔的鉅額身價“阻嚇”，如今劉翔身價大降，必引得他們主動上門。因為在目前階段，劉翔仍然是具有一定商業價值的體育明星。

　　有指劉翔代言價狂跌九成

　　信息時報訊前天，中國品牌研究院發佈的《劉翔商業價值評估報告》稱，劉翔的商業價值已由最高峰時的代言單價1500萬元，降至目前不足200萬元水平，跌幅高達 87%。中國品牌研究院院長鄭展威表示，該報告是劉翔因傷退賽後，國內首次有機構對其商業價值進行評估，其目的在於為國內企業選擇代言人實施必要的風險提示。

　　2004年雅典奧運會之後，劉翔幾乎成為身價飆升最快的商業明星。2003年，劉翔為可口可樂的代言費僅為35萬元；2008年，劉翔的一級代言單價已達到1500萬元，是5年前的40倍。

　　據央視調查公司提供的數據，2007年劉翔代言産品多達14種，是國內代言品牌最多的體育明星。劉翔代言品牌分為一級品牌和二級品牌兩種，其中一級品牌全部為安利紐崔萊、中國移動之類的大企業，二級品牌也全部都是國內知名企業。2008年劉翔又增加了代言平安保險、凱迪拉克等品牌。

　　上述報告認為，劉翔在今年8月田徑世錦賽上如果不能衛冕成功，其商業價值將可能回落至2003年的水平，即代言價格降至幾十萬元。

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責編：朱新蕊