直擊09澳網——共享春節最熱世界頂級體育賽事

　　位於南半球的澳大利亞墨爾本公園球場，明年1月將成為“世界上最絢麗的舞臺”。作為“亞太地區的大滿貫”，2009澳洲網球公開賽將把場內的網球運動和球場外的娛樂帶入一個前所未有的新高度。

　　2009年澳網的最大亮點

　　首先是獎金大幅提升，組委會承諾2009年的總獎金將高達驚人的2200萬澳元，這比2008年要提高6.8%。其中男、女單打冠軍將各自將162萬澳元的支票帶回家，這一數字比今年上升了近50萬。

　　其次是明年的澳網球場將更快。去年澳網開始鋪設的Plexicushion地板，以代替之前常常被選手抱怨的Rebound Ace球場，墨爾本從此變為藍色的海洋。

　　此外，為了提高收視率，明年澳網的女子決賽將被改至晚上進行，宣佈退出本賽季剩餘比賽的莎拉波娃已經將目標鎖定在明年衛冕，她有望在一個璀璨的墨爾本之夜捧起第4個大滿貫獎盃。最後是昔日傳奇的回歸，1988年馬刺-維蘭德vs帕特-卡什的經典5盤對決將重現墨爾本，兩位昔日網壇巨星將領銜明年元老賽陣容。

　　在四大滿貫賽事中，澳網雖然也有百歲高齡，但它仍是最年輕的四大滿貫賽事，相對於溫網的厚重、法網的優雅以及美網的高度商業化，澳網在四大賽事有著自己獨道之處，因為它是以亞洲為核心，將讓全世界目光更加多的聚集在亞洲這塊網球的新興之地，2004年，澳網正式更名為“亞太的大滿貫賽”，而中國選手更是借助澳網一舉成名，開創了歷史的突破，受時差影響較小的澳網收視率在各大網球賽事中名列前茅所以澳網正日益被關注。

　　那麼澳網在中國有哪些吸引力呢？中國觀眾對澳網的態度如何？

　　首先從播出時期看，澳網是2009年1月19日-2月1日，在此階段，央視體育頻道的轉播上，足球有英超比賽錄播、西甲和英足總盃，籃球有NBA和CBA，網球就只有澳網，別無賽事。歐洲的足球比賽和NBA因為時差的原因不會對澳網有很大影響，同時澳網比賽時間正好是中國收看電視的黃金時間。

　　中國觀眾對澳網的態度如何？可以從東風悅達起亞2009澳網觀戰團報名中看出一些端倪，東風悅達起亞“2009澳網觀戰團”活動從08年11月份啟動以來，澳網的時尚運動激情，與網壇巨星納達爾的親密接觸，以及為期7天的澳大利亞風尚之旅吸引了眾多消費者報名。短短兩周時間，東風悅達起亞活動網站點擊量超過50萬次，6000余人登錄活動網站參與澳網觀戰使者有獎問答徵集，前往4S店試駕、購車的客戶也迅速激增。從各大網站對澳網的介紹中也看出中國觀眾對澳網的期待。中國觀眾為何這麼期待澳網呢？

　　09澳網的主要看點：中國力量

　　中國女雙再創輝煌，鄭潔/晏紫在2006年澳網勇奪女雙冠軍，打破了中國網球大滿貫零的紀錄，2009年中國金花能否在這片熟悉的場地裏舊夢重溫。

　　2009澳網中國女單值得期待，鄭潔-2008溫網女單四強(中國第一位殺入大滿貫單打四強的選手)李娜-2008奧運女單四強(中國第一位殺入奧運會單打四強的選手)。

球王之爭

　　瑞士球王費德勒對男子網壇5年來的統治在08年被納達爾擊破。09年兩人的爭奪將決定是費德勒奪回霸權還是納達爾鞏固球王之位，澳網作為年初網壇第一項重大賽事，無疑將為全年的爭奪定下基調。

　　今年澳網組委會與中國體育互動傳媒集團簽訂了一份為期三年的視頻轉播合同。ESPN也將轉播權續簽至2014年。今年，ESPN的轉播幫助澳網在亞太地區取得了81%的收視增長。 作為中國最大的國際化體育傳媒營運公司，中國體育互動傳媒集團前身是上海元太廣告有限公司，自1993成立開始，涉足電視媒體廣告的經營。成功開發、包裝、經營上海體育頻道，獨家代理包括世界盃節目在內的全年頻道廣告時段。2001年成功獲得了北京電視臺體育頻道的廣告總代理權。隨後相繼成功取得廣東電視臺體育頻道和深圳體育臺的代理權。2008年成功運營了北京2008奧運會期間北京，上海，廣東，深圳等地方體育電視頻道廣告時段並成功參與製作了各地08奧運期間的體育合作廣告。在成功獲得澳大利亞網球公開賽中國區視頻版權後，太動將繼續致力於整合國際高端優秀的體育資源，為優勢品牌發展提供全國性體育營銷解決方案。

　　網球運動是目前最為時尚的高尚體育運動，是一種文明、禮貌、高雅的網球文化禮儀。澳網除具備網球運動基本積極因素外，有自己鮮明的個性，亞太的澳網也使國人更加感到親切，中國體育互動傳媒集團為中國品牌進軍澳網做了詳細的營銷策劃，相信澳網在中國觀眾與企業負責人也會更受關注，借助奧運營銷的餘熱，在09年關注澳網，進行體育營銷已經是後奧運時代企業關注的重心所在，讓我們拭目以待，有哪些經典案例讓我們津津樂道。(文：王一鳴 周曉東)

責編：Zhu Xinrui