電影賀歲檔景觀年年有,今年競爭甚為激烈。大片忙撈錢,小片忙突圍。偶爾小製作的影片贏得觀眾,即被稱為票房黑馬,也是一條新聞。據筆者不完全統計,虎年賀歲檔電影已達36部。如果以每月七八部的頻率在市場放映,歲末年初的賀歲片可以連映5個月,從國慶節一直放到三八婦女節。
賀歲檔是目前中國票房産出能力最高、消費能力最強的一個檔期,各路商家自然是使出渾身解數爭奪票房,電影製作方馬不停蹄全國跑,推介宣傳會天天有,令老記也如同影院的跑片車,忙得不亦樂乎。新年檔期涵蓋聖誕、元旦、春節等多個節日,虎年大年初一還與情人節“撞車”,在商家眼裏,處處是錢,於是幾十部影片,都箭在弦上,志在必得,市場廝殺進入“戰國”時代。
如今的賀歲片,早已無題材之分,樣式之別:喜劇搞笑的、偵探懸疑的、多角戀愛的、歷史古裝的、卡通動畫的、科幻災難的、玄幻驚悚的,什麼樣的影片都往賀歲的籮筐裏裝。而千軍萬馬爭闖“賀歲檔”,賀歲之意早已名存實亡。
賀歲檔票房佔國內每年電影總票房的三四成,這種市場資源的失衡現象,並不能反映電影業的繁榮,反而折射出我國電影市場的不成熟。這一現象的越演越烈,使製片商們都投鉅資擠佔賀歲檔,不僅誤導了電影的發展,還會造成資源的巨大浪費、題材的偏失(如目前賀歲片中成堆的古裝片)及製片方相互內耗的不良後果。
濃濃的商業色彩銷蝕著電影藝術的魅力,商家越來越注重營銷手段而非電影的藝術質量本身。每部賀歲片都被吹得天花亂墜,只要能將觀眾忽悠進電影院,贏得票房,就算上上大吉,而賀歲電影的口碑卻日趨其低,賀歲片已自陷迷途。
責編:趙春曉
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