黑格二：“國字號”為何成了騙人噱頭

　　最近，成都很多中小學生接到學校佈置的任務，在家長陪同下觀看電視講座《如何高效學習》，並填寫問卷。結果，卻是賣書廣告。面對家長們的憤怒，教育部門叫冤説，此前“中國教研網”要求合作搞這個所謂的教研“課題”，看到“中國教研網”的國字號公章，就信以為真，想不到被徹底忽悠。其實，“中國教研網”既不是事業單位，也不隸屬於國家教育系統，而是由北京某網絡公司運作，純商業機構。（6月17日《中國青年報》）

　　教育部門栽在一枚假的國字號公章上，緣于迷信國字號背後讓人敬畏的權力資源。照理説用“中國”為企業冠名，並不代表實力、信譽，但中國一般的公司、企業名稱不能冠以“中國”、“中華”、“全國”的名頭。國字號成了稀缺的“殼資源”，産生雙刃劍效應，一方面排斥沒有“政府血統”的企業用“中國”的名頭；一方面也使得國字號不僅僅是一個名字，還成了“血統的證明”，暗示了企業與政府有“關係”。不少網站、企業都愛起個“中X”的名字，“打擦邊球”，認政府的“乾親戚”，其實就是盜用了國家信用。

　　從宏觀的背景上看，中國正在從政府主導的計劃經濟走向充分競爭的市場經濟。但政府依然掌握著很大的資源，其中一些資源不合理、不公開地被配置到了跟政府有著千絲萬縷關係的國字號手中，形成了一種不公平競爭的局面。讓人們對國字號又愛又怕，愛的是因為跟著國字號“有肉吃”，怕的是國字號背後那只政府的有形之手，破壞市場的公平競爭。

　　這種資源配置造成制度性的扭曲，從兩方面侵蝕了政府的信譽：一方面，真的國字號未必心向國家利益，往往部門利益優先，比如“全國牙防組”打著國家的旗號，在大大小小的牙膏廣告裏忽悠了十多年，原來是個只有兩張桌子的辦公室，其所謂“認證”是出賣國家信用作為企業産品的背書；另一方面，假國字號們，比如“中國教研網”打著國家旗號狐假虎威，撬動政府資源從中漁利。

　　所以關鍵還是政府退出市場競爭，資源不能不合理地輸送給國字號，這樣在民眾心中國字號才不再是特權公民，國字號也就不會成為騙人的噱頭。

責編：唐樣樣