從“一封家書”到“回家驛站”，融媒體助力網絡春晚

特約評論員李強

　　中央廣播電視總臺2019央視網絡春晚于1月28日小年夜晚黃金檔在央視綜藝頻道、央視網多終端與觀眾見面，以“把愛帶回家”為主題，融合人文與科技，展示改革開放40年間老百姓的獲得感與幸福感。

　　雖是一台晚會，卻是一次媒體融合發展的深度展示，閃爍著融媒體制播的火花。

　　人們期待的晚會，早已不是那種傳統老套的“説説唱唱”“蹦蹦跳跳”，身處科技時代，他們更期待以流行交匯傳統，用時尚疊加科技，實現多元素融合，體驗到更加暖心和富有創意感的互動。央視網絡春晚自2011年創辦以來，一直都在朝著這個方向努力。經過八年探索、創新，融媒體技術在網絡春晚的應用上更為成熟，“用科技和創意吸引年輕受眾”不僅是網絡春晚節目創新的手段，也正日益成為網絡春晚努力實現的方向。

　　以圖文、音樂、短視頻等形式向全球網友徵集“一封家書”，提前為準備回家或正在歸途的人們提供一個情感“發聲”的全媒體平臺，線下在深圳、杭州、重慶、鄭州四地設立“回家驛站”，人們可在驛站“話吧”向愛的人表達“真心話”，推出以主持人撒貝寧形象為原型的、國內第一位數字孿生主持人融媒體産品，首次實現用衛星技術完成普通家庭與地球的大合影……今年的網絡春晚，用融媒體的新産品、新技術、新手段、新渠道跨越地域限制，衝破傳統晚會的熒屏限制，成功地實現了線上線下全民互動。

　　一台晚會能否成功地捕獲人心，關鍵取決於有沒有溫度。今年網絡春晚的溫度不僅體現在“把愛帶回家”的主題，聚焦小年年俗，展現“過年回家”的中國圖景，還體現在一切的融媒體創意都是為“愛”而來。不論是“一封家書”活動、“回家驛站”實時連線歡唱，還是港珠澳大橋上的震撼“快閃”，都猶如行走的“聚光燈”，將鏡頭聚焦在那些平日裏我們最熟悉卻又容易忽視的群體，讓各行業的普通人群走上舞臺，展現普通老百姓的奮鬥和追夢歷程，以新鮮、新穎、新潮的方式將“愛”呈現、傳遞給更多的人，助推“愛”的情緒在社會上最大程度地滋養和蔓延，溫暖時代。

　　風裏來雨裏去的外賣員、在外打拼多年的遊子、愛跳廣場舞的大爺大媽……以人文關懷為核，創意式地把現場與線下、線上結合的直播活動和多元化的媒體産品融合，將國人的回家畫卷徐徐展開，讓更多人感受到身邊“愛”的力量，用傳統文化的溫度熨貼人心，用文藝晚會的形式輸出正能量價值觀，中央廣播電視總臺2019央視網絡春晚的魅力，在年味兒十足的小年夜得到充分展示和釋放。（特約評論員 李強）