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2012倫敦奧運央視網新聞臺特別呈現
奧運明星名聲掃地後怎麼辦
孫楊贏了，無懈可擊，他用行動粉碎了對手的蔑視，高大的形象在體育迷心中越發挺拔；更有很多明星風光不再，“飛魚”索普變成了“肥魚”索普；也有奧運冠軍的人生從雲端滑落到谷底，從功臣變成了罪人，如何與那些給予其希望的眼睛對視？如何把破碎的形象重新拼接？解決這些問題，並不比奪金輕鬆。[詳細]
第4期
- 央視網新聞臺出品
- 2012年7月30日 星期一
- 責任編輯：李漢森
組織賣淫、參與販毒，既坑自己也坑他人
奧運冠軍一直以來都承載著“更高、更快、更強”的奧林匹克精神，給世人以正能量，那些從事犯罪活動的冠軍們，自然會被更多的人所鄙視。2005年，前冬奧會冠軍施瓦茨再次走進人們的視線，不過可惜的是，奧地利人帶來的是永遠抹不去的污點。根據奧地利新聞通訊社的報道，2004年5月，當地警方就得到線人的密報，施瓦茨正在從事從國外販賣婦女進行賣淫的犯罪活動，一位證人介紹，施瓦茨不止做中間人，還親自控制著好幾個妓女，她們收入的大部分都必須交到施瓦茨手裏。一位由妓女交代了這位商人的變態剝削手段：一個房間要花費200歐元，其中110歐元是保護費和床單清洗費。每天賺到的錢扣除類似的費用後剩下的會在第二天早上發給那些女孩子。
據中新社報道，2009年，因種毒制毒被判監禁的匈牙利前拳擊奧運冠軍法爾高什.彼得在逃亡一年多之後，于26日在西班牙與法國之間的安道爾被當地警方抓獲。他曾在年巴塞羅那奧運會上獲得82公斤級冠軍。匈牙利法律規定，被判有罪的奧運冠軍將失去終身的國家專項津貼教練和配偶的補助資格也一併喪失。
人生不如意十有八九，自甘墮落乃生活所迫
沙隆巴斯曾經説過：人生不如意十有八九。冠軍也是人，沒有飯吃同樣會餓，為了生活，他們不得已走上了另外一條道路。
曾斬獲三枚奧運會游泳金牌的霍根班德在2008年退役之後銷聲匿跡良久。由於頹廢的生活，在被迫欠下60萬歐元後，他不得不靠拍攝“愛情動作片”來養活自己。他的經紀人湯姆-薩爾斯也表示霍根班德已經正式投身AV産業，成為一位AV男優，由於霍根班德身材壯碩，體格健壯，是所有AV女優的理想搭檔。
美國短跑選手傑西•歐文斯在1936年柏林奧運會上一舉奪得4枚金牌，名震體壇。然而在國內，他卻淪為種族歧視的犧牲品。這位黑人棉農的兒子明白，如果你的膚色有問題，那麼你在體育上所取得的名望就一錢不值。歐文斯後來進入一家巡迴馬戲團，靠與駿馬賽跑謀生。
浪子回頭，重新找回自我最能激勵人
關機後重啟，運動員並非XP系統，總能輕鬆地解決一切難題。墮落消沉之後，再次原地復活站到賽場上的人，都是純爺們。
2000年的悉尼奧運會上，泰勒是400米欄的金牌得主，並在4乘400米接力的比賽中也奪得金牌。然而，因為傷病，他逐漸開始走下坡路。2005年，他因對未成年少女進行性侵犯，而被判禁賽三年。復出後，他在世錦賽上奪得了400米的第三名，在4乘400米的比賽中取得冠軍。2008年，泰勒在北京奧運會復出，雖然已經失去了競爭力，但浪子回頭，難能可貴。
2004年雅典奧運會，瑪努奪取了金牌。當時泰國國王普密蓬親自打電話向他表示祝賀。回國後，除了榮譽和鮮花，他還獲得重金獎勵。在金錢誘惑下，瑪努玩樂賭博，大肆揮霍，唯獨把訓練拋到了腦後。失望之極的妻子挺著大肚子，含淚離他而去。為了備戰北京奧運會，泰國業餘拳擊協會把運動員送到越南的偏遠地區訓練，並最終在北京奧收穫了一枚銀牌。
危機公關？只要比以前變得更強就行了
酒吧和夜店是眾多運動員放浪形骸的銷金窩，不光某些成績爛透了的足球運動員喜歡，博爾特這種級別的選手同樣喜歡。08年奧運橫空出世之後，在邁阿密的一家酒吧裏，博爾特“紅塵作伴，活得瀟瀟灑灑”，拉著多位熱辣美女跳起了色情舞蹈。在音樂步入高潮之際，博爾特更是作出了許多匪夷所思的露骨動作，尺度直逼三級電影。從“舞姿”的熟練程度我們可知，“熊孩子”已經不是第一次這樣玩了。也難怪當他得知隊友鮑威爾還是處男的時候，笑的如此銷魂。與之情況類似的還有科比，2003年，一名賓館服務員成了“科蜜”心中永遠的罪人，畢竟“鷹郡郡主”的名聲實在難聽。
選擇何種方式回擊謾罵與質疑？二位“少俠”給出了相似的答案。2009年8月17日，博爾特捲土重來，在柏林世錦賽跑出9秒58的百米世界紀錄，19秒19的二百米世界紀錄，成為歷史上唯一一位奧運會、世錦賽雙冠王；2012賽季，博爾特至今未嘗敗績。
鷹郡風流之後幾年，科比把更多的汗水灑在了球場之上，單場獨得81分，常規賽MVP，連續兩個賽季捧起總冠軍獎盃，並再次帶領美國男籃拿回了丟失六年之久的世界冠軍。
想讓全世界質疑的聲音消失？就請用實際行動繼續征服世界吧。
如何塑造自身形象，最簡單也最困難
易建聯、李毅、蘇偉，這三位怕是中國體育史上被網民“調戲”時間最長的明星，自身如何定位，如何塑造在網民心目中正面、積極的形象，他們的辦法最簡單也最有效：一張張揮汗如雨訓練的照片、一句“我也是屌絲”的表態、一種“我會繼續昂首挺胸為籃球拼搏，為生活奮鬥！”的積極態度，利用形象公關，三人成功實現了危機面前的逆襲。坐地鐵、聽相聲、混工體，馬布裏對自身形象的打造更是堪稱所有運動員的教科書。
北京奧運會柔道項目某位金牌得主因服用禁藥被禁賽兩年，在確鑿的證據面前，這位冠軍把原因歸咎於“吃排骨”，不誠實、不成熟，人們再一次對其拙劣的應對表示失望。恰如新華社文章説的那樣“長期的封閉訓練，苦行僧般的自我約束，以及準軍事化的管理，讓我們的運動員羞于面對媒體和公眾，極不擅長在社交場合表達自己的想法。有時候再加上上級領導對媒體的抵觸和不理解，對運動員的言行做了種種限制，讓會説的也不敢説。”重塑形象，往往只需要最簡單的話語和最誠懇的態度即可，但顯然，這些要求對一些人來説，太高了。
顏面掃地，更要擅用危機公關的技巧
菲爾普斯，與前文所述的博爾特同樣偉大，但顯然，他墮落的速度有些出乎常人的意料。在北京奧運會製造奇跡後，他暫停訓練，不再嚴格控制飲食，體重劇增，流連于花花公子俱樂部，與女郎打情罵俏，然後在夜店瘋狂與女伴激情熱吻，吸食大麻，繼而沉醉於賭城拉斯維加斯豪賭，菲爾普斯對“另一個世界之外”的生活似乎沒有半點不適，反而很適應紙醉金迷的生活節奏。在“大麻門”被曝出後，美國泳協對其實行禁賽三個月處罰；各贊助商也紛紛遠離菲爾普斯，以未成年孩子為消費群體的美國某速食品牌第一個與他終止合作。
菲爾普斯怎麼辦？他沒有説出“大麻來源於排骨”之類的荒唐話，在第一時間發表聲明之後，借向母親道歉真誠與媒體溝通，並且主動接受媒體採訪，一系列危機公關立體應對策略。最大程度上消弭了負面新聞的影響力。手段並不十分高明，效果卻很好，國際奧委會、美國奧委會、國際泳聯等組織都表示不會處罰菲爾普斯。再怎麼簡單的形象公關都需要一定的技巧，這不只需要誠意，更需要智力。
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