菲爾普斯吸大麻毀形象 一汽馬自達不換代言人

　　菲爾普斯“吸大麻”殃及廣告？

　　計劃永遠都趕不上變化快。今年1月份，“飛魚”菲爾普斯在中國拍完他代言的首個汽車廣告，但剛過十幾天，菲爾普斯在美國為吸大麻一事向全世界誠懇道歉。汽車企業本想在這位巨星身上大嘗甜頭，卻沒想到雙方合作要從“共患難”開始。

　　菲爾普斯被爆吸大麻當日，一汽馬自達銷售公司立即通過代理公司與菲爾普斯經紀人團隊取得聯絡，商談該事件産生的影響。昨日，一汽馬自達銷售公司公關部人士向《第一財經日報》透露，經過幾天的溝通，一汽馬自達決定不更換代言人，依舊會與菲爾普斯合作，但對於下一步合作計劃，一汽馬自達方面會發表一份新的聲明，“11日左右會將最後決定向媒體通報”。

　　根據此前雙方簽署的協議，菲爾普斯成為一汽馬自達旗下全新中高級轎車Mazda 6睿翼的代言人，為該産品拍攝廣告片，並出席一系列品牌宣傳及車主互動活動。為此，菲爾普斯在今年1月中旬重返北京水立方，用三天時間拍攝完成了一整套宣傳廣告片。據業界傳言，菲爾普斯的代言費高達2000萬元人民幣。

　　據一汽馬自達方面介紹，4月份由菲爾普斯代言的Mazda 6睿翼將正式上市。按照以往規律，新車上市前一個月便開展相應的營銷推廣，而從3月份開始，一汽馬自達今年的營銷“王牌”——菲爾普斯代言方案將隆重推出。

　　沒料到，吸大麻事件幾乎把菲爾普斯健康向上的形象徹底顛覆。事實上，無論是一汽馬自達還是其他聘請菲爾普斯的公司，無一不是衝著他勇奪奧運會“8金”的傲人氣質而來。一汽馬自達銷售公司副總經理于洪江在談到找菲爾普斯代言這款車原因時曾表示，“因為菲爾普斯和我們的産品形象高度吻合，他對我們整個營銷工作有促進作用”。

　　不過，一汽馬自達公司似乎並不認為身陷“代言門”是件糟糕的事，該公司內部人士透露，菲爾普斯第一時間進行了道歉及懺悔，迅速表態改過自新，在某種程度上説也樹立了一個榜樣。另外，通過對菲爾普斯的關注，對一汽馬自達睿翼也是另一種傳播。

　　營銷業內人士認為，請明星代言風險並不小，公眾形象、比賽成績等個人因素不易掌控，到那時企業能否巧妙化解明星“隕落”帶來的“代言門”危機，對企業是更加嚴峻的考驗。

責編：王玉西