恒源祥廣告十二生肖出場招來惡評 被指低級炒作

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恒源祥新"雷人"廣告:十二生肖再出場 每個念三次

　　恒源祥再次推出12生肖廣告 每個念三遍引發爭議

　　去年曾以“恒源祥，鼠鼠鼠；恒源祥，牛牛牛……恒源祥，豬豬豬”讓全國觀眾飽受折磨的恒源祥雷人廣告捲土重來，“我屬牛，牛牛牛；我屬虎，虎虎虎……我屬鼠，鼠鼠鼠”十二生肖又被從頭到尾説了一遍，被不少網友戲稱為“春節第一雷”。

　　記者昨日（31日）中午在東方衛視看到了這則廣告。在一分多鐘的時間裏，12個代表著12生肖的演員依次登場，而口中的臺詞和去年如出一轍，把12生肖依次説了個遍。恒源祥官方網站上挂著“09年版十二生肖賀歲廣告即將播出”的告示，其中表示這則廣告的播出時間為“2009年1月25日至31日”，播出範圍包括了安徽衛視、東方衛視、遼寧衛視等七家衛視。

　　該廣告播出後，惡評紛至沓來。天涯社區網友認為這是恒源祥“一而再、再而三考驗我們接受的心理極限”。還有網友認為，“恒源祥已經把低級作為一種炒作的方式，而且還樂此不疲。”也有人質疑説，這只是恒源祥的炒作，能短時聚集大量關注，比常規廣告轟動得多。

　　昨日，營銷專家新生代市場監測機構副總肖明超向記者表示，恒源祥的十二生肖廣告“沒有核心價值”。他認為，這則廣告有嘩眾取寵之嫌，既無法對銷售産生刺激作用，也無法提升品牌的美譽度和忠誠度。這種挑戰消費者忍耐程度的廣告會損害品牌的美譽度。一則好的廣告應該是以顧客為導向，而不是以自己為導向。(記者 肖丹)

責編：王鑫