[視頻]“中國製造”廣告登陸國際傳媒

    央視網消息（環球視線）：30秒“中國製造”廣告，高調登陸CNN，全球範圍內大力提升中國軟實力，但除了廣告我們還能做些什麼？MADE  IN  CHINA如何獲得全球尊重？

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    水均益：

    11月23號美國有線新聞網CNN開始在亞洲市場播出一則30秒的商業廣告，這則廣告的主題是“中國製造，世界合作”。這段廣告是四家中國行業協會共同委託製作，中國商務部購買了為期六周的廣告時段在CNN等國際主流媒體來投放的。目的是在於宣傳“中國製造”，提高中國産品的全球認知度。有人説這是中國政府的首個海外品牌宣傳活動，也有人説這是一個好的開始，但是效果如何，仍然有待觀察。不管怎麼説，我們先來看看這個廣告做的是什麼樣的。

    水均益：

    一塊來加入這個討論的是我們另外一位特約評論員周慶安。慶安給我們解讀一下，為什麼在這個時候咱們商務部&&中國這些行業要投放這麼一個廣告，目的何在？

    正在評論“中國製造、世界合作”是主題

    周慶安  特約評論員：

    其實這個廣告不是第一次，我們在海外大型媒體上出現跟中國有關的廣告。在2003年、2004年我們就出現過類似旅遊主題的廣告，但這是我們第一次出現這種品牌的廣告。我覺得這個廣告可能有兩個考慮在其中，第一個考慮是從2007年開始中國向海外輸出的很多産品，出現了非常大規模所謂的“中國商品威脅論或中國商品質量問題”。包括2007年向巴拿馬出口的“二甘醇”，向美國出口的一些寵物食品添加劑，都遭到了西方媒體對質量一個質疑。

    第二個方面的問題，這兩年來，尤其是金融危機剛剛開始復蘇之後，中國産品遭遇到海外貿易壁壘，因為海外要考慮到他們自己的市場，要考慮到他們自己的工業、橡膠業，所以開始對我們的輪胎行業，開始對我們的鋼鐵行業徵收“雙反”，進行“雙反”調查，徵收反傾銷或者反補貼稅。在這樣一個情況下，對中國産品需要一個廣泛的國際性的認知，我覺得這個可能是一個非常主要的。

    水均益：

    我剛才看了一下30秒廣告，基本概念，我們可以通過畫面來梳理一下。比如説有些廣告打出來説是中國製造但是結合了美國的運動科技，中國製造融合了歐洲的風尚，配合了矽谷的軟體，聯合法國設計師，比如説一個美麗的模特，但是專門提示看廣告的人，説這可是法國設計的。宋先生你覺得這個廣告的立意，從這個當中您能看出一個什麼東西？

     宋曉軍：

     咱們先説1998年到2008年這一塊兒，中國的製造業增加了三倍，原來的製造業大國也就是美國，實際上增加了零點一幾，或者有一些部門在下降，比如説十一類當中有八個部門在下降。中國有一種勢不可擋的“中國製造”往外走，但是我們要宣傳這樣一種理念，我們並不是要通吃，有些東西是我們製造的，但是還有別人的設計，有這個立意在裏邊，因為我們是一個農業高級文明發達之後進入工業化社會，當我們工業化社會高速發展的時候，用一句中國人常説的話，叫有霸權行王道，我們在商業市場上，我們不會去通吃別人，但是相反西方恰恰是另外有一種，認為中國將來製造業來了以後，工人都下崗，別人都完蛋了，別人都沒有活幹了，這個廣告説的是，我們每一項産品當中都有國際合作的因素，説白了有飯大家吃。

    水均益：

    或者間接地也給外國人或者説歐美人傳遞這樣一個信息，你打我的這個産品，實際上也是在打你自己，因為等於現在中國産品是你中有我，我中有你。比如説這可有你們美國設計師的功勞，或者説這有你法國這種設計，應該有這樣一層意思。

    正在評論：中國政府全球投放廣告宣傳“中國製造”

    周慶安：

    對，其實你看那句口號，中國製造，但是是和世界一起在製造，所以這就意味著另外一個問題，就是當你防範中國商品的時候，你同時就有可能在防範法國的設計，因為沒有中國的製造，法國的設計就無法體現出來，沒有中國的製造，美國矽谷軟體就沒有辦法真正嵌入到新型機電産品中，甚至我們看《2012》，沒有中國製造，全世界就得不到那幾艘諾亞方舟。這是一樣的一個道理。

    水均益：

    現在是這樣一個問題，這個廣告30秒，很短，而且商務部只買了六周的播映權，六周也就才不到兩個月的時間，能達到什麼樣的效果？能達到一個理想的效果嗎？

    周慶安：

    我覺得這個效果可能要從兩個層面上來衡量。第一個效果，首先它要建立一種印象，任何品牌廣告出現，都不是要在六周時間內就徹底完成自己産品推銷的使命，首先要有一個印象。通過這六周的時間，大家或許會有一個模糊的認識，就是中國製造不僅僅是MADN  IN  CHINA，還有很多國家的智慧在其中。更重要的是後續階段，作為一個出口大國，在出口的過程中，你既重視質量的提升問題，同時又重視和其他國家分享市場的問題，我覺得畢竟這是一個聯合博弈一個工程。

    水均益：

    廣告歸廣告，但是你真正拿出來實在的東西，這一個一個的産品，無論是小到小服裝，大到飛機。質量問題，這個一定要過關，所謂信譽度是經過很長時間建立起來。

    宋曉軍：

    對，如果不過關的話，廣告最後中國製造的那架大飛機，其實我們大飛機已經招標了，比如説發動機，很有可能就是美國普惠的，或者是法國CMF56，或者是羅羅的。

    水均益：

    但是人家外國人不管，人家知道説寫的是“中國製造”，人家就把屎盆子扣在你腦袋上。

    宋曉軍：

    如果我們的飛機質量不過關，人家憑什麼賣給我發動機，而且我們沒有試航證，我們怎麼飛。所以説這個裏邊其實還是説了一個，中國人做大了之後不會把大家擠倒的，我覺得是傳達這個理念。

    水均益：

    所以我們可以理解，這個廣告某種程度上是對海外一個安撫片。好的，非常感謝。

中國在全球投放形象廣告 展現中國製造世界合作

    帶有Made in China的廣告畫面。

    近日，我國政府推出一系列全球廣告，試圖提升“中國製造”的國際形象。據報道，美國有線新聞網(CNN)這個星期起開始在亞洲市場播出一則30秒的商業廣告，內容是宣傳在全球化大背景下，“中國製造”産品其實也是世界上各個貿易體共同分工協作、盈利共享的事實。當然，該廣告也有利於重新打造與鞏固“中國製造”在全球市場上的聲譽。 【詳細內容】 

商務部：海外播放廣告 培植“中國造”新形象

    通過觀看視頻，可以發現這則30秒的廣告圍繞“中國製造，世界合作”這一中心主題，強調中國企業為生産高質量的産品，正不斷與海外各國公司加強合作。
廣告一個個畫面集中展現了“中國製造無處不在的身影”，“中國製造，世界合作”的理念貫穿整個廣告。

    一天之計在於晨，清晨跑步的運動員所穿的運動鞋是“中國製造”，但是“綜合了美國的運動科技”；日常家庭中所用的冰箱印著“中國製造”的標簽，但是融合了歐洲風尚，為您儲存美味的食品。

     一個類似iPod的MP3播放器上用英文標注“在中國製造，但我們使用來自矽谷的軟體”，體現了愛音樂也愛中國製造的理念。就連法國頂級模特兒所穿的知名品牌衣裳也由“中國製造”；而廣告最後出現的飛機畫面，是融合全球各地工程師的結晶，更是展現了“世界合作”這一理念。 【詳細內容】     

責編：劉一