張家界市長卡通代言：要好櫝，更要好珠

張家界市長趙小明以誇張的卡通形象示人。

　　張家界市市長趙小明為推廣“2009中國張家界國際鄉村音樂節”不惜“自我醜化”，在音樂節卡通宣傳片中充當形象大使，以懷抱吉他的誇張造型示人，引起網民熱烈爭議，贊成者認為此舉體現了市長的公僕本色和親民作風，譽為“史上最帥市長”，反對者則認為此舉不務正業，“市長權威和尊嚴何在”。

　　領導人為推廣或促銷而“誇張扮怪”，在國外並不新鮮，市長在“牛仔節”上扮演牛仔，或為爭一口氣跟友好城市市長打賭，認賭服輸後按約粉墨登場，都是司空見慣的事，別説市長，俄羅斯前總統普京不但在卡通中扮演空手道高手，甚至在出訪時穿上空手道服裝和外國小女孩對練，並誇張地被對方“打翻在地”，人們也不以為嫌。

　　不僅推廣國家或城市品牌中“扮怪”人們能理解，甚至“促銷”自己時偶爾扮怪一下，也並非不能接受，在加拿大，前總理馬田在選舉中懷抱吉他誇張地大唱搖滾，即使反對者也並不認為“過分”。

　　因此，張家界市市長用卡通“扮怪”來推廣張家界旅遊，不但無可厚非，而且正如不少網友所指出的，是一種親民、勤政的表現，是很好的創意和行為，認為這種做法“有損官威”的看法，實則還是站在“官本位”立場看問題，沒有真正樹立現代官員公僕、“服務員”的定位意識———當然，“畫得太糙”還是需要改善的。

　　儘管這種行為本身值得讚賞和鼓勵，但應該看到的是，趙小明市長如此舉措，目的是推廣該市的旅遊新項目，而産生這種想法的動機，則是對張家界旅遊産業提升艱難的擔憂，和打造“國際級旅遊目的地”、“世界級旅遊精品”的雄心壯志。

　　許多人都對“買櫝還珠”這個成語並不陌生，那位買家的眼光固然差勁，但櫝被看中，珠子卻無人問津，從另一個角度也説明珠子本身底蘊不足，缺乏吸引力。

　　如果説趙小明市長的“卡通促銷”是張家界旅遊産業的漂亮之“櫝”，那麼張家界旅遊産品本身的魅力才是不折不扣的“珠”，要提升旅遊産業的吸引力，光有好“櫝”是不夠的，關鍵是“珠”要好。

　　翻閱舊報刊，不難看到一些關於張家界旅遊的“舊聞”，如火車站秩序不佳，如那座讓全世界大跌眼鏡、大煞風景，被關了幾年後又被當地旅遊部門悄然重啟的“百龍電梯”，如在湖南率先大幅度漲價、漲價後又首遭遊客“用腳投票”厄運的武陵源風景區……這些都在不同程度上影響了張家界旅遊産品的品質、賣相，可以説，是關乎張家界旅遊産業這顆明珠質量和銷路的問題。

　　儘管這些問題由來已久，責任不應、至少不全應由趙小明市長和本屆政府來擔負，但毋庸諱言，解決這些關乎張家界旅遊産品品質的問題，正是市長和政府的職責所在。

　　“櫝”要好，“珠”更要好，對於遊客而言，人們是否中意張家界的旅遊品牌和産品，是否願意接受“促銷”，張家界的旅遊品質好不好是關鍵，趙市長的“卡通秀”則只能算一個不錯的“秀”。人們樂見“卡通秀”這樣的創意，欣賞趙市長的勇氣和想象力，但人們更願意看到，張家界在市長和本屆政府的得力經營下，旅遊産品的品質得到踏踏實實地提升，給中外遊客最好的旅遊享受。

責編：程衝