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2012-8-9 奧運商歌

誰在經營劉翔?

    這並不是一次意料之外的失敗。人人都知道29歲的劉翔已經傷病數年。當他坐在輪椅上告別奧運賽場時,不僅僅是不得已對倫敦説再見,四年後的“裏約大冒險”也將與他無緣。出征前,他代言的廣告仍然充斥在各種屏幕上。據不完全統計,劉翔身上背負的廣告代言包括:伊利、維薩(VISA)、耐克、安利紐崔萊、騰訊微博、寶馬、可口可樂、凱迪拉克、聯想、中國平安、彬彬西服、奧康皮鞋、青島啤酒、白沙集團,甚至中國郵政EMS……[詳細]

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    有經驗的公司會將代言人的形象在某種程度上視為自己的形象,並盡心維護和經營。在市場中,有經驗的贊助商可以用一次成功的營銷“力挽狂瀾”,達到企業品牌和運動員的雙贏。賦予劉翔商業價值並分享其價值的也不僅僅是贊助商。與姚明的“姚之隊”商業開發團隊不同,“翔之隊”的商業開發一直在田管中心主導下統一開發,劉翔不僅創造了個人價值,與此同時給“馬家軍”時代後低迷的中國田徑帶來了全新的生存背景。[詳細]
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    眾所週知,劉翔是很多品牌的代言人。那麼本次在賽場上的失誤是否會影響他的商業價值?迪亞克並不這麼認為,迪亞克表示,劉翔是一位年輕的運動員,值得所有人為他驕傲,即便他今天失敗了,依舊是世界頂尖的田徑運動員之一。[詳細]
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    奧運會能給企業本身帶來的價值,還需要企業在奧運會之後繼續加強營銷,形成長時間的傳播攻勢,這樣才有利於企業打造自身知名度。對於運動員也如此,如果僅僅只在奧運會期間有比較多的曝光,其他時間從公眾視野上消失,他的商業價值也就會隨之降低。而上述這種押寶奧運會的情況和國外並不相同。在美國,商業價值排名第一、第二的運動員都是職業拳擊手,這並不是奧運項目。事實上,奧運會是一場業餘選手的運動會,很多參賽國的參賽選手平時都有自己的工作,並非職業運動員。在國外,職業聯賽才是真正的運動競技場,聯賽常年舉辦,職業運動員可以因聯賽保持飽滿的競技狀態,以及媒體、觀眾的持續關注。[詳細]
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    在中國,除了姚明,你可能再也找不出第三個具有如此巨大商業影響力的體育明星。即使是他在2008年北京奧運會中退賽,即使是李娜、易建聯、林丹、孫楊等體育明星越來越多地出現在商家的視野,劉翔的商業價值曾一度不可撼動——雅典奧運會奪冠後的2005年,媒體統計劉翔的廣告代言收入達到峰值4.61億元,到了2007年,其廣告收入1.63億元。2008年北京奧運傷退後,雖然身價大跌,從單筆1500萬元跌至200萬元,但其廣告收入仍有1.3億元。2009年,隨著劉翔奪得廣州亞運會110米欄冠軍,贊助商們又重新將目光集中在劉翔身上,此次倫敦奧運,劉翔背負著17個贊助商合同踏上了110米欄的跑道。[詳細]

  • 1.您如何看待劉翔失誤後耐克的營銷策略?
  • 64%
    借題發揮,是天才的想法。
  • 64%
    亡羊補牢,總得做一些事情。
  • 64%
    意料之中,無論怎樣這都是個話題。
  • 2.如何看待運動員商業代言?
  • 64%
    運動員形象健康高尚,是不可多得的代言人。
  • 64%
    有得就有失,運動員代言得失並存。
  • 64%
    運動員代言與其他廣告代言區別不大。
  • 3.您認為現在中國最有商業號召力的體育明星是誰?
  • 64%
    林丹
  • 64%
    孫楊
  • 64%
    易建聯
  • 64%
    陳一冰
  • 64%
    姚明
  • 64%
    葉詩文
  • 64%
    劉翔
  • 64%
    李娜
  • 64%
    其他

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