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央視網（記者李德尚玉 北京報道）被冠以中國情人節之名的“七夕”如期而至。假日經濟的魔法能否如商家所願而大行其道？記者走訪北京西單商業街，發現以七夕節為賣點的“愛情經濟”快速升溫，各種小禮品、紀念品銷售火爆。不少商家打出了“七夕折扣”和促銷的大旗，比如，某內衣品牌甚至打出“消費滿百元即送玫瑰花”的廣告。
七夕節，商業促銷之乏
除了鮮花、巧克力和電影院，近年來，許多年輕人又有了精神新寵——話劇場。近日，記者在了解近期話劇市場消費情況時了解到，七夕節的票房遠遠比不過西方的情人節——2月14日這一天。
戲逍堂話劇工坊製作人關皓月
“説實話，根據以往的經驗，我們七夕節的票房真不如2月14日西方情人節時高！”戲逍堂（北京）娛樂文化有限公司話劇工坊製作人關皓月對央視網記者説，“打個比方，我們在七夕節的票房可能會比平時高一成，也許每場還能賣出一排高價票；但是，在西方情人節，2月14日那天，我們的票房肯定是爆滿，而且每張票都可以賣出高價！”關皓月向記者介紹。
一個傳統節日的商業消費竟遠遠小于西方節日的商業消費，這種現象值得反思。
“只將‘七夕’包裝為中國的情人節，不能完全承載這個非物質文化遺産所包含的文化元素，很多人也沒有完全理解其文化內涵。”清華大學傳播學院研究員李唯梁曾表示。節日經濟不能只貼個“愛情”的標簽，簡單的商品打折促銷就算過節。這樣的過節方式很快就會失去傳統節日內涵。傳統節日喪失了存在的價值，從而也會反作用於商業。
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