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繼宣佈京東商城大家電三年零毛利後，8月14日京東商城(以下簡稱“京東”)董事局主席兼首席執行官劉強東再度打響價格戰，並將矛頭直指國美電器(以下簡稱“國美”)和蘇寧電器(以下簡稱“蘇寧”)。
8月14日上午，劉強東通過個人新浪微博宣佈：“即日起，京東在全國招收5000名美蘇(指國美和蘇寧)價格情報員，每店派駐2名。任何客戶到國美、蘇寧購買大家電時候，拿出手機用京東客戶端比價，如果便宜不足10%，價格情報員現場核實屬實，京東立即降價或者現場發券，確保便宜10%！歡迎離退休人員報名，月薪不低於3000元。”
對此，有業內人士表示，劉強東此番微博言論，表明了與國美、蘇寧在大家電領域進行價格戰的態度，未來家電零售領域的價格戰將愈演愈烈，並可能會對現有國內家電零售市場格局造成巨大影響。
不過，8月14日下午，蘇寧易購執行副總裁李斌通過微博回應稱，“蘇寧易購包括家電在內的所有産品價格必然低於京東，任何網友發現蘇寧易購價格高於京東，我們都會即時調價，並給予已經購買反饋者兩倍差價賠付。”
國美副總裁何陽青則回應，從8月15日9點開始，國美電器網上商城 全 線 商 品 價 格 將 比 京 東 商 城 低5%，並且從本週五開始，國美1700多家門店將保持線上線下一個價。
業內目前普遍認為，京東近年來的價格戰，已經對國美和蘇寧的業績造成了影響。日前國美發佈上半年業績預警，稱2012年國美業績將出現虧損，這是公司三年半來首次季度虧損；蘇寧近日公佈了2012年上半年業績快報，數據顯示蘇寧2012年上半年營收同比增長僅有6 .69%，凈利潤22億元，同比下降34.7%。不過，雙方公告均稱業績下滑是受宏觀和行業等多重因素影響，並未提及是否受到“京東等電子商務網站價格戰”因素影響。
針對京東等電子商務網站發起的一輪又一輪價格戰，國美和蘇寧方面，也在調整經營戰略積極應對。目前，國美和蘇寧已通過各自的電子商務網站，發起了新的價格戰。國美電器網上商城總經理韓德鵬近期表示，國美電器商城從7月底開始掀起價格戰；國美總裁王俊洲則表示，今年國美商城要實現中國線上最大的家電零售商，未來兩三年，實現中國網購市場份額15%的發展目標。蘇寧方面也在近期展開蘇寧易購“慶生三週年”優惠活動，並通過各種渠道進行廣告宣傳。
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