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4月15日，“全國電視公益廣告大賽”新聞發佈會在北京梅地亞中心多功能廳舉行，面向社會各界徵集主題多樣、形態各異、直抵人心、行動力強的電視公益廣告作品與公益廣告創意腳本，發佈大賽規則。
中央電視臺臺長胡佔凡、中央電視臺副總編輯兼廣告經營管理中心主任程宏，中國廣告協會秘書長燕軍，著名企業家宗慶後，25家省市電視臺的臺領導與相關負責人，8家主流網絡媒體相關負責人，兩家戶外媒體相關負責人，著名歌唱家譚晶，著名演員李冰冰、濮存昕，全國道德模範郭文標，春節期間引起熱議的《回家篇》公益廣告的主人公——來自貴州的農民工汪正年夫婦，以及新聞媒體、廣告公司、高校廣告專業師生等近400人參加會議。白岩松、董卿主持會議。
設立“廣告創意腳本獎”“最佳網絡人氣獎”
發起全民公益總動員
本屆大賽設置“電視公益廣告作品獎”、“電視公益廣告最佳導演獎”、“電視公益廣告最佳網絡人氣獎”、“電視公益廣告創意腳本獎”、“公益廣告推動獎”等獎項。獲獎作品將在中央電視臺、中國網絡電視臺、各地方電視臺與主流網絡媒體展播。獲獎個人和機構將獲得獎金，並將參加8月底舉辦的首屆全國電視公益廣告大賽頒獎晚會，晚會將在中央電視臺播出。
組委會介紹，本次大賽並不是一項專業領域的廣告比賽，而是希望所有人都來熱心參與，因此專門設置了“電視公益廣告創意腳本獎”，因為製作電視廣告作品需要一定的專業技能，但提供廣告創意腳本是沒有門檻的，每個人都可以參與，提出自己的公益主張和創新表達，優秀的創意腳本央視還將購買版權，並出資拍攝製作。同時還設置了“電視公益廣告最佳網絡人氣獎”，每個人都可以通過網絡對公益廣告投票，表達自己的意見，選出自己心中最佳的電視公益廣告。
本次新聞發佈會的環節設計也體現了“全民總動員”的特點，在會議入場口擺放著一個郵筒，向參會嘉賓徵集每個人最關注的公益廣告主題，組委會還從中選出了一些呼聲最熱烈的公益主題，在新聞發佈會上採訪了倡議者。
本次大賽歷時四個半月，從4月15日起到7月31日，是大賽的作品報送階段，8月1日至18日是作品整理、評審階段，8月底將舉辦頒獎晚會。
本屆大賽由中央電視臺主辦，中央電視臺廣告經營管理中心承辦，大賽設立了組織委員會，由中央電視臺臺長胡佔凡任主任，中央電視臺總編輯羅明任執行主任，全面指導大賽的徵集、評選、頒獎等組織工作。同時，大賽設立評選委員會，由專家學者和行業資深人士組成，對大賽報送作品進行評選。
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