芮 宏

　　近幾年，廣西在轉變經濟發展方式、推動科學發展上的一個突出特色，就是把美麗的自然風光和多姿多彩的民族文化有機結合起來，推動文化與旅遊深度融合，涌現出了《印象劉三姐》、南寧國際民歌藝術節等一批文化旅遊精品，通過旅遊業的發展為文化産業提供了改革創新的平臺，通過文化的繁榮為旅遊業注入了持續發展的動力。

　　旅遊經濟是一項體驗經濟，體驗經濟更注重過程，遊客不僅追求對自然風光的遊覽觀賞，也注重對歷史文化和民族風情的體驗。所以，無論是旅遊消費，還是旅遊經營，都具有強烈的文化屬性。沒有文化的旅遊是蒼白無力、枯燥乏味的，沒有文化內涵的旅遊産品不具備足夠的市場競爭力和吸引力，失去旅遊推動的文化最終也會失去發展繁榮的動力和活力。在建設一流旅遊目的地的過程中，廣西要繼續堅持把旅遊作為文化的載體，旅遊發展到哪，文化就跟進到哪。同時，要堅持旅遊的文化屬性，依靠文化提升旅遊的核心競爭力。

　　對於遊客來説，初級階段看山水，中級階段看文物，高級階段看文化。沒有文化內涵的旅遊目的地，只會使絕大多數遊客“來也匆匆，去也匆匆”。特別是隨著經濟的發展和人民群眾收入水平的提高，人們對精神生活的追求不斷增長。越來越多的人正跨入旅遊的中級階段甚至高級階段，文化日益成為一隻“無形的手”，支配著旅遊經濟活動。旅遊與文化交流結合程度越高、旅遊文化因素越多，旅遊經濟就越發達。因此，只有樹立“文化就是財富”的理念，堅持把文化與旅遊相融合，形成賞山水、品文化的旅遊發展格局，才能增強旅遊吸引力。對於文化和旅遊資源都十分豐富的廣西來説，推動文化與旅遊深度融合，形成兩個産業相互作用、良性循環的新模式，才能加快實現由文化旅遊資源優勢向競爭優勢、發展優勢轉變。

　　首先，在融合原則上必須體現以自然為本，以特色為根，以市場為導向。堅持打造獨特的旅遊産品，體現旅遊産品的差異性，避免同質化；將旅遊産品賦予文化內涵，使文化與自然風光完美結合，彰顯特色和魅力。

　　其次，在融合深度上必須切實開發“真品”、“精品”和“絕品”。所謂“真品”，首先看是不是真東西。廣西獨特的自然風光和民族風俗是真實存在的，是經過大自然千年萬年洗禮和各民族融合滲透後保留下來的，具有旺盛的生命力和巨大的價值，給人以強烈的震撼和美感。所謂“精品”，就是畫龍點睛。經過保護性開發，把自然風光、民族風俗中最美麗、最吸引人的東西展示出來，就成了“精品”。所謂“絕品”，就是從創意、規模、品質入手，突出文化的內涵和魅力，打造獨一無二的旅遊産品。

　　第三，在融合廣度上必須從特色旅遊資源出發，發掘新的文化業態。結合文化特點，使壯族的山歌文化、瑤族的舞蹈文化和醫藥文化、苗族的節慶文化、侗族的建築文化、京族的哈文化等多元的少數民族文化，在旅遊活動中通過舞臺表現、影視特技等方式展現出來，通過書籍、繪畫、雕刻等藝術手段表現出來，在形式與內容、技術與藝術等方面達到有機結合。

　　第四，在融合機制上必須堅持“政府主導、市場運作，企業主體、社會參與，群眾受益、永續利用”的模式。突破地區、部門、行業、所有制等方面的壁壘，建立議事協調機構和良性運行機制，找準“管理服務切入點”、“産業發展交叉點”、“産品開發交匯點”與“企業參與互動點”，實現文化與旅遊的無縫鏈結。