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山東省旅遊局局長 于衝
山東省旅遊局局長于衝：尊敬的各位領導、各位專家，新聞媒體的朋友們，大家上午好！九月的北京秋高氣爽，好客的山東情真意切，在這樣一個美好的時刻，由央視網、中視金橋國際傳媒有限公司、中國商務廣告協會主辦，中國旅遊協會旅遊研究員協辦的中國區域旅遊品牌傳播論壇今天開幕了，借此機會我代表山東省旅遊局對論壇的舉辦表示熱烈的祝賀，對國家旅遊局以及兄弟省市旅遊局和各位專家長期以來對山東的關心、支持表示衷心的感謝，對長期以來給予山東旅遊高度關注的媒體朋友表示誠摯的謝意。
中國旅遊業經過30年的發展，正在全面進入由觀光型向休閒渡假型轉變的關鍵時期，區域旅遊競爭呈現出由單個景區，單個城市之間的競爭上升為區域旅遊目的地的綜合競爭的趨勢，建設旅遊強國需要強省強市等各級旅遊目的地的堅強支撐，而旅遊目的地建設的核心問題是如何打造具有競爭力的區域旅遊品牌，在這樣一種背景下舉辦中國區域旅遊品牌的傳播論壇十分及時，尤為重要，本次論壇以“好客山東”旅遊品牌與價值推廣為主題，對中國區域旅遊品牌建設和傳播進行深入的探討，是對山東打造“好客山東”區域旅遊品牌的肯定和支持，我們願意為中國區域旅遊品牌的發展做出自己的貢獻，並期待著各位領導、各位專家的精彩演講，期待著大家對於管理和營銷“好客山東”的區域旅遊品牌提出建設性的意見。
根據大會的安排，我先做一個發言，向大家簡要介紹一下“好客山東”旅遊品牌策劃、創意、宣傳、推廣等工作，旨在為論壇提供一些基礎素材，拋磚引玉。
一，打造區域旅遊品牌的緊迫性，關於應不應該創建以省為單元的區域旅遊品牌，在社會各界還有一些不同的看法，有的認為旅遊是聚集行為活動，已經有了城市旅遊品牌，有了景區的品牌，有了旅行社的品牌，不需要省域…，更多的是擔心省的區域空間組合多變，很難形成品牌，但是我們認為，省一級的區域旅遊品牌不僅需要，而且將成為國際國內旅遊的重要力量，因此需要增強緊迫感，我們有幾點看法：一，加強區域旅遊品牌的宣傳和營銷，是現在市場經濟發展的必然要求，是旅遊産業壯大發展的迫切需要。二，從歷史來看，我國從秦代開始實行郡縣制，2000多年的歷史當中，雖然經歷了分裂統一的輪迴，但是一直保留著地域的印記，正因為如此，才有了巴蜀文化、古月文化、中原文化、齊魯文化等地理文化，這些文化具有視覺上的鮮明性，文化內涵的獨特性，景觀印象的標誌性和空間上的穩定性，人們常説的八大菜係就是特色的飲食文化，既然文化是旅遊的靈魂，從地域文化中提煉出的旅遊品牌形象就促進了具有明顯的視覺性、唯一性和開發性，這也是“好客山東”品牌形成的重要的理念和基礎，可以説“好客山東”是順勢而生，從旅遊産業的發展來看，旅遊需求已經從觀光向休閒渡假的全面跨越，從區域旅遊競爭和合作來看，區域旅遊競爭已經從單純的産品和服務競爭上升到目的地競爭的高度，下一步旅遊區域的聯合實際上是品牌的聯合，這種聯合會産生不同層次的品牌之間有疊加效應，把區域相互的優勢發揮到極致，第五，從山東旅遊的實際來看，已經形成了完善的區域旅遊功能和産品體系，形成了三天、五天、七天的不等的旅遊産品體系和線路，國內外的各大旅行社也對外營銷山東的旅遊産品，要在一個十幾萬平方公里的土地上集中銷售，必須有一個統一的平臺來引領，因此打造區域旅遊品牌顯得十分緊迫，最後一點就是要堅持政府主導區域旅遊品牌，我們研究了要不要打造區域品牌的問題之後，關鍵是看個品牌由誰來打造？山東，我們認為由於區域旅遊品牌是一個涵蓋區域內旅遊産業各要素和各級行政區的綜合性的品牌，區域品牌營銷涉及面廣，一個企業和一個景區難以承擔責任，政府主導旅遊品牌營銷是大勢所趨，許多國家和地區的政府都將打造區域旅遊品牌，作為提升區域形象和發展軟實力的重點，因此，從2007年開始，山東省旅遊局作為山東省政府的主管部門，開始了對山東旅遊的策劃創意工作，聘請國內一流的設計公司，按照打造國內著名世界知名的區域旅遊品牌和高品質的區域旅遊品牌的定位，進行了旅遊品牌的策劃、創建，保證了山東區域旅遊形象策劃的定位。
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