文化語境下的“CCTV經濟年度人物”傳媒現象分析

    一般來説，普通民眾對於娛樂事件關注度要遠高於經濟事件，因為前者較之於後者更能滿足大眾的共性需求，後者更個性化一些。不過隨著經濟波動與人們的關聯度增大，很多原來屬於小眾傳播領域內的經濟事件，越來越被大眾所關注。比如CPI（消費者物價指數），PPI（生産者物價指數），甚至PMI（採購經理指數）也成了大眾媒體炒作的焦點，因為人們期望通過這些枯燥數字的變化，得出與自身利益相關的結果判斷。對於經濟人物的關注也是另外一個焦點，經過30年的快速發展，中國社會在物質和文化上都直接置於西方的示範效應之下，工商社會的價值觀念開始移植到中國傳統文化中。“CCTV經濟年度人物”之所以被越來越廣泛的關注，正是因為其契合了這個時代和文化背景。而在評選中所使用的設定鮮明的主題思想，將評選標準與時代和中國傳統文化相結合的方式，對這個品牌的廣泛傳播又起到了傳媒意義上的推動作用。

    在中國經濟快速發展過程中，有一個令人矚目的現象，這就是價值意義和文化認同的全方位思想危機。中國傳統的民族觀念重視精神價值，這與“崇尚財富”的世俗價值觀念是背道而馳的。在中國經濟快速發展的30年中，這兩種價值觀同存並立，不斷發生矛盾，甚至激烈的衝突。這尤顯中國文化重建的迫切性和艱難性。“CCTV經濟年度人物”從十年前剛剛開始舉辦，就將社會責任放到評選標準之中，並一以貫之，在某種程度上，是將世俗價值觀念引進傳統框架內，使之協調統一的一種嘗試和努力。這裡提倡的財富是一個現實目標，卻不是終極目標，而是推動社會進步，使國家自立和民族自強的一個手段。求富裕，追求財富體現的是世俗、功利的價值，但通過設定具有道德信念的評選標準，給公眾透露出來的是更高的道義目標。作為國家級媒體，以傳統的實用精神和手段，基於自身社會責任感所作出的這樣一個選擇，契合了時代的文化要求。

    今天，隨著傳媒業的發達，社會上的一切都被淹沒在消遣娛樂節目之中，很多都成為瞬間即逝的東西。誠如波滋曼在其名著《娛樂至死》中所言：“一切公眾活動都以娛樂的方式出現，一切文化內容都心甘情願地成為娛樂的附庸”。但是，在這樣一個變動中，人們是需要一種統一性的。這就需要大眾媒體運用各種方式，對符合社會主流價值觀的人物予以肯定，“經濟年度人物”就是這樣一種嘗試。

    當然，我們也期盼在“CCTV經濟年度人物”十年到來之際，對此品牌進行實證分析研究，了解一下是什麼性別，什麼年齡段，什麼收入的人在關注它，以及關注的目的，以期確切把握大眾與媒體的互動狀態，深入探究“年度評選”今後的發展路徑、規律和趨勢。

    （作者：金融界  副總編輯  黃建濤）
             

責編：肖成迪