營銷創意
選擇深圳寶安機場A樓、B樓到達長廊五聯屏進行廣告投放，五聯屏採用橫式結構5台65吋顯示屏為一組的形式在到達走廊墻面懸挂。
A樓三組中，每5塊LCD，同時播放虹溪諾雅樓盤的一幅FLASH動態文件
場景：一幅紅色大幕徐徐拉開，展現在我們面前的是松山湖區的一個航拍全景
 |
湖區配套設施的實景拍攝照片,傍晚時分，建築、燈光在水中呈現出斑斕的倒影
 |
清澈的湖水伴著青翠欲滴的草地，像置身於仙境一般
 |
居住在松山湖區，水邊撐起一把陽傘，每日體會度假的休閒
 |
傍晚時分，晚霞與燈光交相輝映，呈現一幅極具美感的畫面
 |
最後一幅畫面點名別墅的獨特位置，突出品牌。
 |
傳播人群
萬科虹溪諾雅坐落于松山湖畔，松山湖是東莞唯一的科技共山水一色的寶地。對於松山湖而言，最有價值的部分就是這近8平方公里的純天然生態湖區。
虹溪諾雅的目標消費人群為有較高經濟能力的高端人群，如企業主、企事業高管、教授學者等，這些對生活品質要求較高的人。
媒體受眾情況
航空人群構成：
1. 以男性為主，集中為24歲至40歲的社會中堅力量；
2. 74%的航空人群為本科（含本科）以上學歷；
3. 60%以上的航空人群為企業公司管理者和機關事業單位幹部；
4. 航空媒體影響社會高收入階層——航空媒體重度消費者個人月收入均在7000元以 上，月入萬元以上的佔53%，平均家庭月收入為26,450元；
5. 從人群出行目的來看，74.3%的人群以商務出差為目的；
6. 87.5%的航空人群每天工作之外的時間僅6小時左右，其中非常小的一部分時間用於瀏覽信息，而他們每次搭乘航班旅行中接觸航空媒體的時間就近4個小時。
7. 航空人群在單位的採購決策能力較強，67.8%的具有採購決策能力，辦公用品與生産資料的決策權最高。
媒介組合投放策略
選擇深圳寶安機場A樓、B樓到達長廊五聯屏進行廣告投放。
五聯屏採用橫式結構5台65吋顯示屏為一組的形式在到達走廊墻面懸挂。首次將如此多的LCD應于廣告領域，開創了電子媒體應用於機場廣告領域的先河。
該媒體位於深圳機場A樓國內到達通廊，是旅客由各個廊橋口到港後去往行李提取的必經之路。可覆蓋100%國內到達旅客。
首次採用創意墻貼與LCD電子媒體畫面的有機結合，媒體形式新穎，畫質清晰，到達通廊唯一動感畫面廣告,吸引旅客眼球，令人耳目一新印象深刻。
效果評估
信息傳播到達率：通過現場攔截訪問推及：有87%的被訪者回答看到過虹溪諾雅的五聯屏創意廣告；
品牌提升情況：通過廣告投放，虹溪諾雅的品牌知名度從43%提到65%；
銷售情況：通過廣告投放，電話拜訪量提升了20%。
責編：李菁
第1/1頁
