營銷創意
選擇深圳寶安機場A樓、B樓到達長廊五聯屏進行廣告投放,五聯屏採用橫式結構5台65吋顯示屏為一組的形式在到達走廊墻面懸挂。
A樓三組中,每5塊LCD,同時播放虹溪諾雅樓盤的一幅FLASH動態文件
場景:一幅紅色大幕徐徐拉開,展現在我們面前的是松山湖區的一個航拍全景
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湖區配套設施的實景拍攝照片,傍晚時分,建築、燈光在水中呈現出斑斕的倒影
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虹溪諾雅的目標消費人群為有較高經濟能力的高端人群,如企業主、企事業高管、教授學者等,這些對生活品質要求較高的人。
媒體受眾情況
航空人群構成:
1. 以男性為主,集中為24歲至40歲的社會中堅力量;
2. 74%的航空人群為本科(含本科)以上學歷;
3. 60%以上的航空人群為企業公司管理者和機關事業單位幹部;
4. 航空媒體影響社會高收入階層——航空媒體重度消費者個人月收入均在7000元以 上,月入萬元以上的佔53%,平均家庭月收入為26,450元;
5. 從人群出行目的來看,74.3%的人群以商務出差為目的;
6. 87.5%的航空人群每天工作之外的時間僅6小時左右,其中非常小的一部分時間用於瀏覽信息,而他們每次搭乘航班旅行中接觸航空媒體的時間就近4個小時。
7. 航空人群在單位的採購決策能力較強,67.8%的具有採購決策能力,辦公用品與生産資料的決策權最高。
媒介組合投放策略
選擇深圳寶安機場A樓、B樓到達長廊五聯屏進行廣告投放。
五聯屏採用橫式結構5台65吋顯示屏為一組的形式在到達走廊墻面懸挂。首次將如此多的LCD應于廣告領域,開創了電子媒體應用於機場廣告領域的先河。
該媒體位於深圳機場A樓國內到達通廊,是旅客由各個廊橋口到港後去往行李提取的必經之路。可覆蓋100%國內到達旅客。
首次採用創意墻貼與LCD電子媒體畫面的有機結合,媒體形式新穎,畫質清晰,到達通廊唯一動感畫面廣告,吸引旅客眼球,令人耳目一新印象深刻。
效果評估
信息傳播到達率:通過現場攔截訪問推及:有87%的被訪者回答看到過虹溪諾雅的五聯屏創意廣告;
品牌提升情況:通過廣告投放,虹溪諾雅的品牌知名度從43%提到65%;
銷售情況:通過廣告投放,電話拜訪量提升了20%。
責編:李菁