第四屆中華電子企業品牌價值300強揭曉

    京、粵、臺為電子品牌三大重地

    2009年12月18日在國家會議中心，第四屆中華電子企業品牌價值排行榜揭曉。海爾以品牌價值842.93億元連續三年蟬聯第一，聯想和中移動分別以815.64億元和801.25億元，分列其後。從地域來看，北京、廣東和台灣的電子企業品牌價值為前三強，分別是4021.30億元、3926.45億元和3527.85億元。今年300強的品牌價值總和為18515.88億元，比上年16847.26億元增長9.9%。顯示中華電子産業在全球金融危急的背景下，依然顯示了強大的活力。本評議是由中華品牌戰略研究院、騰訊網、中國電子商務協會安全生産信息技術專業委員會和中華品牌網主辦。具體評議報告如下：

    一、北京、廣東、台灣成電子品牌高地，上海逐漸淡出。

    從公佈的第四屆中華電子企業品牌價值300強來看，北京有52個上榜品牌，品牌價值高達4021.3億元，名列榜首。北京品牌價值較高的原因，主要是以普天、中移動等央企總部多集中于北京；方正、紫光等重量級高校企業，在北京的也較多；還有一些創新型企業如聯想、愛國者、大恒等，以北京為輻射源；另外一批流通、服務企業如國美、海龍、矽谷，以創新的電子流通服務，獲得了消費者的認可。

    廣東是傳統的電子重鎮。在300強中，廣東有72家企業上榜，是上榜企業最多的地方。實際上，全國6萬多家電子企業中，有3萬多家都集中在廣東。這72家電子企業的品牌價值為3926.45億元。和北京電子的總部經濟、科技經濟、輻射經濟類型不同，廣東企業的模式更多的是生産型、配套型、營銷型。

    台灣電子企業有13個上榜，品牌價值合計為3527.85，位列第三。其中奇美電子被鴻海收購，不再上榜。台灣電子品牌的主要優勢是先發優勢。台灣經濟起步比大陸早20年，這20年的積累，形成了台灣的優勢。台灣的電子品牌類型與廣東較為相似，以生産型和配套型為主，技術實力較強，但是在全國的知名度、美譽度還有待提高。並且，台灣的先發優勢正在被大陸企業快速拉近。

    傳統上，大家一直認為上海産品質量較好，也包括電子産品。並且，上海是我國的經濟中心，最大的直轄市。但是上海的電子品牌，只有16個企業入選300強，品牌價值合計為905.14億元，已經到5名開外。上海地域較小，且缺乏大的電子企業總部，主要投入的液晶産業，也連年巨虧，降低了上海的電子品牌影響力。

    二、元器件類品牌價值降低，消費、流通品牌價值提高

    雖然300強的品牌價值整體增長了9.9%，但是並非所有細分行業都獲得了增長。從行業分佈來看，元器件行業的品牌價值有較大幅度的下降。元器件行業2008年的品牌價值為3193.71億元，2009年為2442.42億元，下降了24%。

    元器件行業品牌價值下降表面上的原因，是全球金融危急，各整機企業降低了採購費用，減少了定單。實際上，根本原因在於元器件行業，普遍缺乏品牌意識，尤其在元器件企業的決策管理層，普遍比較關心技術、生産，而不重視品牌。英特爾也是一個元器件品牌，消費者也不知道這個産品長得什麼樣子，但是所有的電腦消費者，都聽説過這個品牌，幾乎有100%的知名度，所以這個品牌強大。而我們的元器件品牌，包括台灣的元器件品牌，都缺乏品牌意識。我們之所以認定金融危急是元器件行業品牌價值下降的表面原因，是因為我國電子産品的銷量，並沒有減少，其他細分行業的品牌價值，都獲得了較大增長。

    相比較而言，消費電子、流通和服務兩個細分行業，品牌價值都獲得了較大增長。消費電子類品牌價值從2008年的1734.57億元，上升到2009年的2060.91億元，增長了19%。。流通類品牌價值從2008年的1339.22億元，上升到2009年的1580.87億元，增長了18%。主要原因是競爭激烈，大家逐步從産品競爭、服務競爭，走向了品牌競爭。海爾、愛國者等品牌的消費電子産品，逐步提升了品牌形象的建設力度。在流通方面，海龍等電子賣場雖然也不是十分完美，但是比較起以前的服務，已經有相當大的飛躍，海龍的商家、店舖雙重質保，滿足了服務新需求。

    三、年度産品－－中國華錄HOPO如意棒

    年度産品是今年最值得關注的電子新産品，今年的年度産品是中國華錄HOPO如意棒。雖然中國華錄(品牌價值為53.48億元)的藍光DVD視頻系統已經是佔領了50%的市場份額，雖然其他各大公司推出了眾多新産品，我們依然把如意棒作為年度産品，理由如下：

    1、引領中國娛樂新潮流。各種單機版、網絡版遊戲之後，在歐美率先流行了手持式遊戲、體驗式遊戲，以wii為代表。作為國內的互動遊戲代表，華錄HOPO如意棒已經站在了潮流的尖峰，將逐步普及綠色健康互動遊戲。

    2、技術先進，功能強大。世界一流的空中鼠標和體感技術，體感及操控準確率最高可達Wii的四倍。

    3、豐富的遊戲內容。 目前擁有百餘款體感和健腦遊戲，遊戲數量還在不斷增加中，消費者每月可到官方網站免費更新

    4、市場潛力巨大。現在中國遊戲玩家已經處於舊遊戲雷同化的疲倦狀態，這批玩家數量在全球位居第一，消費能力強，如果能夠成功轉化，這種遊戲將擁有巨大的市場潛力。尤其值得關注的是，遊戲産業有著傳統電子産品不具備的低成本和高利潤率。

    5、明顯的中國市場適應性。首先是價格的適應性，價格只有700多元，中國玩家都買得起。其次是軟體的適應性。以前類似的遊戲，多為外國人設計，需要漢化及破解，華錄在軟體方面具有完全的自主開發能力，能夠開發出適合中國市場各類遊戲軟體。