央視財經頻道貼近了誰？

    當我們分析近些年來比較受歡迎的電視節目時，會發現它們有一個共性的品質，即在向“百姓日用即道”這個思想靠近，彰顯了傳播媒體的大眾情懷。

    明代學者王艮曾經創立了一個“泰州學派”，培養的學生中有李贄、湯顯祖、徐光啟等等著名的文人。他的中心思想就是“百姓日用即道”。這個思想很有意思，如果把它和電視節目聯絡起來，不難發現這樣一個道理，一個電視節目是否有品質，觀眾自有判斷標準。而那些被高端人士認為有品位的文化，要想讓百姓接受，恐怕也得貼近平民的生活。

    電視如何走近平民的生活？怎樣培植著觀眾對媒體的信任親和力？讓人感到耳目一新的是CCTV二套的改版，其不僅一脈相承了獨到的財經視角，豐實的資訊，而且強化了民生經濟節目的內容，從公眾利益出發，關注影響我們經濟生活的事件。改版後的財經頻道引來了觀眾、網友的熱切關注。如在秋季正是吃蟹的好時節，《真假陽澄湖大閘蟹》報道了現在市場上陽澄湖大閘蟹的品質參差不齊，很多消費者買到的都是假冒産品的狀況。一些商家在利益驅動下，以次充好，蒙蔽消費者。本期調查引來了許多消費者的關注。節目《美麗海景房為何為騙購陷阱》則曝光了山東銀灘海景房銷售的種種陷阱：不但誇大房産升值空間，還對不願購房的消費者進行威脅。這個節目提醒了消費者謹慎出手，一個完善安全的購房環境必不可少，從網上評論來看，這些節目也造成了強烈的反響。與之形成鮮明反差的是，在電視界一些被視為藝術精湛、製作精良的精品節目，播出後反響甚微，其根本原因在於對平民重視不夠，沒有充分考慮觀眾的需求。

    不妨把CCTV二套近期播出的節目進行一下歸類分析，無論是《你吃的油臟嗎？》、《防甲流中藥成賺錢良方》，還是《電視購物手機 真假“李逵”》，都從電視內容上鎖定群眾的生存狀況、生存環境，關注與百姓生活息息相關的事件及訊息；而形式上充分利用當今傳播手段，提高報道的時效性和互動性，以拉近電視與觀眾的距離。其意義在於，這個媒體界的巨頭已經開始了中國電視節目本土化、大眾化的成功實踐。這些節目立足國情，順應主流，體察民意，與現行的新聞政策實行成功對接；而準確把握平民的狀態，銳意創新，也使它得到了民眾的普遍認同。這類節目可以最直接和廣泛的實現媒體下情上傳的功能，以及媒體的輿論監督在樹立社會公共道德和保障社會公共利益方面的積極作用。

    貼近即是一種責任。民生經濟節目帶著人本色彩，以平等、平視、交流、對話的態度面對受眾；而不是我上你下、我説你聽的“優越”姿態採集、製作、播出節目，這也是當今電視在傳播理念上的突破和覺醒。只有關注了平民階層，關注了這個作為“大多數”的群體，才能和受眾進行交流、産生心靈的溝通，電視節目才能有更加旺盛的生命力。

責編：張福偉