蒙牛問鼎乳品類“最受歡迎食品品牌”

    近日，2009年中國食品博覽會高峰論壇公佈了“我最喜愛的食品品牌”評選結果。多次榮膺最受消費者歡迎品牌的蒙牛以絕對優勢，問鼎最受喜愛的乳類及乳製品品牌榜首。這也是2009年度由消費者票選出的第一個權威食品品牌榜單。

    2009中國食品博覽會由商務部和浙江省人民政府主辦，來自美國、德國、法國、日本、韓國以及台灣、香港等20多個國家和地區的超過2500家企業參會。此次委託人民網發起的最喜愛的食品品牌票選，在短時間內吸引了大批網友的踴躍參與。“能夠入選的品牌，既要在産品層面有過硬的品質，也要在品牌層面有讓多數人認同的理念。”評選主辦方一位負責人表示，“從這兩個象限維度來綜合考量，蒙牛在乳品品牌中具有壓倒性的優勢。”

    “城市化”中國 蒙牛生態奶源引領“綠色復興”

    國際知名諮詢公司麥肯錫最新發佈的《2009年中國消費者年度研究報告》指出，推動中國各地市場出現差異化的是城市化，未來15年內中國預計將有3.5億人移居到城市。而城市化的推進，尤其是隨著社會對於食品安全的關注，讓現代都市人群更加青睞自然純凈的牛奶。

    而依託世界500強中糧集團“全産業鏈”的理念，從奶源建設入手，建立起從“牧場到餐桌”的自然品質傳遞線，這正是蒙牛乳業的優勢。

    今年起，蒙牛在內蒙古、河北、湖北、四川等地投資、參股建設的現代牧場陸續開始竣工投産。截至目前為止，蒙牛在全國已經擁有11座合作、參股的萬頭奶牛以上的牧場，來自現代化牧場和牧場化小區的原奶已經佔到蒙牛奶源的2/3以上。在可預期的未來幾年內，蒙牛都會是行業內第一大牧場奶源的擁有者。而不久前蒙牛出資成立的草原生態基金，不僅成為我國第一個出資用於草原生態保護的乳品企業，更讓蒙牛對品質的把控向産業的上遊推進了一大步。

    好的奶源是牛奶品質的最大保障。蒙牛在奶源上的前瞻性戰略佈局也由此得到了普遍認可，被認為是引領了中國乳業新一輪的“綠色復興”。11月12日，央視《東方時空》花大篇幅對中國乳業的復蘇現狀進行了盤點，其中特別指出奶源建設仍舊是中國乳業的工作重點。而財經名人、商務部研究院外資部主任馬宇更是直接指出，蒙牛的萬頭牧場“或可成為行業標桿”。

    “低碳化”中國 綠色蒙牛躋身全球20強

    一位以古龍筆下“千機老人”為ID名稱的網友在微博中寫到：“我喜歡蒙牛，是因為我喜歡它發起的‘桌面綠植認養’這樣的活動，所以我投它一票！”

    “桌面綠植認養”只是蒙牛“減法生活”的一部分。上千盆綠色植物在進駐北京各大寫字樓的同時，也讓成千上萬的白領一族成為蒙牛“減法生活”的踐行者和志願者。少開一天車，少用一度電，隨著“減法生活”理念的被廣泛認同，一直堅持生態奶源佈局的蒙牛在乳業産業鏈的兩端都完成了綠色生態基因的植入，將“可持續”的理念貫通了整個産業。

    今年12月，各國領導人將聚首哥本哈根共同商討溫室氣體減排這一全球焦點話題，低碳、更可持續的綠色經濟已經成為各國共同的選擇。與此同時，中國政府也強調要大力發展綠色經濟，“生態文明”也被第一次明確寫入了十七大的報告。分析人士指出，蒙牛堅定的綠色生産、綠色發展路線，符合世界經濟的發展趨勢，為自己奠定了在若干年內的核心領先優勢。

    蒙牛不僅把綠色和生態的發展理念帶進了中國乳業，也讓一個更加關注人與自然和諧共生的中國乳業首次進入了世界20強。在荷蘭合作銀行近日發佈的2009年度全球奶業公司排名的報告中，蒙牛乳業集團名列19位，與雀巢、卡夫、明治等構成了世界乳業的第一梯隊。業內評論人士認為，實現中國乳業歷史性突破的蒙牛，將會在與國際乳品巨頭的同臺較量中，引入更為嚴格的國際乳業標準，“這將加快中國乳業産業升級的步伐。”

責編：劉慧