好牛奶助伊利持續發力 3季度192億再摘行業桂冠

    昨日，伊利股份（600887.SH）發佈09年第三季度財報，作為中國乳業中唯一一家先後牽手奧運會和世博會的乳品企業，由於持續受奧運效應和世博經濟的利好影響，伊利集團第三季度再次以主營業務收入192.22億元,同比增長1.03%，利潤總額6.64億元，凈利潤累計5.51億元 同比增加636.66% 的優異成績，摘得行業桂冠，展現出前三季度持續領跑行業的強勁優勢。

    縱觀2009年1至9月份乳品市場表現，伊利首季即成為乳製品龍頭企業中唯一一家主營業務收入和凈利潤都超過去年同期的企業，上半年主營收入更是高達122,17億元，三季度伊利持續發力累計實現主營業務收入 192.22億元，至此，伊利1至9月累計實現利潤總額6.64億元，利潤同比增幅連續三個季度保持強勁增長，高速引領行業實現恢復增長，顯示出了伊利穩健而強勁的持續經營能力。據此估計，成功通過奧運、世博雙重嚴格檢驗的伊利集團將毫無懸念的提前實現全年216億元的銷售目標，繼續蟬聯行業第一。
業內人士分析，伊利之所以能在2009年實現強勁增長，各項指標高居行業榜首，與伊利品牌長期以來贏得的消費者的認可與忠實信賴是分不開的，而這其中，伊利乳品的優良品質、強大的産品創新能力和覆蓋全國的銷售渠道起著決定性的作用。

    事實上，自今年以來，牛奶作為日常生活的健康首選，消費者對乳製品消費熱情大增，另一方面較之以往也顯得更加理性，“千好萬好，不如品質好”，作為2008年北京奧運會和2010年上海世博會的唯一指定乳製品，伊利産品不僅擁有了自己固定的消費群體，而且以品質征服和吸引了相當大一部分其他品牌的消費者。對於此點，從伊利09年半年財報和三季度財報中均可看出端倪：與其他企業相比，伊利不僅實現了主營收入的增加，更重要的在於實現了凈利潤的增長，這體現了市場背後有消費者堅實的支撐。

    乳品專家分析，伊利之所以能夠在振興過程中率先通過市場和消費者的檢驗，實現利潤大增，除了奧運標準和世博品質的保證之外，強大的産品創新能力也起到了重要的推動作用。相關數據顯示，伊利集團的優質産品如伊利金典有機奶、營養舒化奶、伊利QQ星、伊利巧樂茲、谷粒多、金領冠嬰幼兒奶粉等為伊利2009年1至9月份業績貢獻巨大。根據AC尼爾森的數據顯示，這幾大産品線的市場份額全部激增，其中伊利金領冠等嬰幼兒奶粉成績最為突出，一季度銷量即達到了去年同期的兩倍。伊利金典有機奶、營養舒化奶、伊利優品嘉人、伊利暢輕、伊利巧樂茲等高端産品因其優良品質、設計新潮備受消費者青睞。此外，伊利財報也顯示，與其他過度依賴液態奶的乳企相比，奶粉、冷飲、液奶已經形成伊利營業收入的三大板塊，全面擺脫了業內普遍存在的“液態奶依賴症”。伊利合理的産品結構也為其業績提供了堅實支撐，從根本上避免了類似蒙牛受制于高端産品特侖蘇的局面，這也是伊利連續摘得行業桂冠的重要原因。

    而較早開始渠道布陣和創新，也為伊利今天的良好業績貢獻了重要力量。事實上，早在2006年，伊利即開始借助奧運資源平臺，花大力氣在全國推進“織網計劃”，對二三線市場進行精耕細作，成為第一家真正有能力同時覆蓋全國市場的乳品企業。今天，幾乎在中國的任何地方，消費者都能便利地購買到伊利集團的最新産品。

    針對伊利前三季度良好的業績表現，有乳品專家指出，伊利以品質、科技創新和渠道布陣磨礪的“好牛奶”模式已經成為中國乳業新發展的一個標桿或者方向，並開始引領中國乳業進行新的具有劃時代意義的變革。隨著中國乳業發展態勢的日趨明朗，以及上海2010年世博會的日益臨近，已經再次站在行業最高處的伊利，將在未來相當長時間繼續引領中國乳業進入一個全新的發展時代。

責編：王玉飛