貴州茅臺加大海外市場建設 新品啤酒吹起"世界風"

　　中國經濟網北京6月18日訊：繼貴州茅臺與法國卡慕酒業簽署海外白酒銷售戰略合作協議後，茅臺旗下的啤酒又首次出口到香港市場。中投顧問食品行業首席研究員陳晨認為，隨著茅臺在國內市場上取得的成功，茅臺將放眼全球市場，加大海外市場産品的銷售力度。

　　近日，由貴州茅臺酒集團啤酒有限責任公司生産的16560升、價值12.3萬元人民幣的茅臺啤酒日前順利出口到香港，這是貴州茅臺啤酒首次出口香港。據了解，茅臺啤酒一直暢銷于國內中高端消費市場，為擴大銷售領域，進入國際市場，提高産品知名度，該公司與香港客商簽訂了出口合同。

　　早前，茅臺剛剛與法國卡幕酒業集團簽訂了5年的海外分銷協議，後者將在未來五年內把國酒茅臺分銷到全球25家銷量最高免稅店一半以上數量的店面。中投顧問食品行業首席研究員陳晨認為，隨著茅臺在國內市場上取得的成功，茅臺將放眼全球市場，加大海外市場産品的銷售力度。

　　目前，從整個白酒市場的出口情況來看，白酒的出口量還不大。中投顧問發佈的《2009-2012年中國白酒市場投資分析及前景預測報告》數據顯示，2008年，我國白酒的出口量只有3萬千升左右，不到全國白酒産量的1%。根據貴州茅臺2008年財報顯示，其國外市場銷售額雖然同比增長185%，仍然只有2.9億元。

　　中投顧問食品行業首席研究員陳晨認為，目前，以茅臺為首的中國酒企在國內市場來説，名氣巨大，但是在國際市場而言，話語權缺失。事實上，茅臺自2004年起就積極拓展海外市場。儘管對進軍海外市場一直寄予厚望，且開拓多年，茅臺海外市場銷售額佔總銷量的比重仍然有限。

　　憑藉著“國酒”的美譽，茅臺的出口産品一直是以白酒為主，但是由於白酒存在明顯的地域消費性，白酒出口的數量不大，市場開拓難度較高。但是，隨著國際交往的密切，以茅臺為首的白酒企業一直嚮往全球市場，這也成為目前一些白酒企業爭相發力的焦點。

　　中投顧問食品行業首席研究員陳晨認為，啤酒是茅臺近年來開拓的新發展點，這次出口香港將有利於茅臺品牌的塑造，也有利於憑藉茅臺白酒的品牌，為茅臺啤酒衝開一條光明大路。

責編：肖成迪