杭州消費券顯現乘數效應:回收已五成 還將升級

　　昨天(11日)上午，開門沒多久的杭州世紀聯華慶春店收銀臺前就已經排起了隊，超市內人潮涌動。63歲的陳大伯也早早來到這裡。

　　一個小時不到，陳大伯已經提著“戰利品”在收銀臺前排隊付錢：青菜、新鮮豬肉還有餅乾，一共25.60元。“一張消費券，再添5.60元就可以了。”陳大伯計算著告訴記者，自己總共有10張消費券，還有5張可以用，沒有大的開銷，估計消費券還能再用5次。

　　消費券回收已五成

　　今年春節前夕，像陳大伯一樣，杭州市區納入社會化管理的企業退休人員、享受城鎮或農村養老待遇的老年居民、享受生活補貼的徵地農轉非勞動年齡段以上人員等8類人員共67萬人領到了政府發放的消費券，其中企業退休職工、殘疾人等每人200元，市、區兩級低保家庭和困難家庭每戶200元；在校中小學生，其中包括8.5萬名在杭就讀的外來務工者子女，每人100元。總額1億元。

　　陳大伯告訴記者，消費券每張面值20元,有效期到2009年4月30日。在這段時間內，持券的消費者憑券可以在指定的535家商戶買書、買商品、辦理寬帶、看電影、健身、旅遊等，並享受按面值5%~20%的優惠。

　　由於消費券幾乎涵蓋了杭州市所有的家庭，引發了杭州人的消費熱潮，手持消費券排隊購物成為今年杭州春節的一道風景線。

　　記者看到，春節期間，超市、書店、電影院……跟使用消費券有關的場所處處人潮涌動，成了這個節日人氣最旺的地方。

　　“有近萬人使用消費券遊覽西湖景點，那些平時不太出遊的市民的興趣都被調動了起來。”杭州市園文局副局長朱堅平説。據介紹，1月24日到2月8日，杭州21處收費公園收到消費券7365張。

　　“消費券發放以後，面向中小學生的圖書市場銷量明顯提升。”杭州慶春路購書中心工作人員告訴記者。據了解，在1月24日杭州消費券啟用第一天，新華書店解放路店、慶春店及西城廣場店，3家門市銷售額達到50萬元。3家門店至今已收到10.7萬張消費券，一月份的銷售額同比上漲27.5%，春節期間的銷售額則同比上漲了9.87%。其中，《海底兩萬里》、《昆蟲記》等課外讀物的銷量成為兒童圖書市場的一大增長亮點。

　　據杭州市有關部門統計，截至2月8日，杭州指定的535家商戶共接收消費券價值4772.41萬元，佔總發放額的47.72%。

　　“消費券帶動了商貿、旅遊、文化娛樂等春節市場的購銷兩旺。”杭州貿易局有關人士説，受消費券政策影響，這十幾天裏，杭州當地商場、超市、電影院等場所的消費額，出現了大幅度上升。

　　據華潤萬家超市統計，杭州市5家門店因使用了消費券，在春節期間銷售增長幅度達到了40%，而其他城市門店，消費增長則不明顯。記者了解，因消費券，杭州的電影院、書店、家電賣場等，消費額也都有20%到40%不等的增加。

　　消費券成了刺激消費的催化劑。

　　政策惠民顯現乘數效應

　　“消費券廣泛使用的背後，不僅僅是銷售收入的成倍增長。”杭州市財政局局長陳錦梅説。

　　施大姐是杭州百貨大樓5樓“數源”電視專櫃的服務員，在春節假期裏，一個人就賣了56台電視機，“忙得自己連和家人出去玩的時間都沒有。”施大姐説。

　　據了解，杭産家電，數源、華日等品牌的産品在春節期間全線飄紅。與去年同期相比，杭産家電企業銷售增長均在50%以上，其中華日冰箱同比增長300%，金魚洗衣機同比增長320%以上，數源彩電同比增長55%以上。

　　據杭州市經委對107個杭産家電指定直銷點的監測數據顯示，從1月24日市民消費券正式使用到2月8日，全市六城區共售出指定杭産家電1707台，累計回收消費券價值49.53萬元，銷售總額達202.93萬餘元，消費券放大率達到4.10倍。

　　“生産規模的擴大，直接加大了原材料的需求，如鋼鐵、塑料、能源等，在一定程度上放大了消費券的乘數效應。”陳錦梅説，更重要的是，生産和銷售的增長，也給商場導購、工廠工人等增加了收入。

　　據介紹，杭州數源貿易有限公司原本安排一線工人2月9日上班，因為銷售紅火，不得不讓工人們2月6日就上班。春節期間，數源公司還增加了70名一線員工加班，管理、財務、配送、採購、售後等也都提前開工。數源公司副董事長樸東國初步估計，杭州地區電視機生産計劃將增加20%左右。

　　“消費券在賣場終端集聚的購買力在産業鏈條上發揮出‘乘數效應’，從而帶動內需市場的整體啟動。”陳錦梅説，市民使用消費券購買商品，商家就要加大供應商的供貨數量；供應商的需求促使工廠加大生産力度；工廠就需要向材料商購買材料；材料商再向原料廠商訂貨……而由此産生對物流和服務等相關行業的拉動。

　　杭州市委書記王國平表示，發放消費券的目的就是利用消費的乘數效應，刺激內需，從而拉動生産，擴大就業。

　　據了解，為鼓勵消費者購買本地産品，杭州規定，在指定直銷點購買彩電、冰箱、洗衣機、手機4類本地産品可按面值享受18%優惠，其中由財政補貼企業13%。

　　除了消費券本身的優惠，為了吸引市民手中的消費券，許多商家還紛紛推出優惠措施。位於慶春路上的衣之家百貨折扣店還對使用市民消費券消費滿100元的消費者贈送原價10元的貴賓卡；數源彩電的製造廠家數源科技股份有限公司在杭州市20余家大型商場、連鎖超市、家電大賣場設立了數源電視産品消費券用戶直銷供應點，除按市民消費券的票面價值統一優惠18%之外，還可在國家三包規定一年保修服務基礎上，再享受延長保修服務一年。

　　杭州市貿易局的抽樣調查顯示，蘇寧、國美、話機世界等3家家電賣場和手機連鎖店共回收消費券價值81.4萬元，帶動消費的小票額441.7萬元，拉動放大效應5.42倍。解百、銀泰等四大商場的拉動放大效益達3.59倍。超市則為1.78倍。

　　消費券使用還將升級

　　金融危機下，一張小小的消費券拉動了杭州人的消費，也提升了杭州人的信心。

　　杭州市2月8日召開消費券使用情況專題會議傳出消息，除了消費券、旅遊券，之後杭州還將發放教育培訓券，改變杭州市受教育年限偏低的現狀。

　　同時有消息稱，杭州市正考慮從市領導的工資、福利中切出10%，以“消費券”的形式發放，同時，如果在市領導範圍內成功推廣後，這種做法還可能推廣到杭州所有的公務員中。

　　據悉，為了讓消費券惠及更多市民，尤其是針對目前杭州市部分區、縣農民工返鄉就業的情況，繼消費券之後，杭州市推出了培訓券。這些培訓券將重點發放給本地或外地來杭就業職工，尤其是一些返鄉就業者用於就業前的職業技能培訓，也可用於文化課進修，幫助職工提高就業技能或用於職工文化課學習。

　　而據了解，為進一步使用消費券，讓消費帶動生産，今後杭州特殊群體(包含困難家庭、離退休職工等人群)的各種補貼也可能根據需求不同，自行選擇現金補貼或消費券補貼；杭州市財政根據各種政策返還企業的資金中，也要有近10%的比例改為發放消費券或培訓券；杭州市政府投入到第二産業、第三産業的生産性資金，也有部分比例資金將轉為消費性資金投入；杭州市、區兩級公務員發放的工資福利性收入中，將有5%至10%的比例由現金髮放轉為消費券發放，讓公務員&&使用消費券，以刺激本地企業生産。

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責編：李菁