問：從Lady Gaga這個例子我們就能看出，成名的人也是需要包裝的。
田金雙：這是必然的。明星包裝策略有兩個因素，一個叫明星包裝，一個叫明星再包裝。當演藝事業達到一個狀態以後，就要考慮明星再包裝。你剛才説的Lady Gaga在美國號稱是“雷神”或者是“雷星”，因為她每次出場都會引起轟動，但她這個人又比較特殊，包括網上披露的她那款青蛙裝，這裡面有諸多因素，所以這個問題不能單一思考。
第一，從演藝發展策略來説，或是演藝營銷來説，酒香也怕巷子深。所以這種針對媒體的良性娛樂是勢不可免的；第二，她這樣做是有幾個目的的，一是涉及到明星之間的競爭，娛樂競爭、演藝競爭。在美國其實有兩大“雷神”，一個是她，一個是與其齊名的女歌手叫安伯 羅斯（Amber Rose）。她們在美國都是良性的具有演藝發展潛力的品牌，但兩者在演藝事業上有競爭，所以在這種前提下，Lady Gaga必須這樣去做。
此前兩人的交鋒，Lady Gaga是頭頂漂亮的蝴蝶結造型，安伯 羅斯則乾脆把頭髮剃光，達到標新立異的效果。兩者在服飾包裝上，都是很出位的。比如兩人第一次PK時，都穿了件黑色T恤，Lady Gaga的下半身是動物造型，褲子是類似長頸鹿鹿腿的褲子，而另外一個是豹紋褲，上身的服裝幾乎類似，都是外套加低胸的黑色T恤，下半身是有環保特質的，類似動物腿部造型的褲子。第一回合，兩人不分輸贏，但安伯 羅斯因為理了個光頭，得到更多關注。之所以這樣，是因為她們的受眾群、演出市場是比較接近的。她們在演藝市場上形成的交鋒和競爭也造成了她們一直處於PK狀態。
這就有點像我們內地的兩大歌手：田震和那英。一個自稱是歌后，一個自稱是亞洲歌后。實際上，這體現了明星包裝策略上的一個環節。
問：一個藝人成名後，還要注意些什麼呢？
田金雙：一個藝人達到公眾認同以後，一定要創造一個特立獨行的符號或標簽。舉個例子，在內地一提到大紅花，會想到楊二車娜；一提到芙蓉姐姐，就會想到其S型的身體曲線。所以Lady Gaga在德國接受採訪的時候就穿上了一身綠色的具有動物環保特色的青蛙服，人們稱其為“美國的芙蓉姐姐”。另一方面，我們通過媒體對她的報道和她自身的演藝發展，發現她有意進軍時裝界。所以她在接受媒體採訪時就會説我們要把時尚、另類、酷真正延伸到時裝界，所以説除了對演藝的熱忱，她也更注重在娛樂之外為自己撈到一桶金。在此情況下，她必須要樹立自己特立獨行的標簽。
Lady Gaga近段時間肯定會搶灘時裝界，做服裝代言，而且她的服裝一定會牽涉到自然、人文、環保，而且是主體特色式服裝，從青蛙裝就能看出這個影子了。她不是為了玩，或僅僅為了吸引媒體的關注，這樣做是有目的的。這樣做的目的是：1、明星之間的PK；2、為自己的專輯進行造勢、預熱；3、把自己的影響從娛樂界擴展到服裝界，讓自己成為服裝品牌的時尚、另類、酷的代言。其實任何藝人的背後都會有一個人或者一個策劃團隊，任何一個細節都是包裝策略。
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