奧運傳播以其多介質媒體並存、互動化服務應用、新技術試驗等特點，持續吸引著優秀的媒體資源，奧運會也因此成為多元媒介融合，尋求發展的契機。倫敦奧運會中，央視網/中國網絡電視臺憑藉其豐富的賽事資源及多元媒介平臺，成為奧運立體化融合傳播的最佳實踐者。

　　此次倫敦奧運中，各互聯網媒體借助自身優勢，打造個性化奧運傳播策略。央視網/中國網絡電視臺充分發揮其節目資源優勢，獨攬全部奧運賽事直播權，多欄目並行，多終端覆蓋。充分開發節目資源價值、拓展新媒體覆蓋，力求打造權威、全面、全覆蓋的奧運網絡傳播平臺。四大門戶中，騰訊和新浪均憑藉自身社交平臺優勢，著眼“社交奧運”。搜狐專注渠道，提出PC端、手機端和新聞客戶端的三屏合一戰略；網易則以內容策劃為主，著力打造奧運資訊平臺。在5家奧運視頻網站中，央視網/中國網絡電視臺的奧運傳播策略猶為立體，內容與渠道兼顧，深度與廣度並行。

　　央視-索福瑞媒介研究（CSM）與DCCI互聯網數據中心的聯合調查顯示，奧運期間，72.3%的用戶在訪問央視網/中國網絡電視臺的同時瀏覽了奧運信息，奧運用戶佔比始終居5網站之首；CNTV奧運頻道總訪問時長累積高達9917萬小時，人均訪問時間超過49分鐘，均超過其他4家合作網站。奧運期間，央視網/中國網絡電視臺用戶規模隨賽程推進而時現高點，熱點事件和奪金賽事的集中引發了用戶規模顯著升高。7月29日，奧運會首個比賽日恰逢週末，延續開幕式余溫，奧運首金和游泳項目兩匹黑馬成為當日主要看點，央視網/中國網絡電視臺奧運頻道的網民規模接近3000萬，位居5家網站之首；日人均訪問時間長達40分鐘，領跑奧運視頻轉播網站。

　　網民觀賽因熱點賽事熱情高漲，對央視網/中國網絡電視臺的關注度也相應大幅提升。8月5日，孫楊、陳定創紀錄奪冠，林丹、鄒凱雙雙衛冕，羽毛球兩金入囊，使得當日央視網/中國網絡電視臺創開賽後用戶規模又一高點。央視-索福瑞媒介研究（CSM）與北京益派市場諮詢的調查顯示，當日，關於“央視網/中國網絡電視臺奧運”話題的關注量近37萬條，創下了奧運期間的最高峰。內容資源優勢充分彰顯，用戶反響強烈。

　　從互聯網媒體的發展狀況來看，多樣來源的視頻內容與網絡平臺的結合是未來重要的發展趨勢之一。央視網/中國網絡電視臺作為國家級網絡視頻互動平臺，坐擁CCTV的權威電視內容資源，通過本屆奧運會中深入的臺網聯動，再次充分發揮出其電視和網絡的雙平臺傳播優勢。