央視網|中國網絡電視臺|網站地圖
客服設為首頁
登錄

東方早報:中國奧運首金情結背後的經濟學

發佈時間:2012年07月29日 15:48 | 進入體育論壇 | 來源:東方早報

channelId 1 1 1

東方早報:中國奧運首金情結背後的經濟學

發佈時間:2012年07月29日 15:48 | 進入體育論壇 | 來源:東方早報

      
  昨天,在倫敦採訪的記者會猶豫該留守射擊場,還是前往舉重館,同樣在國內的記者們也會掙扎究竟去易思玲家採訪,還是與王明娟的家人一起見證奪冠的時刻。
 
  這一切都是中國代表團倫敦奧運首金引發的。無論如何,對於奧運首金,中國軍團早已有了直觀的概念。首金,等於多少的曝光率,等於多少的獎金,多少的贊助,還有那多少年的輝煌。所有的中國體育人都知道這其中蘊含的意義。
 
  從1984年洛杉磯奧運會,許海峰創造歷史的一刻起,這支金牌隊伍便與奧運首金緊密相連。2000年陶璐娜和2004年杜麗兩人的成功,更是讓人們把射擊隊理解成中國體育代表團當仁不讓的“首金”隊。
 
  於是,2008年北京奧運會上,杜麗成為唯一一個能夠體驗首金帶來的冰與火兩個截然不同情境的奧運冠軍。從2004年奧運會結束後,人們就開始討論北京奧運會的首金,甚至根據賽程計算10米氣步槍和女子舉重48公斤級的比賽誰會率先産生金牌。
 
  在那四年裏,奧運首金是杜麗生命中無法回避的話題。因為首金,她功成名就,也因為首金她不得不從當年看著《馬大帥》參賽的射擊隊“開心果”,轉變為沉默寡言的女孩。即便是北京奧運開賽前幾天,大多數人的話題都是減壓,但卻離不開那兩個字——首金。最終,她在壓力中體會到了隊友趙穎慧曾感受過的一切。
 
  “就算我參加再多的奧運會,拿再多的金牌,也抵不過許海峰那一槍。”如今許海峰早已離開射擊隊,王義夫和他的中國射擊隊獨自面對奧運首金,也許沒有人會比王義夫更理解這首金。
 
  因為首金聚攏了所有的眼球經濟,高度的關注度也讓它衍化成一種另類的“奧運首金經濟學”。從2000年起,就有商家為首金公開標示鉅額獎金,這個擦邊球色彩的奧運廣告營銷思路在四年前發展到了極致。這一次某德國豪車成為射擊隊贊助商,又宣佈將贊助首金獲得者一輛價值75萬元的豪車。對於成功摘取首金的易思玲而言,這也將成為她眾多獎金中的一部分。但就像王義夫説的那樣,射擊是偶然性最大的項目,沒有人能保證在獎金和期待轉化的壓力面前巋然不動。
 
  賽後,新華社也刊發評論:“很多人看重首金也在於它更容易被人記住,的確歷屆奧運會首金獲得者總比最後一枚金牌獲得者更被人所熟知。但這也從另一個角度證明,我們對待金牌乃至體育的觀念依然還存有偏差。從更廣的角度上來看,金牌也不過是中國向世界展示自己的窗口之一,在這個多元化的信息時代,無論是國家形象還是個人形象,都會有多維度的展示機會,硬賦予首枚金牌太多的意義,並沒有太大的必要。”
 
  即便“第一”有著不同的歷史意義,但“首金情結”的無限度誇張、放大就會對金牌和運動本身産生負面作用。説白了首金就是賽事一個重要的節點,一個有趣的看點。對任何國家的選手和觀眾來説都是如此。
 
  所以,從這些角度看,我們必須感謝射擊隊主教練王義夫,是他在首金壓力面前的堅持,讓易思玲和喻丹獲得了一次寶貴的經歷,贏得了無比的榮譽,也讓中國體育在金牌面前多了一次認真思考的機會。

32項
  • 5+奧運下午茶 奧運日記 奧運風雲會 全景風雲會 倫敦行動 張斌話規則