媒體深入報道 踐行社會責任

      活動開展兩個多月來，中央電視臺自覺擔當主流媒體的社會責任，心懷真愛觸摸鄉村現實，用情呈現鄉村醫生感人故事，聚焦鄉村醫生群體，報道規模、深度、力度空前。

     中央電視臺在《新聞聯播》、《朝聞天下》、《新聞直播間》等欄目開設“走基層•最美鄉村醫生”專欄，截至2013年1月11日，共播發相關報道70篇，共報道30位鄉村醫生事跡。《新聞聯播》已播發報道19篇，報道了9位鄉村醫生典型人物。其中，重點人物居馬泰、張振江、李前峰等的事跡均以“新聞連續劇”的形式予以報道，居馬泰等的事跡還在《新聞聯播》頭條位置播發。鄉村醫生的感人事跡報道後，引起了強烈社會反響。科教頻道《講述》欄目從12月20日起在晚間黃金時間連續播出20集“尋找最美鄉村醫生”系列紀錄片，採用紀實報道的手法，通過細節刻畫豐富人物形象，通過動情講述激發情感共鳴。

     鄉村醫生典型人物的故事還通過新媒體手段廣泛傳播。本次活動在央視網開通了官網（zmxcys.cntv.cn），為500多名參評鄉村醫生搭建了專題展播頁，同時開展了圖片、視頻徵集等活動，讓廣大網友參與最美鄉村醫生的推薦和尋找，兩個月時間共徵集到線索1000多條，並製作新聞記者走基層專題、講述專題等，發佈頁面近3000個，視頻200余條。活動在CNTV、新浪、騰訊、搜狐、網易5家門戶網站開設官方微博，微博粉絲總數超過218萬，覆蓋人數超過4800萬。活動邀請優秀鄉村醫生以及採訪鄉村醫生的記者走進演播室，共進行了28期微訪談。廣大網友熱情參與互動，通過微訪談的方式預告節目內容、傳達記者感受、講述鏡頭背後的故事，收到了良好的傳播效果。此外，還通過“央視新聞”微博、CCTV移動互聯網、公交移動平臺、IP電視終端等渠道進行宣傳推廣。活動組委會充分發揮網絡、微博、移動媒體等優勢，及時回應網民關切，形成宣傳強勢。活動在網絡、微博等“第二輿論場”獲廣泛好評，成為主流媒體主動設置議題，積極弘揚主流價值觀、踐行社會責任的有益實踐和成功範例，實現了通過尋找和推薦有力引導社會輿論的效果。

凝聚社會愛心 放大公益效應

    “尋找最美鄉村醫生”大型公益活動引起了強烈社會反響和中央領導同志的關注，凝聚起全社會的愛心和力量。衛生部、鄉村醫生典型人物所在地的各級政府以及社會各界主動為入選的鄉村醫生提供各種形式的幫助。

       針對鄉村醫療技術條件落後、醫生亟需專業培訓的情況，活動組委會與衛生部合作，特別推出了幫扶計劃。在頒獎典禮上，衛生部部長陳竺發佈：10家省市級三甲醫院與10位獲獎鄉村醫生簽訂“手拉手幫扶計劃”，為他們所在的村子提供醫療服務，為村醫提供技術培訓。陳竺表示，看到最美鄉村醫生的這些事跡，心靈都會受到極大的震撼。衛生部將會同相關部門研究為鄉村醫生提供更好的養老和補償，尤其是解決他們非常關心的職業生涯發展問題。

      西藏鄉村醫生洛松江村的報道播出後，西藏自治區黨委書記陳全國致信洛松，對他持續18年紮根基層，克服重重困難堅持為邊遠地區的3000多名各族群眾巡診送藥的事跡表示感謝和慰問，稱讚被鄉親們譽為“生命健康守護神”的洛松是全區廣大基層醫務工作者的優秀代表，號召全區醫務工作者展開向楷模學習活動，並表示將大力解決鄉村醫生的待遇問題，並將通過完善多層醫療服務體系、健全農牧區醫療衛生保障體系、加大對基層醫療衛生機構投入等多種措施，努力為鄉村醫生搭建更好的工作和生活平臺。

     廣西李前峰的報道播出後，廣西自治區立即將他安置到廣西醫科大學接受系統身體檢查，自治區政府主席馬飚、南寧市委書記陳武等先後前去看望，並表示將負責他的全部診療費用。社會各界對他的捐款已近30萬，其中還有觀眾看到他的貧苦生活，為他寄來鞋子、熱水瓶等生活用品，南寧衛校的學生還分批結伴來到李前峰所在的大浪村，每天陪著他一起出診行醫。

     安徽張振江的報道播出後，安徽省政府發出批示要求全省學習張振江的精神，亳州市政府決定為老張的診室添加設施，許多愛心人士為他捐款捐物，還包含空調等取暖設備。

     新疆鄉村醫生居馬泰報道播出後，伊犁哈薩克自治州領導到包紮墩衛生院看望他，帶去藥品和醫療設備，並將在2013年為全州800多名村醫提供免費系統培訓，當地兩個鄉鎮還為居馬泰送去兩匹駿馬。

    湖南曾憲國報道播出後，全國紅十字總會領導特地打電話，希望能資助憲國創辦專門的蛇傷醫院。解放軍軍醫出版社也表示將免費將曾憲國治療蛇傷的經驗結集出版，並贈送其它治療蛇傷的專業書籍。

     愛心企業江蘇洋河酒廠股份有限公司通過資金資助、實物捐助等形式，幫助“最美鄉村醫生”和“特別關注鄉村醫生”解決工作和生活中的困難。洋河股份資助10名入選的“最美鄉村醫生”每人10萬元現金和10萬元醫療物資，資助10名“特別關注鄉村醫生”每人5萬元現金，幫助他們實現心願，解決實際困難。同時，出資60萬，為安徽艾滋病村醫生張振江修建愛心小院，為湖北鄉村醫生謝愛娥夫婦捐助醫療救護船。此外，洋河股份還決定出資幫助“最美鄉村醫生”和“特別關注鄉村醫生”償還他們為患者看病所墊資的費用。

社會反響熱烈 傳遞向上能量

    通過對鄉村醫生事跡的多媒體傳播報道，活動受關注程度日益提升，取得非常熱烈的反響。截至1月11日，以“最美鄉村醫生”為關鍵詞通過百度進行搜索，可找到相關新聞報道約39800篇次，160萬個相關網頁。活動報道力度之大、影響範圍之廣、參與人數之多，在主流媒體歷年來舉辦的社會公益活動中少見。媒體和廣大受眾被鄉村醫生的事跡深深感動：

——《人民日報》：這些鄉村醫生有的來自深山鄉村、戈壁草原、水上村莊等條件艱苦地區，有的來自抗擊艾滋病、血吸蟲病、麻風病等傳染病的基層一線，為護佑群眾健康作出了突出業績。李克強説，你們身處交通不便、條件艱苦的地區，做的是最崇高的事業，付出了常人難以想象的艱辛，風裏雨裏隨叫隨到，被稱為“鄉村120”。懸壺濟世、醫者仁心，在大家身上得到了充分體現，你們是在行大道，你們是感動大眾的人。

——《中國青年報》：“尋找最美鄉村醫生”活動以電視和網絡為傳播平臺，首次以紮根農村、服務農民的鄉村醫生為對象，通過尋找、發掘、宣傳他們中間的典型代表，弘揚社會主義核心價值觀，勾勒“白衣天使”的高大形象，詮釋“仁心仁術”的生動內涵，呼籲全社會關懷廣大鄉村醫生，關心農村醫療衛生事業，關注億萬農民的健康。

——新華網：作為中央電視臺“最美”系列公益品牌活動之一，“尋找最美鄉村醫生”承續了“尋找最美鄉村教師”活動的核心理念，以媒體行動的方式，踐行社會公益的理念，充分發揮新聞媒體引導輿論、凝聚愛心、弘揚先進的作用。

      社會各界對“尋找最美鄉村醫生”活動表現出肯定與讚許，稱“尋找最美鄉村醫生”活動尋找的是崇高，弘揚的是美麗，傳播的是感動，傳遞的是一種催人奮進、向上的“正能量”。許多網友通過微博等形式，寄語此次活動，對鄉村醫生的感人事跡發表感想：

——“希望央視能夠多舉行一些這樣的公益活動，通過這些尋找最美的人，讓我們看到社會上的人心是發善的，我們希望能為這些最美的人做點什麼”

——“新疆能有巨大的發展，靠的就是各民族的團結奮發，靠的就是居馬泰這樣的鄉村醫生，用生命和醫技鑄就和澆灌著美麗的民族團結之花”

——“現在是早上七點多鐘，打開電視最期待看的是走基層鄉村醫生張振江！很為他的那種無私為愛滋病患者看病感動，給病人買菜買衣，從不索取，把病人看的比家人還重要。一生都在奉獻著自己、燃燒著自己去照亮他人，張振江，好樣的！”

——“這幾天看央視的尋找最美鄉村醫生，被那些默默無聞卻在最艱苦的環境下而堅持留守的那些鄉村醫生而感動，還有多少這樣的人不為我們知道卻一直默默奉獻著，希望我們的政府能夠將更多的關注給予他們。”

       廣大觀眾對中央電視臺開展類似公益活動、將關注的焦點對準普通社會群體表示讚揚。不少網友在活動官網上留言：

——“CCTV這次舉辦的尋找最美鄉村醫生活動真是太好了，我是一名大學生和朋友們旅行到過很多地方，也見到過很多偏遠地區鄉村的醫生，他們的生活真的很艱苦，我們一直緊隨這次活動的各種消息，讓我和身邊人的心靈都充滿關愛。”

——“之前中央電視臺舉辦了尋找最美鄉村教師活動，我和家人在電視上看到了，這次又舉辦了尋找最美鄉村醫生的活動然我們看到了中國公益活動的力量，這些最美的人值得我們向他們致敬，中央臺做出這麼好的活動我們也應該為此鼓掌，加油！”

      組委會負責人表示，“尋找最美鄉村醫生”是中央電視臺深化“走轉改”的又一次生動實踐，是“尋找最美鄉村教師”的承接延續。中央電視臺將在今年10月左右繼續開展“2013尋找最美鄉村醫生”大型公益活動，進一步辦好“尋找最美”的公益品牌，弘揚主旋律，凝聚正能量，體現國家電視臺的社會責任與使命。