象舞指數｜電影院裏看奧運：沉浸式跨屏互動的極致體驗

“影院看奧運”是中央廣播電視總臺將奧運會賽事轉播與影院銀幕相結合的全新嘗試，此舉既可以借助“超大屏”全景聲技術提升觀眾們的觀賽體驗，也可以拓展影院市場，形成觀影、觀看賽事直播相結合的新消費模式。“央視新聞”賬號抓住這一熱點內容，播發了短視頻《在電影院組團為全紅嬋陳芋汐歡呼》 和《央視新聞組織奧運觀影團，讓觀眾“身臨其境”體驗奧運賽場氣氛，為中國榮耀熱血沸騰！收穫一段難忘的奧運銀幕記憶！》，突出了電影技術賦能賽事轉播，並促使其成為實現融合傳播的優秀範例。

第一視角帶入，實現情感補償

上述兩條短視頻均以總臺記者的第一視角切入，從購票過程到進入影院，從賽中體驗到賽後採訪，同時輔以同期聲、可愛的花字、歡快的配樂等手段，把記者的所見所聞和觀眾的所思所想，鮮活生動地呈現在影院看奧運的全流程中，充分發揮了記者對受眾的情感補償作用。

深入而言，記者利用與受眾分享現場實況，共享現場的澎湃激情，以此補償受眾的情感差，調動其通感，促使其瞬間找到一種“同時在場”的感覺，一起為祖國健兒的頑強拼搏加油鼓勁。

多重空間並置，增強情感認同

兩條短視頻共同的製作特色在於使用了空間並置的手段。運動員和影院觀眾“同時而不同在”，往往成為短視頻調動受眾情感認同的難點所在。視頻把銀幕上播放的比賽畫面放置在豎屏構圖的上方，把觀眾的現場反應置於下方，通過上下分屏的實時對照打破了空間上的物理區隔--讓賽事空間與影院空間深度融合，形成了一個高度類似賽事現場轉播的視知覺效果。在這一氛圍中，運動員的精彩表現與觀眾揮舞國旗和吶喊加油的互動效果套嵌在一起，産生了“不在賽場勝似現場”的沉浸式互動感，這讓廣大受眾的情感認同被充分激發出來。

總之，兩條短視頻均凸顯了奧運+影院的創新體驗在突破電影院的傳統功能、擴大奧運賽事的影響規模以及提升廣大群眾的觀賽體驗等方面的重要作用，把體育運動的激情四射與光影藝術的視覺衝擊巧妙關聯，實現了受眾在奧運比賽進程中的深度參與感、互動感和體驗感。同時，用短視頻的小屏報道電影院的銀幕，這種多屏互動與跨屏傳播的新模式也讓人們對未來賽事的更多場景體驗充滿期待。

象舞指數觀察員

李晶
北京體育大學新聞與傳播學院
碩士研究生導師