象舞指數｜巴黎奧運會主流媒體短視頻的創新表達和中國氣派

隨著2024巴黎奧運會開幕，中央廣播電視總臺“象舞指數”對主流媒體短視頻進行評議並推出每日榜單。從本屆奧運會開賽之際的“象舞指數”奧運會短視頻日榜來看，主流媒體短視頻在內容、製作和表達三個方面突出地體現了媒資優勢、技術創新和中國氣派。

搭載媒資優勢，立體報道賽事

由於中央廣播電視總臺擁有2024巴黎奧運會在中國內地及澳門地區獨家全媒體權利及分許可權利，總臺相關融媒體內容的製作和傳播具備了得天獨厚的媒資優勢，進而在本屆奧運會開賽之際推出了諸多具有專業性、時效性和獨家性的短視頻。在這些短視頻中，既有及時展現中國爭奪奧運首金的《視頻來了！中國，首金！祝賀黃雨婷、盛李豪！》，也有對中國運動健兒的人物刻畫，如“我也有年輕過，但是我怎麼也回不到年輕的感覺了”，還有對賽場故事細節的生動敘述，如“這下要跟羽毛球隊借個手膠了”。

此外，總臺還挖掘歷屆奧運轉播素材和影像資料，製作了一批充分展現中國體育力量、奧運精神和體育文化的短視頻精品佳作，包括《奧運會是文明互鑒的結晶》《一分鐘帶你了解巴黎奧運會中國代表團》《那些年我們一起追過的奧運會》等，表達了體育賽事不僅僅是體育競技的舞臺，更是國家形象、民族精神與運動員個人夢想的交匯點。

創新技術應用，豐富文化表達

在本屆奧運會開賽之際，主流媒體也充分利用AI技術進行藝術創新，為用戶製作了具有鮮明視覺風格的短視頻。央視網率先推出了《AI奇幻MV“出坑看世界”之兵馬俑巴黎奇遇記》，其詞曲和畫面均由AI製作完成，將兵馬俑的視覺形象與法國巴黎的城市街景進行嫁接，並進行了藝術化處理，為奧運會的預熱和傳播起到了積極的作用。人民日報的《全AI生成短片：熊貓奧運奇幻之旅》也是奧運短視頻中AIGC的典型代表之一。該短視頻以中國文化符號熊貓為載體，展現了諸多奧運項目，同時融合了中國和法國的文化元素，是體育傳播和文化交流的有益實踐。

集納中國元素，彰顯中國氣派

中國主流媒體短視頻在表達的審美性方面也展現了中國氣派。央視新聞推出的《塞納河上的“中國紅”！中國體育代表團亮相！》，充分利用“中國紅”的文字表達和視覺要素，引發用戶情感共鳴。央視新聞推出的《一分鐘帶你了解巴黎奧運會中國代表團》，充分利用數據信息塑造中國體育健兒群像，為用戶觀看賽事製造了懸念並引發了期待。央視財經推出的《中國智造閃耀巴黎奧運會,巴黎奧運會中國健兒紫定行！》，通過視聽要素的渲染，展現中國在人工智慧領域研發和應用的步伐以及對奧運會所作出的貢獻。人民日報推出的《國風拉滿！當大聖遇上奧運有多燃》和《當中華功夫遇上巴黎》，則圍繞齊天大聖和中國功夫等代表中國文化的典型符號進行創作，在傳統文化的創新表達方面做了有益嘗試。

主流媒體在巴黎奧運會開賽之際陸續推出了諸多短視頻精品佳作，不但充分利用媒資優勢和技術創新進行了專業製作和創新表達，而且在展現中國氣派的同時還傳遞出人類命運共同體的宏闊意涵，正如新華社推出的短視頻《這就是奧運會》中所言：“榮耀歸於祖國，偉大歸於人類。”

作者｜象舞指數觀察員：冷凇 中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員

中國社會科學院大學新聞傳播學院研究生藺花雨亦對本文有所貢獻。