象舞指數｜舉重若輕：用輕體量短視頻講好大國重工硬核故事

　　2023年11月28日，大灣區跨海交通的標誌性工程——深中通道海底隧道宣告貫通，將深圳、中山和廣州連為一線，實現了大灣區城市群的進一步互通互聯。當天，央視新聞嗶哩嗶哩官方賬號發佈了一則時長4分38秒的短視頻《在海底‘搭積木’！深中通道主線貫通》，瀏覽量達到10萬＋，彈幕、評論滿是讚嘆之聲，讓這則時事硬新聞在網絡視頻流媒體平臺實現了軟著陸，在以年輕人為主的網絡傳播群體中産生了積極正向的傳播能量，也因此入選“象舞指數”總臺科普短視頻月榜（2023年12月），並登頂榜首。

　　從熟悉到震撼——細節鋪陳引出硬核科普

　　聚焦重工基建的科普短視頻，不僅主題硬核，內容也很硬核，其創作的核心在於對其中涉及的科學技術、創新突破的敘述和呈現。這則短視頻選擇了舉重若輕的方式，以小切口入手，從熟悉的事物開始説起，逐漸引出令人震撼的硬核內容。

　　該短視頻開篇第一句話是：“搭積木，大家不陌生吧”，從這種人人再熟悉不過的孩童遊戲，開始了一段輕描淡寫的講述。隨即通過一系列數據——32個8萬噸、30米的海底、毫米級對接等，引出“足以讓世界震驚的超級跨海工程”的主題。緊接著，採用數字建模與立體地圖相結合的呈現方式，將“橋、島、隧、水下互通”的技術特點形象地展現在用戶面前。再用動態視圖配合音效，凸顯該工程讓通車時長從“2小時縮短至30分鐘”的重要作用。經過這一系列細節鋪陳之後，點明主題：粵港澳大灣區核心交通樞紐工程——深中通道。

　　從敘事來説，這種“賣關子”式的結構通常用於以講故事為核心的影視作品中，通過設置懸念的方式引發受眾跟進觀看。而短視頻因時長有限，往往難以實現完整的情節鋪陳，可能“關子”還未展開，用戶的注意力就已經流失。然而，這則短視頻的開篇立題非常巧妙，將一個硬核主題包裝進輕巧話題裏，用“搭積木”的類比反差引出“世界上最寬的海底隧道”“建設難度前所未有”的超級工程，牢牢抓住了受眾的注意力，未等受眾反應過來，就已經被深深代入其中。

　　由期待到自豪——層層鋪疊引發情感共鳴

　　這則短視頻發佈的當天，正是深中通道主線貫通的日子。此類主題特別容易被做成傳統意義上的成就報道，放在主流媒體常規新聞報道中恰如其分，而放在社交媒體平臺上則容易“水土不服”。正因如此，這則為嗶哩嗶哩度身設計的短視頻，將主題立意落在科普上，先提出其中涉及的技術難題，圍繞沉管製造、沉管下沉、沉管安裝三大難點，採用形象比喻——用“三明治”描述突破性的技術創新，以“海底繡花”擬喻高超精巧的施工技術，通過“巨無霸”凸顯大型沉管進行運輸、安裝的超高難度，描繪出深中通道建設的不易，自然而然地闡述各種世界級的領先技術和創新突破，不生硬、不拔高，更能説理服人。

　　隨著內容鋪陳的逐漸深入，越來越多的細節陸續展開。該短視頻用硬核事實説話，令人不得不信服：大國重工，智慧創新。正如有評論慨嘆的那樣：“滿滿的科技與狠活兒！”國家自信心、民族自豪感油然而生。

　　最後還要特別提到，這則短視頻在用戶定位、平臺選擇和形式與內容統一這三方面，都做對了。要打破年輕人不愛看硬新聞的怪圈，就必須要通過年輕人熟悉、常用的傳播渠道，用年輕人喜歡看、易接受的方式講好硬新聞的故事。這則短視頻以年輕人聚集的嗶哩嗶哩為陣地，採用形式新穎、語態靈動、科技感十足的傳播內容，運用數字模擬和新聞紀實結合、真實畫面與虛擬特效疊加、專業術語與形象闡釋協同的傳播方式，將硬核的大國重工故事講得舉重若輕、觸動人心，産生了很好的意義反饋和情感共鳴。

　　象舞指數觀察員

　　康秋潔

　　中國傳媒大學傳播研究院　

       副教授