研發，對我國電視業來説還是一個新興的領域，其實在市場經濟競爭中，研發已經成為企業制勝的關鍵。所謂研發，就是“對事物及其生産方法産生新知識的活動，由科學、技術方面的研究、設計以及原型和生産過程的開發構成。”①研發包括研究與開發，研究分為基礎研究、應用研究、開發研究；開發則是以技術實用化為目的的研究活動，其預期的成果是實用的技術和商品。
研發對於企業獲利及成長的貢獻特別明顯，根據國外知名研究機構的報告指出：新産品或服務項目的開發已成為大部分企業成長的動力來源，也惟有推出新産品才能讓企業持續大幅成長。“根據這份研究報告，若將樣本中的公司依據長幅度排序，就長幅度較高的前三分之一企業而言，銷售收入中有34％是由新産品創造的。新産品開發對於企業成長的影響力因此可知。”②除了降低成本和差異化兩個策略外，研發作業對於企業競爭力還有很多貢獻，包含協助企業進入新的産品市場、擴大既有的産品組合、滿足客戶需求、提高獲利能力以及建立障礙讓其它競爭者無法超越等。
我國的電視業正處於産業化改革之中，借鑒先進企業的經驗是很有必要的。“智囊團”、“參謀部”式的電視研發機構，是電視媒體競爭的手段，也是電視媒體競爭的産物，它的出現標誌著電視媒體産業發展到市場競爭的階段。電視業要實現新的騰飛離不開強大的推動力和科學、專業的理論指導，而電視研發工作正是為整個電視行業的改革和發展提供最重要的理論指導和現實推動力的工作。在不久的將來，電視研發必將成為整個電視業發展新的生産力和主要源動力。
一 、現代電視産業的發展呼喚研發
當前，世界電視傳媒行業正在朝著“傳播立體化、服務專業化、經營集團化、覆蓋全球化”的方向迅猛發展。中國的電視行業也正處在一個風雲激蕩的變革時期。隨著加入WTO後産業政策的逐步放開，我們面臨著越來越激烈的國內競爭和國際競爭，同時，數字電視、網絡電視、移動電視等新型電視給傳統電視帶來衝擊和挑戰；網絡媒體、流媒體等新興媒體對電視市場的激烈搶奪……所有這些都迫切需要電視從業者們作出敏銳的思考和積極冷靜的應對。在這樣的一個時代背景下，成立一個專門的部門來&&組織廣泛深入的政策研究、環境分析、資源探尋和市場調研，在充分的事實和數據基礎上做出科學的規劃、判斷與開發勢在必行，中國電視産業的發展在熱切呼喚研發。
1、國際傳媒的激烈競爭呼喚研發
當今世界，經濟全球化的趨勢越來越明顯，世界傳媒的競爭早就跨越了國界，競爭也越來越激烈。我國自加入WTO後，傳媒産業政策逐步向外資放開，國內媒體面臨著越來越激烈的國際競爭。2004年11月，國家廣電總局和商務部于2004年10月底聯合發佈了《中外合資、合作廣播電視節目製作經營企業管理規定》（廣電總局、商務部44號令），進一步明確了外資可以通過合資、合作成立廣播影視節目製作公司。隨後國家發改委于2004年12月公佈了新的《外商投資産業指導目錄》，進一步放寬了外資準入的範圍，廣播電視製作、發行和電影製作首次被列入該目錄。
至此，廣電傳媒政策已完成向廣電系統內部開放——向廣電系統外部開放——向民營資本和社會資本開放——向外資開放的四大步。在這一系列資本準入政策規定出臺後，外資和民營資本將不斷增持國有媒體的股份。“業內曾預測在10年之內，中國媒體中的外資和民營資本成分會佔到30－40％，傳媒業改革的政策出臺之後，可以更大膽預測：在10年內將有50％的外資和民營資本進入中國媒體。”③
另外，目前在中國大陸以不同方式落地的境外媒體和頻道已經超過30個，如新聞集團、時代華納和迪斯尼等。它們的節目以及成熟的産業經營模式等都在不同程度上影響著中國電視業的發展。如何在傳播全球化的背景下，在與國際傳媒日趨激烈的競爭中，立於不敗之地，並圖謀發展，走向世界舞臺，這些都特別需要我們電視研究工作者的關注和研究，也迫切需要一線工作的電視研發人員做出敏銳的思考和積極冷靜的應對。
2、新型技術對電視的影響呼喚研發
電視是現代科技的産物，現代科技的每一次進步都給電視帶來巨大而深刻的影響。從黑白電視、彩色電視到數字電視，電視隨著技術的進步，其形態、功能、效果都發生了翻天覆地的變化。技術革命帶動宣傳革命、産業革命，同時也帶動管理革命。
近幾年數字技術的發展給電視業帶來了自誕生以來最大的一次技術變革。累計已經公佈整體平移的省市數字電視計劃用戶，2005年保守可以達到710萬戶，實際達到數量預計將超出1000萬戶。根據《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規劃》明確提出的“三步走”計劃，2008年將全面推廣地面數字電視，2015年停止模擬電視播出，實現數字電視、衛星和無線電視的全國覆蓋。在高新技術迅速發展的形勢下，數字電視已成為電視發展的必然趨勢。
在網絡電視方面，今年4月底廣電總局正式宣佈把第一張IPTV營運牌照發給了上海文廣新聞傳媒集團。在2004年下半年，隨著網通、中國電信等公司進入網絡電視行業，市場競爭明顯激烈起來。在開展數字衛星直播業務方面，中國第一代廣播電視直播衛星系統——“中星9號”預計在2007年7月前後發射，能夠提供150至200套標準清晰度和高清晰度的電視節目。
技術的進步，一方面給電視業的大發展帶來了動力，另一方面也給傳統意義上的電視帶來了挑戰。數字電視及網絡電視、移動電視、手機電視等新型電視的高速發展，與傳統電視行業爭奪業務、爭奪終端、爭奪廣告，使得國內傳媒市場競爭更趨白熱化，也衝擊著、影響著傳統電視的發展與走向。這些都對傳統電視的發展提出了研發的新課題。
3、電視産業化的快速發展呼喚研發
從1992年中國確立市場經濟體制至今，中國傳媒産業政策由“事業單位、企業化管理”雙軌制向“自主經營、自負盈虧、自我約束、自我發展”的産業化發展道路積極轉變，帶動了中國傳媒産業的快速發展。
在2004年2月，國家廣電總局相繼出臺了《關於促進廣播影視産業發展的意見》等政策規定，首次對中國廣播影視行業的産業化進行了全面的闡述。《意見》提出，廣播電視可以把經營性資産從事業體制中剝離出來，面向市場成立公司，與事業部分分別管理、分別運營。2004年12月，在全國廣播影視工作會議上，國家廣電總局表態將不再批建事業性廣電集團，要求已經成立的事業性質的廣電集團“要繼續保留事業性質，就一定要把經營性資産剝離，組建新的産業經營公司或集團公司。”
在進一步開放的政策促進下，廣電産業産權分離改革已經提速，廣電傳媒産業大發展的政策條件已經基本具備。中國電視業已經開始出現從80年代初以來的“四級辦電視”所形成的粗放式發展體制，轉變為目前在産業價值鏈上整體橫向分佈，各環節緊密鏈結的集約式發展結構的趨勢，形成由內容生産與流通、頻道網絡平臺經營和廣告銷售業務三大板塊鏈結而成的産業結構。
我國電視業的産業化改革已取得不少成績，但是我們必須清醒地看到，我國電視業的産業化改革並非一帆風順，在改革過程中還存在很多問題，首當其衝的是傳統的體制一再成為制約傳媒産業發展的瓶頸。如何超越自我，打破舊的觀念，體制改革是我們面臨的最大挑戰。在電視産業化的新形勢下，加強和改進電視研發工作顯得尤為迫切。這需要有一個專門的部門組織針對電視産業改革發展過程中的焦點、熱點、難點，深入調研、銳意進取、大膽創新，進行既具前瞻性又有實際操作意義的課題研發，以此指導電視業的改革發展。
