今年以來，媒體、高校、企業、專家、普通消費者等社會各界都在為實現“品牌中國”的偉大目標而奔走呼籲、積極推進

　　“名牌就是質量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。企業要在激烈的市場競爭中立於不敗之地，就必須創造名牌産品。名牌不僅是一個企業經濟實力和市場信譽的重要標誌，擁有名牌的多少，還是一個國家經濟實力的象徵，是一個民族整體素質的體現。要從實現國家繁榮昌盛和民族偉大復興的戰略高度出發，鼓勵我國的優秀企業爭創世界頂級品牌。”

　　——2004年6月20日，國務院總理溫家寶在視察海爾集團時對中國企業爭創品牌的做法予以充分肯定。(摘自2004年6月24日《人民日報》一版要聞: 《個人幹一流工作，企業創一流品牌，社會造一流環境》)

　　今年3月3日，央視國際網站舉辦的一場網上直播被命名為《品牌中國——從“中國製造”到“中國創造”》，這是“品牌中國”第一次作為一個口號被提出來，並通過大眾媒體向外廣泛傳播。

　　3月上旬，從北京首都機場出來的人都會被出口處的一個醒目廣告牌吸引:“推動從‘中國製造’到‘中國創造’，中央電視臺、交通銀行攜手助力中國企業騰飛”。這也是媒體與企業聯合助推“品牌中國”的一大舉措。

　　一時之間，一場“品牌中國”運動從中華大地悄然崛起，媒體、高校、企業、專家乃至普通消費者等社會各界都在為“品牌中國”奔走呼籲、積極推進。

　　那麼，什麼是“品牌中國”？為什麼要提出“品牌中國”？“品牌中國”為什麼能有這麼大的號召力？

　　“品牌中國”: 一個民族的宏偉藍圖

	CCTV-2“品牌中國”特別節目現場，企業家與主持人深切交談

　　眾所周知，中國是一個製造業大國，中國生産的産品遍佈全球各地。但是，在全球製造業的生産鏈上，中國企業還處在中低端的位置，從中國製造業的素質和競爭能力，特別是擁有的自主核心技術來看，與美國、日本等國家相比，還有很大差距。數據顯示，中國製造業的勞動生産率不到美、日的1/20，英、法、韓的1/10; 工業增加值率僅為26％左右，而發達國家則為40％~50％。産品的技術含量和附加值低，企業的技術創新能力薄弱，缺乏品牌，尤其是缺乏具有競爭力的世界名牌。

　　去年以來，國家提出了變“中國製造”為“中國創造”的要求，鼓勵中國企業發展民族品牌，以推動中國經濟的持續快速發展。國務院總理溫家寶今年3月5日在政府工作報告中提出，中國要堅持走新型工業化道路，增強自主開發能力。溫家寶在視察海爾集團時也説過，名牌不僅是一個企業經濟實力和市場信譽的重要標誌，擁有名牌的多少，還是一個國家經濟實力的象徵，是一個民族整體素質的體現。

　　“品牌中國”正是在這樣一種背景之下提出來的，它為我們展現了中國經濟發展的一幅宏偉藍圖: 推動民族品牌的發展，讓更多的中國品牌成為世界名牌，讓中國成為一個“品牌大國”，從而提高中國經濟在全球經濟發展中的地位與作用，提高中國的綜合國力。

　　向積極倡導“品牌中國”這一口號的—中央電視臺廣經中心副主任兼廣告部主任郭振璽談到他對中國經濟的認識時説，中國經濟二十多年來取得了巨大成就，發展迅速，經濟總量很大，但是從長遠看，中國經濟還“缺鈣”，缺品牌。例如，韓國的經濟總量遠遠不如中國，但是韓國所擁有的世界名牌卻遠遠多於中國，因此，中國經濟在繼續增長的同時，還必須打造出更多的世界名牌。

　　北京大學經濟學院副教授薛旭告訴記者，美國和日本在世界500強企業中所佔的比例， 都高於其GDP在世界中的比例，而中國在世界500強中所佔的比例卻低於GDP在世界中的比例，這説明雖然中國的經濟總量大，但具有世界影響力的品牌卻很少，因此，中國在經濟繼續增長的同時，必須涌現出更多強勢品牌。

	中央電視臺廣經中心副主任兼廣告部主任 郭振璽

　　“許多企業家片面地認為，只要掌握了核心技術，就能實現‘中國創造’，事實上，麥當勞、可口可樂這些‘美國創造’之所以能風靡全世界，並不是它們的技術含量有多高，而是因為它們擁有強有力的品牌。”中國傳媒大學教授袁方博士認為，品牌，是企業持續發展的根本動力，也是推動中國經濟健康快速發展的有機力量。

　　媒體: 為“品牌中國”搖旗吶喊

　　在經濟全球化日益加劇的大背景下，在品牌競爭力日益決定企業核心競爭力的形勢下，今年以來，為貫徹黨中央關於“形成一批有實力的跨國公司和著名品牌”的戰略部署，落實中央“發展民族品牌、推進中國創造”的精神，推動“品牌中國”這一宏偉藍圖的早日到來，中央電視臺《焦點訪談》欄目已經連續做了五期有關民族品牌的專題報道，中央電視臺經濟頻道還推出了《品牌中國》的系列專題片，為了民族品牌的發展不遺餘力。

　　中央電視臺從2005年4月初開始，以二套經濟頻道為主平臺，聯合中國主流經濟媒體的力量，開展了“品牌中國”大型系列宣傳報道活動，旨在提高全國觀眾對中國本土品牌的關注度，為提升中國品牌競爭力助力加油。中央電視臺經濟頻道5個欄目陸續推出同一主題的報道作為本次系列報道的“鋪墊”，其中包括20集《經濟信息聯播》系列報道——《品牌中國》，遵循“一地一品”的選題原則，向觀眾表達這些品牌成長背後的故事; 5集《經濟半小時》專題報道——“尋找中國品牌”，以“尋找”走向海外的中國品牌為主線，講述中國品牌走出國門的故事及其經歷的挫折與成功; 5集《中國財經報道》系列報道——“中國品牌新勢力”，着重報道近年來新崛起的中國新銳品牌; 5集《經濟與法》——“保護知識産權我們在行動”特別節目，從法律的角度探討品牌等知識産權的保護; 2集《對話》以及最後的《品牌中國》特別節目。

　　另外，中央電視臺廣告部與節目部門圍繞“品牌中國”這一主題，還組織了系列與央視廣告經營完全無關的公益論壇。

　　中央電視臺廣經中心副主任兼廣告部主任郭振璽透露，近期中央電視臺還將在浙江舉辦“隱形冠軍與品牌打造論壇”，在北京舉辦“中外CEO論壇”等,類似的論壇與研討活動中央電視臺還將持續組織下去，為“品牌中國”搖旗吶喊。

　　除中央電視臺之外，《經濟日報》、中央人民廣播電臺、《中國經營報》、《中華工商時報》、新浪網、搜狐網等媒體也開展了系列推動“品牌中國”的活動，必將引起社會各界的廣泛關注。

　　企業: 積極投身品牌建設為“品牌中國”助上一臂之力

　　“品牌就是競爭力，品牌就是利潤，品牌就是附加值。在中國製造的摩托車，像本田、鈴木就完全是中國製造，中國零件、中國生産，但是一貼上鈴木、本田的商標，就能多賣三百到五百元。今天我們提倡‘中國創造’，創造中國自己的品牌，就是希望利潤不被別人拿走。”今年“兩會”期間，政協委員、重慶力帆集團董事長尹明善在談到品牌的作用時如是説。

　　近年來，中國企業的品牌意識逐漸興起，許多企業在品牌建設上都加大了力度，採取了許多行之有效的舉措，海爾、青島啤酒等民族品牌更是走出國門，成為在世界上具有一定影響的國際性品牌。

	40家中國知名企業榮獲“2005CCTV我最喜愛的中國品牌”的殊榮

　　在媒體提出助推“品牌中國”的目標之後，企業響應媒體的號召，積極投身到品牌建設中來，為實現“品牌中國”這一宏偉目標助上一臂之力。

　　北京汽車工業控股有限責任公司董事長安慶衡對記者這樣描述自己的體會:“一旦進入真正開放的市場，中國的汽車品牌好像難以在競爭中站穩腳跟，這是由於歷史原因造成的品牌的脆弱。所以，對於品牌開發，我們一定要找準自己的定位，才能夠保證我們的開發方向。同時，我們的技術平臺一定要通過有效的市場運作來實現，通過市場運作，打造為市場接受的品牌。只有這樣自主品牌才能在市場中站穩腳跟。”

　　4月30日，全國100多家企業共同發佈了“中國品牌宣言”。參與發佈宣言的100多家企業代表了中國經濟健康、快速發展的力量。“中國品牌宣言”以“與中國經濟共同成長”為主題詞，立足現在，展望將來，在理性分析的基礎上，充滿激情地宣告，在全球化背景下，中國企業必將承擔起歷史使命，自主創新，奮發圖強，鍛造世界級品牌，以提高中國企業國際競爭力，共同推動中國民族産業在世界舞臺上的整體升級，實現中華民族的偉大復興。

　　在強調自身使命的同時，很多企業也呼籲社會各界都來關注中國品牌的發展。“大眾傳媒應是中國品牌的喉舌，媒體支持是中國企業能夠創造中國品牌的關鍵一步。我們建立民族品牌的路還很長，而且我們深深感覺到僅靠自身的力量可能是微不足道和力不從心的。國家要愛品牌，企業要愛品牌，希望媒體也要關心愛護我們的品牌。”蒙牛集團董事長牛根生表示。

　　社會各界: 集思廣益為“品牌中國”鼓與呼

　　“品牌中國”提出之後，經濟學家、品牌與營銷專家、普通消費者等社會各界都參與到了“品牌中國”運動中來，集思廣益，為實現“品牌中國”鼓與呼。

　　許多經濟學家逐漸意識到了品牌對於中國經濟發展的巨大作用，並在一些重要會議上再三強調發展民族品牌的戰略意義。

　　“從國際經濟的角度來看，由‘中國製造’轉變成‘中國創造’，中國經濟才能夠在整個世界經濟競爭當中獲取更大的份額。隨着全球一體化的到來，國家之間的競爭加劇，對‘國家競爭力’提出了很高的要求。國家競爭力絕不是一個空的概念，它必須體現在産業的競爭力上，體現在企業的競爭力上，最終就是看企業有沒有自己的品牌。”著名經濟學家、中國社科院經濟所教授劇錦文今年一直在各大會議上強調品牌對中國經濟的重要性。

　　許多業內專家更是深入企業，為中國企業灌輸品牌意識，併為企業的品牌發展出謀劃策。北京大學經濟學院的薛旭教授是一位品牌溝通策略和市場營銷專家，今年以來，他受邀深入各類企業，為他們講解品牌的重要性與品牌建設的策略和技巧。

　　“今年我一直在呼籲推動中國自主品牌的發展。中國經濟經過20多年的發展，已經取得了很好的基礎，人均國民財富達到了1000美元的水平，要想進一步實現小康社會，單純依靠製造業是無法實現這個目標的。我們看到很多國家往往依靠一兩個全球性的品牌，就使整個國民的富裕程度有了本質性的提高。從這個角度講，中國要想進一步發展，沒有自主品牌，沒有創造高收入、高利潤的企業，中國經濟的目標是很難實現的。”薛旭説。

　　“品牌中國”不僅得到了經濟學家與營銷專家的支持，也受到了社會各界的廣泛關注，許多熱心人士通過媒體表達對“品牌中國”的關注，中央電視臺推出《品牌中國》特別節目後，接到觀眾來信5000多封，熱線電話4000多個，大家紛紛為“品牌中國”獻計獻策。一位觀眾在給中央電視臺的信中説:“在改革開放的今天，大量外來品牌涌入國門，這對國內一些傳統的和新創的品牌帶來了或多或少的衝擊，在這樣激烈的競爭狀態下，如何更好地發展我們的民族品牌，支持我們的民族工業，使得民族産業在世界競爭格局中立於不敗之地是迫在眉睫的。”

　　許多關注“品牌中國”的熱心人士通過媒體來喚醒全體國民的品牌意識，支持民族品牌的發展。一位姓梅的老先生十幾年來一直堅持用海爾的産品，併發表了許多關於海爾的文章，有的消費者寫下了自己和長城潤滑油的點點滴滴，真實動人; 一位消費者以隨筆的形式寫了自己和瀘州老窖的淵源深情，讀來令人心醉，感人至深……

　　“我最喜愛的中國品牌”揭曉

　　4月27日，央視經濟頻道在《品牌中國》特別欄目錄製現場，首次公佈了“我最喜愛的中國品牌”調查結果，40家中國知名企業獲此殊榮。

　　此次“2005CCTV我最喜愛的中國品牌”的榜單，是中央電視臺委託國家統計局中國經濟景氣監測中心，根據國家統計局中國經濟景氣監測中心發佈的數據，徵求業內專家委員會的意見，提名100個與消費者的現實生活密切相關的中國産品入圍品牌名單，並針對入圍品牌名單，在三十多個城市，在對１萬多名消費者調查的基礎上，又根據廣大消費者通過短信、電子郵件、熱線電話的推薦，結合專家委員會的意見得出的。

　　為給中國企業界、經濟學界、傳媒界提供一個高端對話交流的平臺，4月28日，中央電視臺在北京飯店隆重舉辦第一屆“中國品牌高峰論壇”。近兩百名各界精英人士匯聚一堂，為中國品牌建設共謀大計。本次論壇主題是“全球化背景下，中國品牌的提升及媒體的角色和功能”。

　　全國政協常委、北京大學光華管理學院名譽院長厲以寧，中國名牌戰略推進委員會副主任艾豐、中央電視臺廣告經濟信息中心主任梁曉濤、著名學者何志毅，海爾集團首席執行官張瑞敏、招商銀行行長馬蔚華、科龍集團總裁顧雛軍、長城潤滑油公司總裁宋雲昌、伊利集團總裁潘剛、北汽控股公司董事長安慶衡、波導公司總經理徐立華、蒙牛集團總裁牛根生等進行了精彩的演講，深入探討了全球化背景下“中國品牌的國家和民族意義”、“中國品牌的自主創新和提升之道”以及“傳媒如何利用自身優勢和資源，推動中國品牌建設”等當前中國品牌建設面臨的重要課題。

　　4月30日，隨着一場別開生面的“我最喜愛的中國品牌”調查結果發佈晚會在央視經濟頻道的播出，由央視聯合《中國經營報》等中國幾十家主流財經媒體共同精心打造的大型系列宣傳活動——“品牌中國”，在人們關注的目光中落下了帷幕。

　　“品牌中國”何日實現？

　　毫無疑問，中國品牌的提升過程將是一次艱難的跋涉。因為，世界品牌的建立往往是一代企業家甚至是幾代企業家終生奮鬥的結果，但我們也沒有理由放棄，畢竟海爾、聯想這些品牌已經走向了世界。

　　“儘管我們還沒有相應地産生出一批有國家競爭力的品牌，但日臻成熟的加工和製造業還是讓我們對中國品牌寄予了很大的希望。”中國招商銀行行長馬蔚華説。

　　著名整合營銷傳播專家劉國基認為，要實現“品牌中國”必須實現3個前提: 第一，品牌産品的市場佔有率達到一定規模比例，這一點因為中國的市場空間很大，即使光靠國內市場也可以達到; 第二，品牌産品的質量必須達到世界公認的接受水平; 第三，品牌的能見度和美譽度在跨國品牌星座圖中具有一定的符號展示意義。

　　“‘品牌中國’運動從現在開始，相信經過20年左右的努力，必然會有可觀局面。”劉國基説。

　　CCTV-2“品牌中國”特別節目現場，企業家與主持人深切交談

　　40家中國知名企業榮獲“2005CCTV我最喜愛的中國品牌”的殊榮

　　中央電視臺廣經中心副主任兼廣告部主任 郭振璽

　　中央電視臺副臺長羅明在中國品牌高峰論壇發表演講

　　時間 活動

　　1月8日 在福建武夷山舉辦“企業家領袖論壇”

　　1月18日 在北京召開“中國行業領導品牌論壇”

　　2月2日 在北京組織“食品安全高峰論壇”

　　3月3日 在央視國際網站組織兩會代表探討“從中國製造到中國創造”

　　3月6日 在廣州舉辦“2005本土日化品牌論壇”

　　3月10日 在北京大學組織兩會代表探討“從中國製造到中國創造”

　　4月17日 在上海舉辦“上海品牌復興與崛起論壇”

　　4月18日 在上海舉辦“中國金融品牌高峰論壇”

　　4月23日 在上海舉辦“2005中國汽車品牌高峰論壇”

　　《我最喜愛的中國品牌》獲獎企業名單（排名不分先後）：

　　海爾、海信、科龍、步步高、長虹、康佳、美的、TCL

　　娃哈哈、伊利、蒙牛、光明乳業、農夫山泉、匯源、華龍方便麵、格蘭仕、

　　茅臺、五糧液、青島啤酒、瀘州老窖、張裕、美加凈、隆力奇、南孚

　　同仁堂、紅塔山、紅旗、奇瑞、吉利、福田、格力、春蘭

　　聯想、崑崙潤滑油、統一潤滑油、長城潤滑油、李寧、波斯登、瑞星、波導

　　(新華社 李鵬程)

責編：史軍勝