天府早報消息：在利用1998世界盃賺取了不到1億元的廣告費之後，2002年韓日世界盃，中央電視臺又狂賺4.5億元的廣告收入。以此為標誌，“世界盃經濟”成為包括電視、網絡、報紙在內的中國媒體的一場盛宴。在央視今年的德國世界盃廣告招商之前，央視對今年世界盃的運營略微有些擔心，“因為沒有了中國隊的參賽，球賽的吸引力恐不如上屆。”可能正是有了這樣的憂慮，央視在賽前和賽後的市場開發上做了更多的工作，帶來的直接回報便是目前驚人的8億多元廣告費，央視廣告部負責人樂觀估計，“今年世界盃的廣告有望突破10億元大關。”

　　今年央視的世界盃廣告由央視廣告部&&，整合資源，統一策劃與營銷。先是在今年2月成立“世界盃廣告項目聯合策劃組”，從4月10日開始，世界盃廣告資源説明會依次在全國各地召開，北京、上海、廣州、泉州、重慶、昆明等各大城市無一遺漏。

　　事實上，本屆世界盃的部分廣告資源在去年11月18日的央視黃金資源廣告招標會上就提前拍賣給客戶。在今年4月的2006央視黃金資源廣告招標會上，中國移動以6509萬元的價格拿下《2006年央視世界盃賽事直播獨家特約》，奇瑞選擇了央視獨家轉播世界盃賽事中的宣傳片“世界盃魅力之窗”的主題贊助權，吉列、勁霸等也與央視廣告部簽訂世界盃廣告項目。作為本土規模最大的青島啤酒則斥鉅資冠名中央電視臺足球世界盃欄目“觀球論英雄”，並共同推出的一種短信版的“足彩”。據知情人士透露，“觀球論英雄”的贊助費大約是4000萬元，僅僅低於中國移動在世界盃期間的贊助費。

　　擁有中國大陸世界盃獨家播出權，擁有獨一無二的廣告平臺，加上不遺餘力的廣告推薦，央視拿回豐厚的廣告費也在意料之中。5月初，央視在全國各地的世界盃廣告資源説明會結束後，當時簽定的廣告就已經有6億多元，到5月底，央視世界盃廣告費再度升級到8億多元，“這大大超乎我們的想像，真的是驚喜。這樣下去，今年的世界盃廣告很有希望突破10億元大關。”

責編：宋嘉偉