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肯德基電視廣告高考問題引網友質疑被更換 

央視國際 www.cctv.com  2006年04月20日 10:39 來源:

  


三個面臨高考的朋友在肯德基餐廳復習。小東(左)很用功,而紅衣男生忙著吃肯德基食品。

高考臨近,紅衣男生依然很悠閒。該畫面中,男生將肯德基食品拋向口中。

(原版畫面新版取消)勤奮的小東意外落榜,而兩位好友考上大學。他無奈地扔出枕頭髮泄。

(新版改編畫面)小東接到好友電話,得知他們和自己一樣,都考上了大學。以上為截屏圖

  中國網消息:因為廣告情節遭到部分觀眾的不滿和質疑,肯德基於4月13日停止播放了“鼓勵篇”電視廣告並對廣告內容進行了修改,新版的廣告于18日重新播放。

  “落選”情節引起觀眾爭議

  肯德基停播的廣告版本,表現的是3個正在準備高考的夥伴之間的故事。其中,男生小東勤奮用功,還為另一名女生和一名穿紅衣服的男生在肯德基餐廳裏補課,而那位穿紅衣服的男生只顧著吃肯德基而不認真學習,意外的是,高考結束後,認真備考的小東落榜了,而“紅衣男生”與那名女生都考上了北京的大學。

  接下來,落榜的小東憂鬱地站在天臺上,此時,另外兩個夥伴出現了,男生手裏握著一個老北京雞肉卷,而小東拾起地上的紙飛機,那是用雞肉卷的包裝紙折成的,上面寫著“小東加油”。兩人還一起對小東説了句“我們在北京等你”,小東微微一笑,拿起紙飛機往空中放飛。

  這則廣告片的播放,引起了觀眾的質疑。4月6日,一網友在國內互聯網上很有影響的天涯社區網絡論壇上,貼出了一篇題為《肯德基現在放的老北京雞肉卷廣告好過分》的帖子,這名網友在帖子裏表示,“三個人高三準備考大學,兩個吃了KFC,一個認真讀書沒吃,最後竟然是沒吃KFC的沒考上,吃KFC的、天天玩的男同學竟然考上了北京的大學!”

  帖子一齣,立即吸引了超過6萬次的點擊率,一些比較激烈的網友感慨:“這個廣告讓即將高考努力學習的同學看到不是備受打擊嘛?”“認真學習還抵不上吃KFC管用?”

  不過,也有少數人表示對這個廣告寓意的理解,“我個人很喜歡這個廣告,它強調的是KFC維繫著三個人的友誼。”

  尊重觀眾意見進行修改

  在媒體廣泛報道了網友對肯德基“鼓勵篇”廣告的質疑後,4月13日,肯德基暫播這則廣告,並著手對廣告結局進行修改,表示因“尊重部分觀眾意見”。在新版的“鼓勵篇”廣告中,小東落榜的情節被取消,取而代之的情節是:小東騎著自行車接到電話,電話那頭的夥伴稱:我們也考上了。這樣“一個鏡頭、兩句臺詞”的改變,使新版廣告的結果與原版完全不同,三人都考上了理想的大學。

  解釋:小東落榜僅是“意外”

  對這一改版的經過,上海肯德基有限公司表示,肯德基“鼓勵篇”廣告的本意是要傳達一個主題:肯德基鼓勵年輕人以積極的態度面對生活,無論成功,還是失敗,都不氣餒。但遺憾的是,部分觀眾對廣告片産生了一些誤解。

  那為什麼要讓讀書用功的小東最後落榜?肯德基方面解釋説,這樣設計,只是在廣告中運用“意外結局”提高可看性而已,是文藝創作(包括電視廣告製作)的重要手法之一。肯德基方面還表示,廣告片中的三位主人公都是肯德基的愛好者,因此網友質疑的“多吃肯德基就可以上大學”的説法顯得很牽強,“希望大家以輕鬆、包容的態度來看待各種文藝創作。”與此同時,肯德基還向網友發出了邀請,向網友徵詢更具創意的廣告片修改方法,並稱已經有網友提供了自己的創意。

責編:英子

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