文匯報消息：又到6月，電視節就在眼前。每年這個時候，上海觀眾便可在自己的城市一次過感受電視節電影節雙節的熱鬧氛圍。但記者也發現，大家談論的多是電影節有什麼好片，去哪購票，卻甚少聽到有人打聽哪去參與電視節，哪可看優秀節目。電視節，難道真這麼近那麼遠。

　　明星有點遠

　　對於大多數觀眾而言，影視雙節的舉辦，無疑是有了一次與眾多明星近距離接觸的機會。電影節有明星走紅地毯，有電影首映禮，還有明星當評委。相比之下，電視節的明星似乎離觀眾有點遠。雖然現時電影電視雙節合辦，紅地毯上的明星中也有來參加電視節的，但多數仍是電影節明星。觀眾若想在電視節上看明星，便只有親自去國際影視節目市場，因為只有在那裏才可見到不少為影視節目站櫃臺吆喝的明星，但那裏畢竟是買賣節目的市場，離普通觀眾始終有點距離。

　　活動很專業

　　上海電視節是具有比賽性質的國際性電視節。由“白玉蘭”獎國際電視節目評選暨優秀節目展播、國際影視節目市場、國際廣播影視設備展覽會和“白玉蘭”國際電視論壇組成。毫無疑問，電視節的活動都極具專業性，參與者多為電視業內人士。這中間，觀眾唯一可參與的便是看“白玉蘭”優秀節目展播。電視節舉辦期間，觀眾可透過熒屏收看參展電視節的紀錄片和電視劇。據悉，此番展播的中外紀錄片整體水準不俗，相信能吸引觀眾視線。

　　除了在電視上看紀錄片、電視劇，觀眾與電視節便再難有機會深入接觸。“白玉蘭”獎國際電視節節目評選是評委的事情；國際影視節目市場是片商的舞臺；國際電視論壇則更專業。據悉，本次論壇分兩部分。第一部分是全球話題，為東方電視高峰論壇；第二部分是行業經驗，由三個專場組成，包括電視劇專場《中國電視劇市場2005－2006》、傳媒人力資源專場《傳媒人力資源管理的國際經驗》和媒介品牌專場《品牌管理之謎——頻道（頻率）的品牌建設和管理》。

　　觀眾難關注

　　上海電影節每年均能吸引不少影迷熱情參與。他們購票踴躍，甚至在電影節舉辦的這幾天裏不眠不休看電影，有的不惜暫時請假不上班，一頭扎進影院。反觀電視節，觀眾關注的就較少。少明星、活動專業性強均是吸引不來觀眾的因素。電視節幾乎變成圈內人士自娛自樂的事情。

　　其實，電視節想要令觀眾多關注也並非難事，比如開閉幕式文藝演出便是一個吸引觀眾的機會。紅地毯更是一個極好的匯聚明星的舞臺。紅地毯好似影視雙節的頭盤，光彩與否，對於隨後的雙節起着關鍵作用。先聲奪人，可以起到事半功倍的作用。如果能將那些站櫃臺賣片的明星都請到紅地毯上來秀一秀，無疑是給電視節做了一次很好的宣傳。上海電視節的專業、認真毋庸置疑，但如果不注重自身的宣傳，即便質素再高，觀眾也是知之不多。記者在採訪中發現，觀眾對於這次的電影節是一如既往地甚有熱情，講到電視節，則無甚印象。甚至不知道該如何融入到電視節中，也沒聽説可以在電視上看到電視節參展的紀錄片和電視劇。

　　反觀湖南衛視的金鷹電視節雖然年年辦年年被人罵，但無可否認，它自身的炒作意識實在叫人佩服。明星是金鷹電視節最大亮點和賣點。由始至終，明星都貫穿整個電視節，明星演唱會也在電視節期間頻繁舉辦，明星儼然已成金鷹節的代言人。無怪乎，金鷹電視節短時間內便成為湖南當地重要的文化産業。金鷹電視節靠明星效應吸引觀眾眼球，雖然有本末倒置之嫌，但此舉可令觀眾參與到整個電視節中，覺得電視節是個好玩的節日，與觀眾很有關係，而不是業內人士的自娛自樂。記者唐戟/文

責編：周鐵成