從奧地利到世界：薛康借雙寶文化激活四川文旅融合新動能

當地時間11月4日至6日，奧地利維也納歐洲時報中國文化中心內，由四川省中華文化學院組織的“錦繡天府・安逸四川”中華文化展演活動溫情上演。

四川省中華文化學院黨組成員、副院長夏鞍寧，中國駐奧地利共和國大使館領僑處主任劉洋，歐洲時報中國文化中心負責人宣絢，中國雙寶文化學者、攝影藝術家、成都大學中國雙寶文化研究中心主任薛康，四川省美術家協會副主席、四川省油畫藝委會主任、四川省古玩收藏協會會長林躍，全球經濟發展論壇創始人、全球經濟發展合作促進會主席桂漢峰，奧地利中國和平統一促進會會長司良信，奧地利川渝總商會會長王小容等出席開幕式，當地社會各界華人華僑、國際友人代表參加相關活動。

活動開幕式現場精彩紛呈，除了核心的文化分享與藝術展示，還展出了影像、郵集、文創、出版物等眾多雙寶文化藝術作品。此外，非遺川劇、蜀繡和鼻煙壺內畫等領域的藝術家代表進行了文化展演互動。川劇的經典唱腔婉轉悠揚，蜀繡藝人飛針走線間勾勒出巴蜀風情，鼻煙壺內畫的精巧技藝令人嘆服，這些非遺項目與雙寶文化藝術展交相輝映，讓現場觀眾沉浸式感受四川文化的多元魅力。

作為這場海外活動的重要環節，薛康以《中國雙寶四川名片——雙寶文化傳播的創新實踐》為題作了精彩主題演講。在海外文旅展演的核心場合，由中國學者單獨開展深度分享，既要精準傳遞文化內核，又需突破跨文化語境壁壘，其難度不言而喻。而這場演講，不僅是中奧文旅交流的生動實踐，更是薛康十餘年深耕雙寶文化傳播、推動文旅深度融合的縮影——從四川深山的影像記錄到全球舞臺的文化分享，從單一藝術形式到多元傳播體系，他讓“雙寶”成為連接中國與世界的生態符號、文化紐帶與文旅橋梁。

深耕十余載：讓雙寶文化成為文旅融合核心IP

“大熊貓和金絲猴是中國一級重點保護動物，是世界生物多樣性保護的旗艦物種，更是連接中外的文化使者。”在維也納的宣講現場，薛康這樣闡釋“雙寶”的多重價值。這一認知，貫穿了他十餘年的文化傳播之路。

作為深耕雙寶文化領域的學者與藝術家，薛康的傳播實踐始於影像記錄。近十年來，他深入川、滇、黔、鄂、陜、甘等雙寶棲息地，拍攝了數萬幅生動鮮活的攝影作品，其中《世間第一眸》《歲月靜好》等一批作品先後獲得多項國際大獎。這些作品不僅定格了雙寶的憨態與靈動，更通過鏡頭傳遞着中國“綠水青山就是金山銀山”的生態理念。在此基礎上，他創意整合400幅大熊貓、400幅金絲猴攝影作品，打造出《國之瑰寶・百貓圖》《中華精靈・百猴圖》兩大藝術精品，在大運村、國家動物博物館等國內外場館展出，成為雙寶文化可視化傳播的標誌性成果。

集郵與文創的創新實踐，讓雙寶文化實現了從“觀賞品”到“流通符號”的跨越。薛康編組的《大熊貓——傳播友誼的使者》《金絲猴——生態家園的精靈》兩部郵集，分別聚焦“友誼傳播”與“生態環保”主題，先後斬獲四川省郵展金獎、全國郵展開放類大鍍金獎，其中金絲猴郵集更榮獲2019世界郵展開放類大銀獎。更值得關注的是，2023年，聯合國郵政、法國郵政、奧地利郵政、德國郵政聯合為其發行“致敬改革開放45周年和聯合國中文日”主題郵票與珍藏冊，《勇敢地成長》《歲月靜好》等雙寶攝影作品登上方寸郵票，成為中外文化交流的“流動名片”。與此同時，他積極推動創立“雙寶郵局”文創集合品牌，聯合開發數十款主題文創産品，並在成都大學倡導成立中國雙寶文化研究中心，依託科普基地開發研學課程，將雙寶文化融入四川“3+N”研學線路，形成“影像—集郵—文創—研學”的全鏈條文旅融合生態。

薛康的堅守與創新，讓雙寶文化從單純的物種保護符號，成長為兼具生態價值、文化價值與經濟價值的文旅核心IP。截至目前，薛康已出版雙寶郵集圖鑒、《中國雙寶：享譽世界的大熊貓和金絲猴》等10餘部文獻專著、科普讀物及攝影畫冊。其中《大熊貓郵集圖鑒》不僅在2022年成都大運會倒計時100天全球首發，還被確定為第56屆國際乒聯世界乒乓球團體錦標賽獲獎運動員頒獎禮，更被中國國家圖書館、英國大英圖書館等近百家國內外機構收藏，成為雙寶文化學術傳播與文旅推廣的重要載體。

薛康作雙寶文化主題講座

海外傳播路：以文化創新架起中外民心相通之橋

“以雙寶為媒，讓世界讀懂中國生態，讓四川走向全球舞臺。”這是薛康海外傳播的初心。從法國巴黎到俄羅斯莫斯科，從加拿大蒙特利爾到美國紐約時代廣場，再到奧地利維也納、日本東京，他的雙寶文化傳播足跡遍佈全球多個國家和地區，構建起一張立體多元的海外文旅交流網絡。

“1869年4月1日和5月4日，法國博物學家阿爾芒・戴維在四川雅安寶興縣的鄧池溝，先後科學發現了大熊貓與金絲猴——這兩種‘活化石’，從此與四川結下了不解之緣。”在維也納的宣講臺上，薛康以雙寶的“四川基因”開篇，用具體的歷史坐標與地理坐標，為現場奧地利政商僑界代表、國際友人構建起“雙寶即四川名片”的認知基礎。

講座中，他清晰梳理雙寶的多重價值：從物種定位來看，二者是中國一級重點保護動物，大熊貓更成為1961年世界自然基金會（WWF）的徽志符號；從分佈範圍而言，大熊貓主要棲息於川陜甘三省，現有野生種群1864隻、保護區67個，金絲猴除不到1%的越南種群外，其餘4個種均分佈於中國七省，四川是這兩大物種的主要棲息地，“這些數據不是冰冷的數字，而是四川‘綠水青山就是金山銀山’的生動證明”。

“雙寶”攝影作品亮相開幕式現場

核心的“傳播創新實踐”部分，薛康以自身經歷為脈絡，將抽象的“傳播”轉化為可感知的案例。他提及近十年的影像成果——“我在雅安碧峰峽、汶川臥龍拍攝的《嘿，我來啦》《鞦韆POSE》等作品，讓觀眾看到雙寶的生活細節，也看到四川的生態環境”；分享集郵與出版的突破——“編組的雙寶郵集獲國際郵展開放類大銀獎，出版的經典著作走進全球近百家機構，2023年設計製作的國際郵票紀念冊，讓雙寶文化通過‘方寸之橋’走向世界”；更介紹研學與文創的落地——“成都大學的雙寶文化研究中心、薛康雙寶文化工作室，還有‘雙寶郵局’的文創産品，讓雙寶文化從‘看’走向‘體驗’，成為四川文旅的新場景”。

演講尾聲，薛康分享了未來規劃，並以“希望通過雙寶，讓更多人走進四川，感受‘公園城市・幸福成都’的魅力”收尾，與“錦繡天府・安逸四川”的展演主題深度呼應。

這場30分鐘的演講，還與現場雙寶藝術展形成“共振”——絹布為底的《國之瑰寶・百貓圖》《中華精靈・百猴圖》與16幅經典攝影作品引得來賓駐足，兩部獲獎郵集被濃縮為大尺寸卷軸，雙寶郵折、文創及科普畫冊同步展示。薛康更向歐洲時報中國文化中心贈送包含奧地利郵政雙寶郵票的紀念冊，向嘉賓贈送攝影作品與文創，讓“和合共美萬物共生”的理念落地生根。

現場展出的《中華精靈·百猴圖》與金絲猴郵集

演講的效果，在現場反饋中得到印證。中國駐奧地利大使館領僑處主任劉洋在活動後點讚：“薛老師，感謝您隨團來奧，為奧地利的朋友帶來精彩的中華文化體驗，促進交流互鑒，增進民心相通。為您點讚，歡迎再來！”歐洲時報中國文化中心負責人宣絢則評價：“聽您講課受益匪淺。”

活動期間，薛康還專程前往維也納美泉宮動物園，看望了今年5月從四川旅居奧地利的大熊貓“荷風”與“蘭韻”——這兩隻熊貓明星，延續了中奧大熊貓保護合作20餘年的友誼，也成為雙寶文化“活的載體”。

這場維也納的文化展演，與薛康此前的國際實踐形成呼應：2025年10月中國與歐盟建交50周年之際，他的雙寶作品亮相法國巴黎、比利時布魯塞爾“熊貓家園：夢想與生活”藝術展。

此外，2024年3月，雙寶藝術作品登上美國紐約時代廣場大屏；2025年4月，“和合共美 萬物共生”雙寶展在日本東京啟幕——從歐洲到美洲、亞洲，以雙寶為核心的文旅傳播，讓四川的生態與文化名片走向全球。

文旅共振：以文化創新賦能四川全球旅游目的地建設

“錦繡天府・安逸四川”中華文化展演的海外落地，正是四川加快建設“名揚天下、享譽世界的全球重要旅游目的地”的生動實踐。而薛康深耕的雙寶文化傳播，恰好為這一目標提供了極具感染力的文化支撐與路徑參考。

在國內，雙寶文化的文旅融合已初具成效：依託雙寶文化研究中心與科普基地，開發的研學課程融入四川旅游線路，“雙寶郵局”文創成為文旅消費新熱點；從寶興到雅安、成都、北京再到歐洲的“橫跨亞歐雙寶文化巡展”，形成“展覽引流—文化認同—旅游消費”的良性循環。在海外，雙寶文化的引流效應同樣顯著——奧地利川渝總商會會長王小容在與薛康交流時表示：“很榮幸在維也納與您相識，請多支持指點，期待以雙寶為紐帶深化合作，吸引更多歐洲游客走進四川。”

薛康的實踐，詮釋了文旅融合的深層邏輯：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。他推動的雙寶文化傳播，不是孤立的藝術展示或旅游推廣，而是將生態保護理念、四川地域文化與旅游體驗深度綁定——當海外觀眾通過演講、郵票、文創了解雙寶，通過川劇、蜀繡、鼻煙壺內畫感受非遺魅力，便會自然産生對四川棲息地的嚮往；當研學學生在熊貓基地參與互動，便會深化對四川文旅的情感認同。這種“文化先行、文旅聯動”的模式，讓四川文旅在全球市場中形成獨特競爭力。

薛康（左三）與嘉賓在“雙寶”攝影作品前合影

以雙寶之美繪就文明互鑒新圖景

從四川的深山密林到維也納的文化殿堂，從方寸郵票到全球巡展，薛康用十餘年的堅守與創新，讓大熊貓、金絲猴這對“中國雙寶”成為跨越國界的文化符號與文旅紐帶。他的實踐證明，優秀的文旅IP既要紮根本土生態與文化土壤，又要通過多元創新實現國際化表達；既要有藝術的感染力，又要有産業的賦能性。

在中奧建交55周年即將到來、“一帶一路”高質量發展的背景下，雙寶文化的傳播之路仍在延伸。正如薛康所言，未來將繼續在全球推廣雙寶文化，探索數字轉化新路徑。當雙寶文化持續架起中外民心相通的橋梁，當“錦繡天府・安逸四川”的品牌借助文化創新飛向全球，人與自然和諧共生的中國故事，必將在更多國家落地生根，而四川文旅，也將在文明互鑒中綻放更耀眼的光彩。（圖片由薛康提供）