3月21日，福鼎貫嶺何坑村村民張世鳳正忙着給檳榔芋裝袋打包。他説：“這些檳榔芋是浙江一大酒店老闆定的，每隔一星期都要給他寄一次貨，今年已陸續寄出2000多公斤了。這多虧了‘芋王賽’，獲獎後我種的檳榔芋身價比過去高了很多。”

　　張桂鳳給筆者算了一筆經濟賬，他説，辦“芋王賽”前，他最多種4畝檳榔芋，年收成好時才賺個兩萬多元。可參加了三屆“芋王賽”後，檳榔芋的品質、售價一年比一年好，往年只賣2元多的芋頭，身價一躍到5元以上，而且預訂一空。有了銷路保證，張桂鳳去年向出外打工的農戶租了10多畝地，僅檳榔芋一項年收入就近20萬元。

　　為了提升福鼎檳榔芋知名度，打造品牌，福鼎市政府主辦了三屆“芋王賽”， 把“芋王賽”這一農民單純作為“慶豐收”自娛自樂的農事活動，變成由政府主辦的“創品牌、增效益”的農産品展示會。在去年第三屆“芋王賽”上，貫嶺鎮文洋松陽村隊選送的參賽樣品以其5.56公斤的優勝重量及其多項出類拔萃品質摘取本屆芋王賽的桂冠，並在現場拍賣會上將“芋王”拍出了兩萬元的高價。

　　“沒想到種檳榔芋，還能站上領獎臺，現在怎樣種出又大品質又好的檳榔芋成為我們種植戶的頭等大事。”連續兩屆獲“芋王”稱號並創造吉尼斯世界紀錄的福鼎貫嶺茗洋村芋農鐘友俊高興地説。

　　同樣享受着品牌效益的還有來自福鼎茶鄉點頭鎮的茶農。莊明烈是點頭鎮點頭村的村民，他與妻子吳月然在本村和鄰村觀洋村建立了兩個育苗基地，去年按訂單培育了30余畝茶苗，僅此項就為他家創收10多萬元，他説，從2010年開始，點頭鎮連續舉辦了兩屆“開茶節”後，福鼎白茶和茶苗的知名度不斷提升，每年七八月份，陜西、湖北等省各縣(市)農業部門就來下茶苗訂單。由於茶苗凸顯的好效益讓茶農們嘗到了甜頭，得天獨厚的資源和地理優勢也吸引了周邊鄉鎮農民來點頭租地發展茶苗項目。今年點頭村和觀洋村就有30多戶外村鎮茶農來此租地培育茶苗，兩個村共培育茶苗5000多萬株，目前基本上被安徽、湖南、湖北等地的茶商以每株5角的價格訂購。去年僅茶苗外銷就為該村農民帶來200多萬元凈收入。每年點頭茶葉開採期間，還吸引了霞浦、柘榮、福安、泰順等閩浙邊界兩地的茶農、茶商前來交易，在交易高峰期，日交易量達百噸。

　　近年來，福鼎致力於唱好“特色戲”，每個鄉鎮立足當地特産，各顯神通紛紛尋求文化“媒人”，使農産品與文化結緣提升檔次。在充分挖掘“茶中名品”福鼎白茶、“世界奇果”四季柚、“中國名芋”檳榔芋等地方特色品種的前提下，依託基層宣傳文化陣地，通過媒體推介、舉辦農時節慶等豐富多彩的方式，賦予産品文化內涵，提升産品內在價值，帶動農民增收。2011年該市農民人均純收入達8185元，增長19%，增幅超出年初預期目標7個百分點，是1996年以來增幅速度最快的一年。（蔡雪玲）