無病呻吟明星虛假廣告何時了

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無病呻吟明星虛假廣告何時了

07月31日 11:02

    隨著一些明星涉嫌參與拍攝虛假廣告案例的不斷曝光，“明星虛假廣告”問題日漸成為街談巷議的熱門話題。不少消費者感慨，明星虛假廣告何時了？

    某補鈣産品的廣告一度調動起老中青三結合的“補鈣大軍”，被人譏為“中國明星集體缺鈣”；某明星為某減肥品做廣告，一副為兒子體重操碎心的模樣，但實際上他根本就沒這麼個兒子；人們常可以在電視上看到一位明星一會兒為胃藥代言，一會兒又説口服液治好他的偏頭疼，轉過來又對益腎丸大加讚語，好像渾身都是病似的，但從他那付生龍活虎、滿面紅光的樣子，怎麼也看不出“老病號”的跡象……

    如今大牌明星參拍廣告一般都能拿到百八十萬，港臺明星更有一次入賬千萬的。但據業內人士透露，有的明星對所推薦産品了解得很少，其産品代言事宜多是通過廣告公司策劃安排，所關心的往往僅是“稅前、稅後”、“現金、支票”等，而商家特別是藥品保健品商們如此樂此不疲地“追星”不已，原因也很簡單：請明星做品牌代言人最划算。

    來自藥店的反饋信息説，名人廣告確實管用，銷售與廣告的投入成正比，投一回五、投一回八，甚至還有投一回十的，常規比例也不低於投一回三。這也是企業願意選擇名人做廣告的重要緣由之一。據中國科普學會的調查顯示，我國民眾對醫藥衛生的認知程度不及發達國家的四分之一，80％的人在選擇與健康相關的産品時，依靠的是媒體上的廣告宣傳，容易形成名人依賴和媒體依賴。

    名人廣告是世界性現象。歐美各市場發達國家中均視名人代言為“證言廣告”和“明示擔保”，消費者可據此擔保索賠；美國更是要求做廣告的名人必須是此産品的直接受益者和使用者，一旦查出不實，就要處以重罰，而且已有好萊塢影星被罰50萬美元的事例。這些都值得國內廣告業借鑒。而要徹底杜絕根除明星虛假廣告，還需要制度的約束和法律法規的規範。（段世文）

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    媒體醫療廣告不合格率達90％

    去年的7、8月和今年1至5月期間，四川省衛生廳對成都市面銷售的一些報紙進行監測，這些媒體刊載的5000多條醫療廣告合格率竟然只有10％。違規的醫療廣告數量之多、範圍之廣，讓人心驚膽戰。

    據了解，這些廣告中有的沒有有關部門的批號，有的盜用批號；有的批號已經過期；有的在宣傳中有意誇大療效……而1989年就被國家明文“封殺”的性病廣告也堂而皇之地登上了大雅之堂。違規廣告的主體以民營醫療機構為主，也不乏一些非營利性醫療機構。

    北京市工商局監測發現近期醫療廣告全違法

    根據北京市廣告監督部門對38家重點媒體的監測發現，儘管4月以來的廣告總體違法率只有0.39％，但所監測的醫療廣告全部違法，違法率高達100％。其次是藥品廣告，違法率為6.31％。此次違法醫療廣告的主要問題是：未經衛生行政部門批准發佈醫療廣告。同時，以藥品廣告形式變相發佈醫療廣告、刊登醫療機構的地址、電話等問題相當突出。

    據工商部門介紹，違法或者涉嫌違法廣告的主要表現有：未標明醫療機構名稱、證明文號及其有效期截止日；超出了醫療機構名稱、診療地點、從業醫師姓名、技術職稱、服務商標、診療時間、診療科目、診療方法、通訊方式的內容；保證治愈或者隱含保證治愈的等。

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    藥品廣告有法可依

    新修訂的《中華人民共和國藥品管理法》從去年12月1日起開始實施。在這部法律中，國家對藥品廣告方面的有關工作作出了明確規定。

    違法醫療廣告面面觀

    醫療廣告違法表現：以新聞報道形式發佈，在對有關醫療機構的人物專訪、專題報道等文章中出現醫療機構詳細地址、電話、聯絡辦法等廣告宣傳內容，或者在發表有關文章的同時，在同一版面發佈有關醫療機構的廣告；沒有按照要求實行發佈內容格式化，廣告內容嚴重超出《醫療廣告管理辦法》的規定；以科室或者專科門診的名義發佈廣告；違反規定發佈治療性病廣告；證明文號、有效截止日等不規範。

責編:楊潔來源:新華社