第147期

攪局者：手游

伴隨着PC終端游戲、網頁游戲市場競爭逐步成熟，手游這一新興潛力市場，成為了諸多游戲廠商爭奪的新版圖。

據統計，今年中國游戲産業內出現了19起並購案，其中12起與手游有關，佔比超過六成；多數並購案規模在6億－12億之間，市盈率在12倍－15倍之間。以三七玩、玩蟹科技、上游信息的並購案為例，三家手游對應的市盈率分別達14.58倍、14.57倍、15.53倍。市場人士分析，並購還將會更猛烈，巨頭時代即將來臨[詳細]

記者觀察

    2012年中國游戲産業規模為637.3億。從子類來看：端游市場規模485.1億，佔比76.1％；頁游市場規模97.9億，佔比15.4％；手游市場規模54.3億，佔比8.5％，其中智慧機游戲市場規模約25億，佔比3.9％。

    來自易觀的數據顯示，今年第三季度，我國游戲市場整體份額為225.68億元。其中，客戶端游戲為141.64億元，頁面游戲為45.15億元，而手機游戲市場規模為38.89億元，排名第三。但從增速上來看，排名出現了反轉，客戶端游戲單季度環比漲幅為5.3％，網頁游戲為15.4％，而手機游戲漲幅高達36.7％，單季度漲幅超過10億元。而這也是手機游戲連續第三個季度環比漲幅超過30％。

    “我認為，短時間內手游市場會吃掉端游和頁游的大部分市場份額。”北京純白科技發展有限公司副總兼CTO劉金鑫信心滿滿的表示，“主要是因為手機的普及問題，很多事以前不能在手機上完成的，現在手機都能完成，這個渠道龐大得足夠忽略掉很多手機游戲的缺點。”

手游將吃掉整個PC游戲市場

    “隨着技術的進步和市場的競爭，未來所有游戲品質必然會提升，撿白菜的時期已經逐步離我們遠去了。”劉金鑫認為，游戲開發商要注重品質的提升，否則將會被淘汰。玩游戲的人，都是被游戲本身吸引才會産生興趣。“端游的市場是被頁游吃掉的，而手游吃掉的是整個PC游戲的市場。這是用戶習慣的變化。頁游可能未來會作為手游的很好補充，而重點會是在手游”

    事實上，資本洗盤的故事已經在手游行業默默上演。據統計，今年中國游戲産業內出現了19起並購案，其中12起與手游有關，佔比超過六成；多數並購案規模在6億－12億之間，市盈率在12倍－15倍之間。以三七玩、玩蟹科技、上游信息的並購案為例，三家手游對應的市盈率分別達14.58倍、14.57倍、15.53倍。

    對此，劉金鑫判斷“並購一定會更加猛烈”。那麼會不會産生行業巨頭？事實上業內普遍認為，巨頭時代已經來臨，但是在國內的巨頭只會存在於平臺商，如微信、91助手。游戲開發商即使會有巨頭，也不能永遠搶佔全部市場。

各安其道

有評論指出，手游被資本市場過度熱炒，這造成了端游市場末日的假象，但其實幾家端游巨頭的收入都在持續增長中。當下中國的網游行業，端游是高富帥默默發大財，手游則是屌絲高調地等待逆襲。之所以有這樣的判斷，業績是最主要的原因。端游市場不僅佔據着最大的市場份額，其利潤率也是在三種游戲市場中最高的。

巨人公關總監紀學鋒在評價端游和手游時，曾這樣比喻：“如果把網游行業比作高速公路，端游好比四車道，不寬但也不窄，這條路很新，但是路上跑的車越來越少。我們很多競爭對手轉向做手游，狂熱的資本也追逐投資手游去了。但我們還可以跑得很快，也很安全。端游像幾十輛車在四車道跑，手游像上千輛車在一車道跑。後者被擠到溝裏的機率大得多。端游的車道只能是奔馳寶馬，而手游的車道可能自行車就能跑。”

據悉，目前我國有數千家手機游戲廠商。業內人士指出，從産業鏈角度看，手游研發環節進入門檻低較，處於發展初期，該環節行業集中度相對端游和頁游較低，手游行業間的並購持續快速增長是大勢所趨。

上市公司爭相進軍手游

上市公司進軍手游（部分）

時間      公司      標的公司
7月24日   華誼兄弟  銀漢科技50.88%股權
8月07日   中弘股份  成立杭州威震江湖
8月21日   鳳凰傳媒  慕和網絡64%股權
8月22日   神州泰嶽  天津殼木
8月26日   天舟文化  神奇時代
10月08日  朗瑪信息  夢城互動51%股權
10月09日  順榮股份  三七玩60%股權
10月15日  掌趣科技  玩蟹科技、上游信息
10月18日  星輝車模  天拓科技
10月19日  華天酒店  華天融網匯智55%股權
10月21日  金飛達    調研網游、手游
10月23日  奧飛動漫  方寸科技、愛樂游

海外視角

BBC調查：英國80%的兒童都玩手游

據Ofcom的數據顯示，英國35%的帶小孩家庭都有平板設備，而91%的兒童都使用自己家的平板設備。BBC兒童未來媒體部産品經理John Howard稱，雖然家長們用平板最多的是上網和社交媒體，但孩子們主要卻是用來游戲，70%的兒童用平板是玩游戲的。這和BBC對6-12歲兒童做的調查結果一致，BBC通過CBBC網站的調查顯示，80%的兒童都玩手游。

調查顯示6成日本人每天玩手游

日本求職信息網站LiviGen在10月28日發表了“游戲應用”的網絡調查結果，調查對象為500名10-40歲之間的男女。選擇“每天都玩”游戲的人數佔總數的58.2%，選擇“不玩”的14.6%、“1周中1-2次”的11.8%、“1周中3-4次”的9.4%、“一週中5-6次”的6%。在“現在在玩幾個手機游戲”的問題中，選擇“一個”的佔26.5%、“兩個”佔28.1%、“三個”佔23%、“四格”佔4.2、“5個以上”佔18.3%。同時在玩1-3款游戲的為77.6%。

媒眼

手游行業過於火熱市場有泡沫

只要與手游沾上邊兒，股價統統雞犬升天。比如，一則招聘廣告，讓金飛達的股價一週大漲超過30%。非理性的投資情緒主導了整個市場和投資者。可以説部分投資者的不理性成全了部分莊家的投機。明年手游市場的泡沫會破裂，至今年底無論是收購還是股價的大漲期都會結束，部分靠炒作抬高股價的公司或許很難再持續下去，真正在做游戲業務的公司將會脫穎而出。

—南方都市報

A股“手游概念”能狂歡多久？

游戲，成為了今年資本市場上的大熱概念。粗略估計，今年5月以來，已有十幾家上市公司主動與手游“觸電”。其中，既有出自游戲行業的掌趣科技，也有華誼兄弟等文化公司，還有一眾就是金飛達之類“半路出家”的。利用手游概念講故事，做高股價後減持獲利，是一些上市公司進軍手游的真實訴求所在。資本的助推下，國內小有規模的手游公司，“千金難求”。業界擔憂，如前幾年上市公司扎堆光伏等類似，這場“手游概念”狂歡後，或許是“一地雞毛”。