11月15日，中央電視臺體育中心副總監方鋼做客李寧5+亞運會客廳，談如何讓新技術為賽事服務等問題與網友展開熱烈討論。

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    主持人：我們知道這一次亞運會，因為之前咱們轉播很多大型的賽事，那這次亞運會還有哪些創新的地方？我看到了很多，比如説像咱們的演播室，您能不能從技術和節目兩方面給大家再闡述一下咱們的創新部分？

    方鋼：創新其實是挺費勁的一個事，因為永遠其實大家都在創新，其實目的就是為了吸引觀眾。其實我理解創新的一層含義就是，你怎麼能理解觀眾的心理，這是最重要的。就相當於我們從小開始可能就喜歡吃炒雞蛋，他可能一輩子都喜歡吃炒雞蛋，你突然給他吃一碟他也不愛吃，你説這炒雞蛋能讓它有多創新呢？關鍵是你能體會到他確實吃炒雞蛋，這個事你能體會到，我覺得這才是創新的一個根源。所以我們這次也是這段時間，不管從我們的準備也好，還是從各方方面面對我們的要求也好，其實就加強對觀眾的服務性，其實這是最重要的，你要能理解觀眾的收視心理，這是最重要的。中國運動會，比如説這次的亞運會，476塊金牌，它的公共信號的提供量，也就是賽事的提供量，圖像提供量應該要超過2500小時，你就算吧，2500小時。

    主持人：2500小時，一天24小時。

    方鋼：一天24小時，我們直播的時間其實也就是12個小時，即使我們放了兩個頻道放進去，24小時，你乘以一個10，乘以16天，其實也沒有多少。當然這2500小時裏面屬於全信號的，觀眾是不是都喜歡？但是這是一方面。

    二、在觀眾都喜歡的情況下，我要區分出來哪個是這個時間裏面最喜歡的，挑選出來給觀眾。所以對廣大觀眾的服務方式問題，我覺得創新是包括理念上的創新、認知度的創新，而不僅僅簡簡單單是節目形式上的創新，我覺得這個是我理解創新的一個核心概念吧，每一年，下一個四年，觀眾的心理會發生變化。

    主持人：是。

    方鋼：首先要把握住，這樣才是創新的一個根本，至於説我們在節目形態上，這回主要是考慮到這麼多年來，尤其是網絡，再加上，比如説網絡電視臺，你們網絡電視臺崛起之後，這其實應了一個網絡時代觀眾信息獲取方式的變化，就説現在觀眾面對同步推出的信息會非常多，推出到裏面去，電視線性傳播它很有局限性。

    主持人：它確實很有局限性。

    方鋼：對，好多消息其實已經無法封閉了，或者是底層信息，或者基礎信息已經全部被覆蓋掉的情況下，我們怎麼來應對這個環境？所以我們這次在節目的報道形式上做了一些嘗試，我們觀眾可能剛看了兩天，可能還沒有太清晰。

    主持人：還沒完全看明白呢。

    方鋼：對，我們內部説我們會在賽事的中間，會搞一些關於叫做“亞運行進間”的節目，為什麼叫“行進間”呢？

    主持人：行進間的亞運。

    方鋼：對，行進間的亞運，其實這是起源於一個網絡語言叫“ing”。

    主持人：正在進行。

    方鋼：正在進行，就是説我們在選擇了，從電視角度，選擇了觀眾最喜歡看的，最廣眾喜歡看的比賽的時候，必然會因為線性原因，屏蔽掉很多其它比賽的節目和其它信息，觀眾其實也並不是説不需要那些信息，我們必須要在第一時間告訴他。比如在比賽的空間當中，我們首先要把這些信息以最快的速度呈現給大家，首先告訴大家，已經發生了什麼？過去的120分鐘之內發生了什麼？這些傳播當中，我們認為哪些是希望您能留意的？會提煉出重點，這些重點出來之後，會誕生哪些人物？誕生哪些故事？我們馬上會告訴你，這個可能就是要有很多的積累，很多的判斷，很多的檢索功能在裏面。觀眾可能在海量信息判斷的時候，他自己也可能會捕捉到一些他自己感興趣的東西，但是經過我們媒體的一些整理，第一時間告訴你，你會覺得可能更解渴一點，更過癮一些。同時我們會告訴過去發生了什麼，現在正在發生什麼，也會告訴大家。同時，未來即將發生什麼？也會把我們未來的熱點，我們比如要炒作的熱點，比如説今天晚上中韓的兩場對決，一個是羽毛球，跟中韓的男子團體；一個是足球，八分之一決賽，中韓的對決。但是這個事情很多觀眾，打開電視看到有這個東西，那為什麼我們不在之前全天的節目裏把這個東西鋪襯出來，告訴他很多細節。也就是説儘量通過我們各種方式，第一，讓觀眾知道正在發生的信息，這是我們的服務性；第二，我們一個媒體的目標就是保證我們這個頻道有黏度，黏住你，總有一些東西在粘住你，不能躲開這個頻道，這個頻道會提供很多新鮮的東西給你，或者很多懸念在裏邊。其實這算是一個小小的創新吧，我們也在做，至於説你這中間有很多手段，你們看到的，比如説這兒起來一個場館，那兒豎起一個大亭，這只是對一個畫面的衝擊力，我們的理解就是説，我們畢竟是搞電視的，必須從視覺上來取悅于觀眾，必須從視覺上來刺激觀眾、打動觀眾。這個刺激就是從畫面我們最專業的角度，看這畫面特炫、特漂亮、特美，所以從這個角度我們設計了，比如在屏幕裏邊，豎屏也好、橫屏也好、打光也好，這個東西主要是對觀眾視覺上的一個調整。

    主持人：還是從觀眾的感受來出發的。

責任編輯：劉岩 【複製鏈結】【轉發郵件】