第一章：官方活動，李寧品牌大放異彩

    4年一次的綜合性運動會，往往讓全世界的人翹首企盼。所有體育獎牌在這一刻昇華為一個民族的激情，一個國家的榮譽，一個象徵團結與友愛的聚會。除了我們所熟知的奧運會和亞運會之外，諸多區域性綜合運動會也以固定的時間間隔在世界各地如火如荼地開展。同為4年一屆的東亞運動會，就是其中之一。來自中國、中國香港、中國澳門、中國台灣、蒙古、日本、韓國、朝鮮、關島9個國家和地區的運動健將將之視為亞運會的關鍵練兵。22個競賽項目中非奧項目佔據了6個，武術、保齡球、桌球、壁球等項目特色濃厚。結合當地的獨有城市風情，往往讓運動員與觀眾都深深地陶醉其中。

    1993年，首屆東亞運動會在上海舉辦。1997年的韓國釜山，2001年的日本大阪，2005年的中國澳門……2003年11月，中國香港奪得了2009年第五屆東亞運動會的舉辦權。

    2008年10月，李寧公司正式成為香港東亞運動會的鑽石級別贊助商，同時還成為了賽會體育品牌的獨家贊助商。李寧公司與香港東亞運組委會圍繞著賽會用服贊助和品牌各項推廣為主線的合作全面鋪開。

    由於東亞運既是綜合性賽事，又是區域性賽事，在合作的各項權益分佈上全面又靈活。誠然，相對於奧運會，東亞運動會在規模和受關注程度上要相去甚遠。但是“麻雀雖小，五臟俱全”。這次合作對公司的賽事營銷而言是一次寶貴的經驗；更為重要的是，李寧品牌也首次在香港以前所未有的高調姿態亮相。熱衷體操項目的香港人開始知道“李寧”不僅是一名體操王子，“李寧”還是一個成功的體育品牌。他們還受賽會氛圍的引導，來到了伴隨東亞運動會開幕而盛大開業的李寧香港旗艦店，在那裏，他們對李寧的産品有了驚喜的發現。街景上隨處可見的李寧標識，在商業化極其發達的香港顯得尤為珍貴……

    作為香港舉辦的規模史無前例的大型運動會，香港在東亞運動會整個前、中、後階段傾城動員，政界、商界、文藝圈焦點人物都義務參與到賽會各種形式的宣傳當中。自李寧加入到賽事當中後，由東亞運動會官方發起的諸多活動也印上了李寧的標記……