出了一款名叫Sugarpova的糖果品牌，並引導莎娃個人投資至少50萬美元，成為品牌的大股東，按照中國人的習慣可以戲稱為“莎總”。登錄Sugarpova官網，花紅柳綠映入眼簾，最鮮明的標識是紅唇一枚，“莎總”再一次親自出鏡，紅唇相向。小糖果分包並不精美，但設計足夠用心，分成幾大系列，“運動款”的白色袋子中包裹的是黃色網球形狀的小糖果；“輕浮款”中則是各色唇形蜜糖；“醒目款”中的糖果色彩居然有些詭異。小糖果，大生意，“莎總”注入風尚更顯不同，去年給她帶來了190萬美元的收益，雖然在其商業收益中不過十幾分之一，但一定是色彩最為艷麗的。

　　營銷手段的創新永無止境，就在美網開賽前整整一週，突然有一條色彩艷麗的新聞映入眼簾。“莎總”正在向其居住地佛羅裏達州的高級法院提出正式申請，希望可以在美網中更名為“Sugarpova”。顯然，這是一條博得眼球，逗人一笑的好新聞，甚至激發了公眾的超級聯想功能，瞬間發明了“崑崙娜”、“蒙牛翔”、“奔德勒”、“阿迪雷”、“孫六一”若干。名字背後隱著誰，您一看便知，但都不如“Sugarpova”來得絕妙，你必須敬佩中國人的想象力，“糖波娃”、“舒格波娃”、“輸個波娃”、“糖糖波娃”、“莎糖波娃”形成系列。有人還玩笑説，李寧公司應該仿傚“莎總”的做法，讓同樣居住在邁阿密的韋德先生也來一次改名行動，選擇有二——“韋寧”或者“李韋寧”，聽著就無比中國。

　　大眾消費，舒心快樂就好，可是業界觀察則多了一份冷峻，英國媒體率先表示，運動員的商業化手段正在突破底線，很快就有無聊之嫌。“莎總”經紀人麥克斯先生在接受ESPN採訪時也顯得小心翼翼，表明本來並不想採用這麼“輕浮”的營銷手段，也許是Sugarpova公司過度運作了，才有如此瘋狂的舉動。傳統的營銷手段設計不過是，一輛透明的玻璃貨櫃車拉著花紅柳綠的糖果在邁阿密街頭不停行進，引起圍觀，引起新媒體互動也就是了。可是，美網之後莎娃還要奔赴東京和北京參賽，因此無暇參加貨車遊街，也就斷然來了一次更名秀，全世界都跟著來了一次接力式傳播，甚至包括我正在寫下的文字都包含在內，正在我們推敲哪個名字更傳神時，“莎總”戛然而止，不僅省了油錢，更省了大筆營銷經費，我們都幫著忙活了。

　　“莎總”更名處心積慮，其他運動明星更名換姓也各有故事，我們不妨借著這個機會回味一番。首先必須説説慈世平先生，就是當年桀驁不馴的阿泰斯特。兩年前，在洛杉磯法庭上，代理律師一一回答法官的提問，“阿泰斯特先生是要改名為Metta World Peace嗎？”“是的，大人！”“是個人意願嗎？”“是的，大人！”“好吧。那他就是正式更名為慈世平啦。”如此重要的時刻，慈世平並不在現場，而是忙於《與明星一起跳舞》的錄製，按其表述，歷經數年的心靈終於找到了這個佛教用語——Metta，也就是“慈悲”。

　　如果您一起聽過斯諾克名宿詹姆斯·懷特改名的故事，一定會意識到“莎總”不過是仿傚前人罷了。懷特有“旋風”諢號，2005年突然更名為詹姆斯·布朗，我等不太懂英文名字背後蘊含的深刻內涵，“布朗”似乎就很宗教情結。可“旋風”先生並非篤信宗教，原來他是與英國大師賽的贊助商——一家調味品公司達成協定，用更名的方式為有著“布朗”品牌的調味品公司造聲勢，看來很是精巧。“旋風”先生也誓言要把“詹姆斯·布朗”刻在大師賽的獎盃上，這一點他沒有做到；他還曾宣佈這個名字至少要用到來年的世錦賽上，結果也半途而廢。看來，更名這件事很不容易，不是給大師幾千塊錢，起個似曾相識的新名字就可了事的，可麻煩了。