FOX喜歡用這個機器人形象來推廣自己的轉播賽事

　　2004年，有本書挺時髦，書名很像是虛構作品——《像狐狸一樣瘋狂》，小字副標題還是能把我們拉回現實中——《FOX新聞網擊敗CNN的內幕故事》。該書評開篇即是一句“有線新聞生意競爭何等慘烈！”1991年，CNN利用海灣戰爭再造有線電視新聞行業樣態；1995年，NBC與微軟催生出MSNBC；2003年，沉寂7年的FOX新聞一舉超越以上兩位對手，收視率一路飄紅，也就有了狐狸以及瘋狂等等。

　　一晃快10年了，狐狸以及瘋狂，這樣的詞語再一次被翻檢出來使用，FOX又一次發力了，此番對手不是CNN，而是“世界體育的領導者”——ESPN。8月17日，星期六一早，FOX蓄積良久，突然發力，推出FOXSports1和FOXSports2兩個體育頻道。FOXSoprts説的好，這就是一份FOX的態度，目標直指ESPN，要與之展開一場未來之戰，在新頻道裏播出的宣傳片中，鄭重地説了一句——“我們來到這裡就是要改變運動。”巧得很，挑戰ESPN的絕非僅僅那只瘋狂狐狸，NBC也聯合YAHOO一道製作一檔全新調性的體育集錦類節目SportsDash，主攻方向就是ESPN的王牌SportsCenter，還有狠招就是在全美直播英超，被譽為“創造歷史的舉措”。還有巧合，就在FOX發力開播新頻道後的一天，在中國又有一個新的電視體育頻道悄然開播——CCTV5+，在網絡傳播比狐狸還瘋狂的時代背景下，體育電視確實也在昂揚生長，普天之下皆是如此。

　　有句被過度引用的名言還要再説一遍，“金錢跟著眼球走”，資本的意志一向很清晰。上世紀70年代創建的ESPN當今在美國無論是電視還是新媒體平臺上，都是體育傳播的第一強勢角色，其資産總價值為400億美元，幾乎佔了其母公司ABC迪斯尼集團的半壁江山。ESPN作為旗艦頻道和ESPN2在美國可以進入9800萬個家庭，月收視費5.54美元，一年的收視收益可達60億美元，有種誇張的説法，美國平均每4美元的有線電視收入中就有1美元最終會落在ESPN的口袋中，加上每年不少於30億美元的廣告收入，一個ESPN一年可以收入近100億美元，生意儘管傳統，但是收益豐沛。默多克媒體帝國的版圖中，FOXSports在美國市場一直穩步提升，絕不希望自己久居ESPN之下，多年積累，讓其開播之初，FOXSports1預計可以覆蓋超過9000萬戶，FOXSports2置換了原有的賽車頻道SPEED，也有3700萬戶，來勢洶洶。我們看看美國有線電視體育頻道的用戶數，即可判別其影響力，ESPN有9800萬戶，CBS體育頻道有4900萬戶，NBC發力推出的NBCSN則通過Comcast網絡公司的努力，送進了8000萬個美國家庭。

　　渠道和用戶規模就能決定傳統有線電視體育頻道的命脈，FOX看似劣勢不大，但是其定價水平目前還明顯遜於ESPN，如果FOXSports1取得成功的話，每一位用戶每月要繳納1.5美元的收視費，扣除種種成本，純利是20美分。FOXSports1作為後晉的追趕者，也只有與之血戰到底才行啊。FOX的體育總裁近日坦誠告訴記者，一定要拓展傳播平臺，也是被逼無奈，沒有足夠的用戶，也就沒有充足的收入，在版權競爭中就會軟弱無力。在中國，體育電視傳播如果不走向B2C模式，形成用戶付費，版權價值的提升將會走入瓶頸中，但是免費早就成為我等堅定的新時代新媒體法則，這可如何是好啊？

　　説到惱人的版權價格，從業者都是一肚子苦水，ESPN一向財大氣粗，很多紀錄都是他們刷新的，可這一次被FOX徹底瘋狂阻擊了。FOX推出兩個新頻道後，傳統的美國四大電視網都有了自己全國性有線電視體育頻道，其競爭之慘烈可想而知。FOXSports試圖找尋突破口，他們與美國高爾夫球協會一下子簽訂了未來12年的版權合同，從2015年開始搶走了美國最為重要的高爾夫球賽事版權，為此FOX將支付高達10億美元的版權費。知情人透露，此前NBC和ESPN競標此項資源時的出手不過是每年4000萬美元，FOX兇狠異常，一年1億美元，所向披靡。資源決勝的道理無人不曉，可到判斷和實施階段時，往往沒了投資的勇氣了。FOX這一次絕對瘋狂，讓競爭對手直接出局。

　　FOX真算是有錢的頻道了，在資源博弈戰中，他們不惜花費99億美元與最具有市場價值的美國本土職業聯賽NFL簽訂常年合同，然而這些錢都是分期支付啦。但是，根據合同FOX只能將NFL放置在FBC頻道中播出，FOXSports1沒有權益。2014年的超級碗版權在FOX手裏，鐵定在廣告收入上將有滿意結果，順便還可以為FOXSports1這樣的新頻道做大規模推廣。NFL是美國主流體育頻道的常規核武器，其版權在美國分配很微妙，ESPN創造了Mondaynights這個特殊傳播日子，那每週一特別安排的比賽也就一直歸其所有，NBC則是週日發力傳播NFL，最終受益者自然是NFL自己了。一旦FOXSports1真有了NFL，那麼ESPN自然也就不會大意的。

　　除了夢想擁有常規核武器外，FOXSports1還必須有精銳常規武器，為了開播，他們著實聚攏了不少資源，簽下了很多名流。頻道內並非僅僅是賽事直播，他們也要創造自身的影響力，直播訪談算是一個利器——FOXSportsLive，開播第一天邀請了勒布朗做歷史性印記的節目，下一週安排的是泰森。目的只有一個，要影響力，要話語權。

　　來勢兇猛，攻至城下，FOX還從ESPN的傳統領地中搶走了2018年世界盃版權。ESPN總裁面對這一局勢，不過是淡淡説了一句：“我們喜歡競爭。”顯然，無論是瘋狂還是競爭，最終受益的都將是觀眾，哪都一樣。