倫敦奧運戰袍移交儀式

    1月6日，2012年中央電視臺體育報道團在國家體育館舉行了啟動儀式，正式開啟中央電視臺在倫敦奧運年的報道行動。同時，為倫敦奧運會量身定做的《倫敦行動》系列推廣節目在當天對外發佈，節目出品方中視體育娛樂有限公司和三六一度（中國）有限公司現場簽約，達成合作。361為央視體育報道團和三支中國奧運戰隊打造的奧運裝備也于活動現場亮相，將全力支持中國體育軍團的2012年“倫敦行動”。

    國家體育總局網球運動管理中心、游泳運動管理中心、射擊射箭運動管理中心、社會體育指導中心、汽車摩托車運動管理中心、武術運動管理中心、自行車擊劍運動管理中心的相關領導，和中央電視臺副總編輯梁曉濤、中央電視臺體育頻道總監江和平、英國駐華大使館官員Chris Wood、英國旅遊局駐京官員李彥珺、三六一度（中國）有限公司總裁丁伍號、中視體育娛樂有限公司董事總經理阮偉，均出席了本次活動。中國奧運史上首金得主許海峰和首位女子奧運冠軍周繼紅也來到現場，共同見證361《倫敦行動》啟動。

中央電視臺體育頻道主持人沙桐和童可欣T臺走秀

    這不僅意味著中央電視臺倫敦奧運年報道行動的開始，也是中國體育軍團2012年倫敦行動的前哨。

    奧運會在中國電視轉播的歷史就是中央電視臺轉播奧運會的歷史，自1980年第一次參與奧運會報道至今，已經跨越了30多年。從單純的新聞報道到轉播、新聞、專題報道，然後到全頻道、多頻道報道；從增加演播室報道到增加單邊注入點報道，再到不延時實況直播等，都體現了中國電視人的孜孜追求和不懈努力。一直以來，中央電視臺不僅是奧運賽事的現場見證者，更是最重要的傳播者，是全國人民了解奧運賽況最主要的渠道。

    在本次活動上，中央電視臺體育頻道總監江和平全面介紹了中央電視臺在倫敦奧運年的全媒體報道情況。在節目編排方面，中央電視臺體育頻道將推出361《倫敦行動》系列推廣節目，《倫敦奧運年》、《倫敦2012》等新聞專題節目，大型紀錄片《體育的力量》等。在頻道資源方面，體育頻道將從2012年7月1日起啟用“奧運頻道”的臺標和呼號，1套、7套兩個開路電視頻道，高清頻道、3D頻道和CNTV也將在倫敦奧運會期間全面報道奧運盛況。

中央電視臺體育頻道記者冬日娜T臺走秀

    其中，361《倫敦行動》將是中央電視臺在2012年開播最早、形態最豐富、內容最多樣、週期最長的奧運特別節目。《倫敦行動》系列推廣節目是由中視體育娛樂有限公司與中央電視臺體育頻道共同創意、策劃、包裝及推廣，英國國家旅遊局大力支持,以奧運、體育、旅遊、探索為主線的奧運主題節目。涵蓋新聞資訊、專題節目、奧運期間特別節目等各類節目形態，以361《倫敦行動》特別節目為核心，聯合CCTV-5熱門欄目《體育人間》、《體育星探》、《籃球公園》、新聞節目、《第5頻道》雜誌等全媒體整合報道，最大限度的提升361《倫敦行動》項目的影響力。

    同時，作為中視體育在2012年為企業提供體育營銷定制化服務的開年大作，《倫敦行動》得到了361的鼎力支持。作為中國體育的一份子，361始終熱情參與中國體育賽事，並一直支持央視體育頻道的新聞報道活動。倫敦奧運在即，361再次與央視體育頻道牽手，與其他各方合力將《倫敦行動》打造成為高品質的倫敦奧運全媒體營銷活動。

    361《倫敦行動》第一季將於中國傳統龍年的春節期間播出，第一期的播出時間為1月23日，也即農曆新年正月初一。

    活動現場，沙桐、童可欣、冬日娜、段暄、賀煒等近30位中央電視臺體育頻道的主持人、記者，倫敦奧運會上志在衝金的中國國家自行車隊隊員宮金傑、林俊紅，中國國家女子曲棍球隊隊員任婷、張益萌等悉數亮相T臺，和專業模特一道共同展示361為中央電視臺體育報道團以及三支中國奧運戰隊曲棍球隊、現代五項隊、自行車隊設計的全新奧運戰袍。

    作為民族體育用品品牌，多年來，361通過持續的體育營銷，不斷提升品牌的專業屬性，並借助廣州亞運會、深圳大運會等國際大型綜合性賽事平臺，加快了品牌的國際化步伐。對於中視體育在2012年整合央視體育頻道全方位高端資源的重磅體育營銷項目《倫敦行動》，361更是投入了“361度”的熱情，鼎力支持。對此，361總裁丁伍號表示，在新的奧運年，“361不僅要為6支中國國家隊、世界多國奧運代表團提供專業裝備，更重要的是，361也要為中央電視臺體育報道團提供高質量、高品位、高性能的報道裝備，充分履行361作為中國體育一份子的光榮使命。”