大運會報道手段現代、多樣 內外傳播並重 多媒體成合力

——訪中央電視臺深圳大運會報道團前方總指揮李挺

    （中國網絡電視臺消息 CNTV特約記者 王軍 深圳報道）8月23日，燃燒了11天的第26屆世界大學生夏季運動會的主火炬在深圳灣體育中心緩緩熄滅，中國體育代表團以創紀錄的75金、39銀、31銅的成績高居金牌和獎牌榜的首位。與此同時，作為深圳大運會大陸地區獨家持權轉播機構的中央電視臺也創造了自己的歷史，不僅在報道人數上突破了歷屆，而且報道規模大、平臺多，僅大運會的開、閉幕式就分別有9個電視頻道（一套、四套、五套、新聞頻道、5個外語頻道）、1個網絡電視臺和8個電視頻道、1個網絡電視臺進行了直播，是央視歷次大型賽事開幕式直播頻道最多的一次。其中，英、西、法、阿、俄語這5個外語頻道更是首次全程直播了大型體育賽事的開、閉幕式。為何此次央視有如此大的動作、對大運會如此重視？在報道中又有哪些亮點值得回味？就此，記者採訪了央視深圳大運會報道團前方總指揮李挺。

第26屆大學生運動會開幕式盛況

    “首先是因為在我們國家舉辦，另外還有一個很重要的原因，那便是原來大運會比賽的級別不高，也就是説從競技水平來看，它的成績不是很好。而之前我們對賽事的報道是依據比賽成績來設計報道規模，但隨著我國這些年的發展，奧運會、亞運會都在我國成功舉辦，這次又在深圳舉辦了大運會。因此，我們在體育報道方面的理念也在發生著變化。”那麼，究竟發生了怎樣的改變？

    李挺繼續介紹道，原本大家對體育賽事的理解僅是單純的競技，但在目前這樣一個大的社會背景下，體育既是競技的、教育的、文化的，同時也是全民健身的。而大運會恰巧又都包含了這幾個方面。也正是基於對體育理解的不斷廣泛，大運會中大學生這個主體又兼具教育、體育的特質，所以央視加大對大運會的報道不是偶然，而是必然。而這也充分體現了我國在成功舉辦奧運會之後，全民健身的概念更突出，注重體育發展的同時，落腳點在提高人民身體素質、健康水平。

    社會的發展，潛移默化地在改變著人們對體育、央視人對體育報道的理念，而在這種理念的驅使下，充分、全面、深入報道大運會也是大勢所趨。如何做到“充分、全面、深入”？通過李挺對本屆大運會央視報道特色的歸納便一目了然。

    形成合力各有側重

    李挺對央視深圳大運會報道用了19個字來概括，“手段多樣現代，內外傳播並重，多媒體形成合力”。

    “最大的特色是中央電視臺有關體育題材，尤其是大型運動會的報道越來越成為一個有機的整體。怎麼講，原來我們對一項分工分得很碎，各個中心、部門都是自己做，形成不了總體設計，總體的效果自然也達不到。而通過努力，這一兩年我們有機地把全臺的各個部門整合到了體育這個平臺上，形成合力，有所側重，突出各自的優勢，以便形成總體優勢。”

    新聞頻道側重突出新聞性，表現大運會中人的故事。比如，針對重點賽事，《新聞直播間》適時引入直播信號，及時跟進賽事動態；加強賽事外圍報道，關注各國運動員友好交流的生動事例。體育頻道則側重賽事，在賽事轉播方面進行科學編排，精選年輕人最關注的籃球、足球、沙灘排球、舉重、柔道等熱點項目，採用直播加錄像的方式進行轉播報道，既突出中國軍團，又兼顧國外運動員。

    外語頻道強調的是突出競技特色與國際化視野，強化故事化的表達。中國網絡電視臺（CNTV）利用的是新媒體資源優勢和互動特點，除轉播體育頻道所有賽事外，特別開通2個自主直播頻道進行獨家視頻直播。並在直播賽事的同時設置邊看邊聊和互動競猜環節。 總之，在整體上形成了中央電視臺對大運會完整的、從各個層面表現出的優質的傳播形態，不僅很好地傳播了大運會，而且對社會産生了積極的影響。

    報道形態各異、精彩

    此次，央視的報道方式可謂多種多樣，在新聞頻道、體育頻道、中文國際頻道、外語頻道有關大運會的報道中既有新聞報道、賽事轉播，又推出專題和特別節目。

    比如，體育頻道在大運會開幕式前推出的8小時特別節目《從這裡開始》，既通過獨家報道開幕式綵排，介紹了開幕式的創意和精彩看點，又借助大量現場採訪，多角度展示各國大學生運動員備戰和交流情況，以及通過“深圳印象”、“深圳回憶”等專題報道，介紹本屆大運會的背景，展現深圳改革開放以來的發展成就。

    注重對海外的傳播

    “中央電視臺這次很注重外宣，也就是對海外的傳播，因為深圳大運會聚集了來自150多個國家的7000多名年輕選手，在今天國家格局、國際發展出現巨變的情況下，年輕人歡聚在中國，他們之間的交流、年輕人的理想和追求都會在大運會這個平臺上反映出來。所以在這樣一個國際青年人思想碰撞的場合，我們通過充分地對外宣傳、對外傳播讓世界看到年輕人的精神面貌、真情實感、面向未來的追求態度，同時在這個最年輕的城市，去展現具有五千年悠久歷史文化的中國，讓世界更加了解中國。”有了這樣的指導思想，央視將5個外語頻道投入到了對開、閉幕式的直播中，並對大運會各種相關資訊進行報道，加之中文國際頻道的對外宣傳力度彰顯了作為國家電視臺，央視通過這一兩年的建設在全球傳播能力的加強。

    精心策劃再加上節目和技術部門的通力協作，為報道大運會的成功奠定了堅實的基礎，因而得到很好的反響自然就在情理之中，不僅世界大體聯主席加利安評價“深圳大運會是目前為止最高級別的大運會，電視報道也在國際大體聯歷史上堪稱規模最大，不少父母都通過電視收看到了自己孩子的比賽”，主辦地、廣東省委常委、深圳市委書記王榮稱讚央視的報道為大運會成功舉辦營造了良好的輿論氛圍，而且不斷攀升的收視率也説明通過央視的宣傳報道，越來越多的人開始關注大運，以中國女足與日本女足的決賽為例，收視率達到了1.34%，也就是説當時有1500多萬人通過CCTV-5的熒屏收看了那場比賽，更主要的是，中日雙方運動員借此給世人展現的是一種積極向上的青春活力，也令我們看到了久違的鏗鏘玫瑰。