今年以來，腳傷讓劉翔缺席了大部分賽事。而“劉翔”這個名字，隨著屈指可數的曝光率，正在漸漸成為一個陌生的名詞。因此他手中到期的商業合同，幾乎沒有一份再續約，和前兩年大紅大紫時的過億收入相比，2010年劉翔的收入仿若熄火的過山車衝下90度的急彎……

　　官方承認劉翔個人魅力下降

　　參賽次數少、成績不理想、曝光率低，使劉翔對商家的吸引力不復往昔。這些也都直接影響到了他的商業價值。

　　相比兩年前商業贊助供不應求的火爆，今年劉翔的商場成績比賽場成績更加慘不忍睹——0分！

　　國家體育總局田徑運動管理中心分管劉翔商業開發的副主任王大衛不久前接受採訪時説，“眾多因素影響到劉翔的商業價值，比如他的成績、個人魅力等等，當然，還包括市場環境以及是否有與之匹配的品牌。”王大衛説，劉翔目前的主要矛盾在於腳傷的恢復和備戰比賽的需要，工作重心也在這裡，“大家都在想辦法讓劉翔恢復健康，重新回到賽場。商業方面的東西，現在不是主要的。”

　　2009年身價跌幅達87%

　　2008年奧運會轉身離開賽場後，著名經濟學家張五常在博客上預言了《劉翔勝敗十億之差》，他説得沒錯，商場比賽場還要無情。在今年4月的“福布斯中國名人榜”上，劉翔2009年的排位跌到了第九，收入排名跌倒了第12位。

　　中國品牌研究院去年發佈的《劉翔商業價值評估報告》中稱，2009年，劉翔的商業價值由最高峰時的代言單價1500萬元，降至不足200萬元，跌幅高達87%。2012年倫敦奧運時，劉翔已是29歲，想在這個奧運週期保持良好狀態的難度，要比上一個週期大多了，“運動明星的核心價值是運動成績，只有成績好了，他的核心價值才能轉化為商業價值。而當企業品牌代言明星的形象有了爭議時，無疑會讓公眾把對該明星的認知延伸和轉移到企業品牌身上，這顯然不是商家希望看到的結果。”

　　雖然賺錢前景不看好，但據可靠消息稱，劉翔目前的銀行存款，已經高達2億元人民幣。