中國在NBA的唯一巨星球員姚明下賽季穿什麼鞋？這是中國乃至全球球迷都很關注的問題。隨著今年姚明銳步的合同到期，國內的幾家實力雄厚的運動品牌公司已經展開了爭奪。從各方面情況來看，姚明和原合作夥伴銳步的續約可能性趨近於零。下賽季移動長城姚明穿著國産品牌籃球鞋上場已成定局。

　　在NBA裏，只要有球員進入火箭隊，自身具備一定實力，或者説和姚明挂上關係，他就等於領到了一張“長期飯票”。

　　因為這表示你將獲得中國體育品牌的青睞。穆托姆博，斯科拉，巴蒂爾，海耶斯，阿泰斯特，弗朗西斯，洛瑞…….這些球員從中獲得了許多利益。

　　相比他的隊友，巨人姚明似乎有點高處不勝寒。

　　2003年秋天，姚明和銳步公司簽下了長達7年的合同，據悉金額高達5000萬美元；而且根據姚明在NBA的表現，合同可以延長甚至雙方的合同可以擴展到終身。銳步給姚明曾推出多款個人球鞋，但是基本處於“人紅鞋不紅”的狀態，即使姚明帶領中國男籃在北京奧運殺入八強，也未改變銳步尷尬的局面。在姚明去年夏天宣佈腳傷加重將進行手術，報銷整個賽季，加上姚明的職業生涯已經接近晚期，使得銳步對他的前景預測變得疑問重重。

　　銳步不會續約姚明的最重要的原因是銳步自身的困境。自2006年被阿迪達斯收購以來，銳步的運動品牌業績一直不夠理想，如果你走在美國街頭，很少有人穿著銳步的球鞋。大多是耐克，喬丹及阿迪達斯。出於整體考慮，避免同集團阿迪達斯的公司的過分競爭，銳步公司現在也劍走偏鋒，將觸角伸向了嘻哈音樂界，和多位説唱歌手合作。銳步幾乎唯一的球員系列艾弗森球鞋，也因為艾弗森退出NBA頂級球員而談出人們視線。

　　以此情況來看，定位時尚年輕的銳步幾乎不可能繼續拿出那麼多資金續約姚明，為了“鹹魚翻身”，銳步正在全力追逐今年的選秀狀元---球風華麗勁爆的約翰-沃，而這才是符合銳步發展前景的選擇。

　　據悉，中國的幾家球鞋品牌給姚明開出的價碼並沒有比以往的銳步合同低多少，他們都已是上市公司，資金不成問題。不過，這幾家球鞋品牌看中的更多的是姚明的標誌性作用和無與倫比的人氣，而不是能讓姚明的代言球鞋賣出去多少

　　一個步履“穩重”的中鋒，他的球鞋註定不會在市場上大賣。中國球鞋的品牌更多注重的是其他方面的合作。因為和姚明合作，註定了他們在股市上的上升，融資會變得更加容易。如今的球鞋市場比拼的早已不是銷量，設計，而是資本。即使某家未上市的品牌公司球鞋賣得很好，設計得很好，他的利潤也不及上市公司所獲的利潤來得迅速和容易。

　　不過值得注意的是，球鞋品牌上市後，也只能“圈”到一次錢，拿著融資獲得的資金可以簽約大牌球員，然而以後品牌發展如何，還是要看銷量和市場。體育營銷學中所謂花1塊錢獲得贊助權，要繼續花4塊錢用於推廣和開發的理論，在球鞋競爭市場中有著重要的現實意義。像王治郅當年重金簽約某國內品牌僅僅獲得其肖像使用權，而無任何推廣和發展計劃的行為，是我們不希望看到的。

責編：盧芳菲